翩翩起舞，歡歌笑語。8月25日，浙江紹興會稽山黃酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)一片熱鬧景象，一場主題為“藏新酒 喝老酒”會稽山數(shù)字酒莊上鏈發(fā)布暨“人民 新國貨”授牌儀式在這里隆重舉行。國內(nèi)首一款區(qū)塊鏈黃酒上鏈，開啟了百年會稽山數(shù)字化大時代，為黃酒產(chǎn)業(yè)和廣大消費者帶來了新思維、新理念、新模式！

　　會稽山紹興酒股份有限公司董事長虞偉強、總經(jīng)理傅祖康、副董事長王強帶領(lǐng)公司傳承人團隊，與柯橋區(qū)委常委、柯橋區(qū)常務(wù)副區(qū)長孫彥，以及紹興黃酒行業(yè)酒會、螞蟻鏈、數(shù)夢科技、騰訊網(wǎng)和來自全國各地的網(wǎng)紅、達人、媒體朋友們齊聚一堂，共同見證“會稽山數(shù)字酒莊”上鏈發(fā)布暨“人民 新國貨”授牌儀式的歷史性時刻。

　　柯橋區(qū)人大常委會主任朱曉董在百忙之中趕到活動現(xiàn)場，與會稽山公司董事長虞偉強一起揭開數(shù)字酒莊精釀黃酒的廬山真面目。

　　數(shù)字化，讓老酒收藏夢想成真

　　黃酒，是世界三大發(fā)酵古酒之一，源于我國且也是具我國特色的釀造酒，素有“越陳越香，越陳味越醇”之說法，特別是高端黃酒資源稀缺，積淀厚重，歷久彌珍。

　　在我國，有這樣的傳統(tǒng)，家里有子女出生時，會釀酒埋藏，待到嫁女時掘酒請客，或是盼望兒子中狀元時慶祝飲用。也有人藏下好酒，期待其變得更加香醇，屆時可與知己開壇痛飲。

　　一直以來，黃酒行業(yè)因產(chǎn)品質(zhì)量、酒品價格、銷售網(wǎng)絡(luò)渠道混亂等問題導致市場亂象叢生，大量的假冒偽劣黃酒盛行，消費者難以分辨產(chǎn)品真?zhèn)�，供�?yīng)商利益受損嚴重，市場監(jiān)管部門打假成本高昂……特別是隨著城市化發(fā)展，都市人的藏酒夢擱淺于場地限制，止步于倉儲難題，讓大多數(shù)人把藏酒變成了奢望！

　　作為國內(nèi)首一個黃酒區(qū)塊鏈產(chǎn)品，會稽山數(shù)字酒莊通過數(shù)字化的賦能，讓每一壇實體黃酒擁有了“數(shù)字身份證”，享有原廠直供、原廠智能倉儲、原廠發(fā)貨、饋贈轉(zhuǎn)讓、一鍵質(zhì)押、防偽保險、在線提貨等多元化服務(wù)，成為在線可移動、可追溯、可保真、可交易的時尚便利型數(shù)字化產(chǎn)品，既解決了黃酒存儲難、收藏難、流通難、交易難、投資難等痛點，又迎合了理性消費趨勢下，消費者對差異性及高性價比產(chǎn)品的直觀需求。

　　數(shù)字化 ，提升黃酒新價值

　　紹興黃酒亟需進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與商業(yè)模式的創(chuàng)新升級，區(qū)塊鏈技術(shù)的到來，將為紹興黃酒行業(yè)帶來哪些顛覆與創(chuàng)新，為行業(yè)品牌發(fā)展帶來哪些機遇？

　　活動伊始，柯橋區(qū)委常委、柯橋區(qū)政府常務(wù)副區(qū)長孫彥發(fā)表致辭，他表示，會稽山數(shù)字酒莊讓區(qū)塊鏈與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行了融合，提升了產(chǎn)品溯源和企業(yè)營銷能力，為黃酒國際化、更好地走向世界奠定堅實的基礎(chǔ)！柯橋區(qū)將一如既往地為企業(yè)搭平臺、聚資源、謀發(fā)展，著力于推動區(qū)塊鏈新技術(shù)運用與創(chuàng)新，使黃酒這個古老而又獨具魅力的產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的生機和活力。

　　螞蟻鏈副總裁李杰力在致辭中表示，百年會稽山作為紹興黃酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量，非常重視數(shù)字化、區(qū)塊鏈等方面的發(fā)展。當前，以區(qū)塊鏈為代表的新一代科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在重構(gòu)創(chuàng)新版圖、重塑世界經(jīng)濟格局，區(qū)塊鏈發(fā)展已進入與產(chǎn)業(yè)深度融合的新階段。區(qū)塊鏈的價值很大,應(yīng)用場景也非常廣闊，區(qū)塊鏈一定會超過包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的其他技術(shù)，為紹興黃酒產(chǎn)業(yè)帶來革命性的發(fā)展。

　　會稽山公司董事長虞偉強在致辭中表示，消費有需求，會稽有擔當。會稽山數(shù)字酒莊，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，具有劃時代的重要意義；而黃酒的“流動”，流動的也不僅僅是酒瓶里的瓊漿玉液，也是中華文化、美好生活、誠摯情誼的自由傳遞，更是黃酒的數(shù)字化通證化流轉(zhuǎn)流通，成為重塑老酒市場，提升老酒收藏投資價值的一個突破口。

