2021年1月9日，國際會(huì)議組織——博鰲亞洲論壇永 久性會(huì)址所在地“海南省瓊海市博鰲鎮(zhèn)”迎來了江西白酒企業(yè)代表“國寶李渡”。一場(chǎng)關(guān)于“十四五”新時(shí)代，體驗(yàn)消費(fèi)新時(shí)代的大幕隨著“博鰲國寶論壇暨第四屆國粉節(jié)”的召開而緩緩拉開大幕。

　　與海毗鄰之地，精英匯聚之所，“國寶李渡”選擇在“十四五”起航之年，在博鰲打響“第1槍”，既是先聲奪人，更是再一次強(qiáng)調(diào)“國寶李渡”的未來方向，圍繞“文化引 領(lǐng)”“消費(fèi)者體驗(yàn)”的核心市場(chǎng)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)與經(jīng)營(yíng)思路“不變”。

　　歲月是一家酒企好的“試金石”！回首過往，曾經(jīng)的“國寶李渡”在歲月的一圈圈年輪中盡顯疲態(tài)、倦意，不及格的全年銷量與銷售額讓其不斷在市場(chǎng)的邊緣掙扎與徘徊。

　　但現(xiàn)在的“國寶李渡”，在湯司令（李渡酒業(yè)董事長(zhǎng)湯向陽）的帶領(lǐng)下，煥發(fā)出了蓬勃的生機(jī)，連年翻番的業(yè)績(jī)是這份生機(jī)真實(shí)的反應(yīng)，但真正的生機(jī)是湯司令與時(shí)俱進(jìn)的布局，與其“不破不立、大破大立”的果決。

　　湯司令：國寶價(jià)值是擔(dān)當(dāng)

　　“博鰲國寶論壇暨第四屆國粉節(jié)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，湯司令將“國粉節(jié)”定義為“文化、共創(chuàng)、狂歡”的節(jié)日；將“產(chǎn)品創(chuàng)意、酒莊打造、傳播內(nèi)容、國粉自治、國粉共建”歸納為“共創(chuàng)內(nèi)容”；將“古窖文物價(jià)值”“產(chǎn)品品質(zhì)價(jià)值”“沉浸式體驗(yàn)價(jià)值”“國粉價(jià)值共創(chuàng)”“社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)價(jià)值”歸納為“堅(jiān)持國寶價(jià)值”。

　　由湯司令的表態(tài)不難看出，“國寶李渡”的國寶二字就可以定義為“擔(dān)當(dāng)”。

　　首先，對(duì)消費(fèi)者的擔(dān)當(dāng)是什么？?jī)H僅是一款優(yōu)的產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，“國寶李渡”通過各類活動(dòng)，把歷史孕育下的產(chǎn)品自身的文化屬性面對(duì)面的展示給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