　　數(shù)字化，開啟黃酒新營銷

　　數(shù)字化在當下是一種潮流。作為黃酒頭部企業(yè)，會稽山公司借助產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)契機，2020年11月，與螞蟻鏈簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，著手建立區(qū)塊鏈黃酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，搭建以“數(shù)字化+流通+金融服務(wù)”為核心的黃酒數(shù)字化流通平臺。經(jīng)過匠心打磨，會稽山數(shù)字酒莊正式上鏈，解決了區(qū)塊鏈和黃酒業(yè)供應(yīng)鏈的融合難題。

　　發(fā)布會上，會稽山公司董事長虞偉強先生、螞蟻鏈副總裁李杰力先生共同啟動“會稽山數(shù)字酒莊”的上鏈發(fā)布儀式。

　　人生得意須盡歡，喜逢大事須開壇。會稽山公司董事長虞偉強、總經(jīng)理傅祖康、副董事長王強共同開啟一壇會稽山數(shù)字酒莊，黃酒行業(yè)酒會、螞蟻鏈、數(shù)夢科技、騰訊網(wǎng)等與會嘉賓紛紛上臺舉杯慶賀，為經(jīng)典、為傳承、為創(chuàng)新、為匠心干杯，為會稽山數(shù)字酒莊成功上鏈干杯！

　　數(shù)字化，帶動黃酒新消費

　　隨著消費升級和人們對生活品質(zhì)要求的逐步提高，消費者對黃酒消費的關(guān)注點正在從產(chǎn)品擴大到服務(wù)，不僅對黃酒的香型和口感有著嚴格的品鑒標準，還對黃酒保真等品質(zhì)化服務(wù)提出了更高要求。

　　通過對區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，會稽山對每一壇酒都分配了‘數(shù)字酒莊’，相當于酒莊里的每一壇酒都有了一個身份證，‘數(shù)字酒莊’與實物酒進行一一錨定，不可偽造、全程留痕、公開透明，免去了人們無法識別好酒的憂慮。

　　發(fā)布會上，會稽山公司總經(jīng)理傅祖康從“數(shù)字酒莊”概念、問世背景、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品功能、購買渠道等方面對“數(shù)字酒莊”產(chǎn)品進行了推介，讓更多人認識數(shù)字經(jīng)濟的財富效應(yīng)，解了會稽山的社會擔當，領(lǐng)略到前瞻性。

　　活動中，傅總與場內(nèi)外嘉賓和網(wǎng)紅進行了互動，線上銷售火爆，上鏈后，現(xiàn)場一小時就下單成交了3628壇數(shù)字酒莊，金額達2176800元。可見，這種全新的黃酒營銷模式迎合了年輕化的消費趨勢，正在被市場接納，受到消費者的認可和追捧，同時也說明了數(shù)字酒莊本身的便利性與收藏價值，凸顯了年輕客群對黃酒價值的高度認可，也說明了其投資價值。

　　一直以來，會稽山都以其突出的品質(zhì)和口感擁有廣泛的市場基礎(chǔ)和消費者基礎(chǔ)，而作為黃酒行業(yè)與區(qū)塊鏈相融合的成功典范，無論是對品質(zhì)的打造，還是對文化的傳播，會稽山都竭盡所能追求好，把每一個小細節(jié)放大，做好。也正因著這一份用心，其品牌影響力滲透到了每一位消費者心底，其精心打造的產(chǎn)品也毫無疑問成為了大家爭相購的好貨。

　　數(shù)字化，賦能黃酒新發(fā)展

　　國貨作為一個國家、一個民族的符號，需要被看到、被聚焦、被認可。是經(jīng)典，更是國貨！作為黃酒的杰出代表和黃酒的活化石，百年會稽山從1743年的黃酒手工作坊起家，懷匠心，踐匠行，做匠品，橫跨了四個世紀，為老百姓提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，因此得以長久流傳，得到大家的認可。

　　通過數(shù)字化賦能，會稽山順應(yīng)潮流，與時俱進，把國風與文化、口感與美感、經(jīng)典與時尚、傳統(tǒng)與現(xiàn)代等融為一體，讓數(shù)字酒莊成為帶動時尚的新“國潮”，展現(xiàn)出的新活力，提高了黃酒資產(chǎn)的流動性，開啟了黃酒數(shù)字化消費新時代，激發(fā)了黃酒振興的新動能，充分體現(xiàn)了國人對品牌文化的自信與認可，讓廣大消費者認識到一個不一樣的，一個更加年輕的會稽山！

　　活動現(xiàn)場舉行了“人民新國貨”授牌儀式，騰訊大浙網(wǎng)副總裁張若旻為百年會稽山授牌，會稽山公司副董事長王強接牌，百年會稽山從眾多實力型企業(yè)脫穎而出，成功入選“人民  新國貨”優(yōu)選品牌，這不僅是對會稽山實力的肯定，也體現(xiàn)出會稽山在卓越質(zhì)量管理方面的成績和能力,更為重要的是，提升了百年會稽山“名酒+民酒”之品牌影響力，并由此開啟鳳凰涅盤、浴火重生的新征程！

　　毋庸置疑，未來已來、將至已至的數(shù)字化時代已來臨，傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成必然趨勢。曾經(jīng)，要“借問酒家何處有”，而會稽山數(shù)字酒莊，通過區(qū)塊鏈技術(shù)，廣大消費者可以足不出戶，就可以盡享保真好酒。換句話而言，消費者買到的不僅僅是一瓶黃酒，更是獲取了一種應(yīng)對市場通貨膨脹，優(yōu)化資產(chǎn)配置的“新理財方式”，有力提升了高端黃酒的的服務(wù)能力、應(yīng)用價值、資產(chǎn)價值和收藏投資價值�。▉碓矗喝A夏酒報 編輯：閆秀梅 作者：李玉友）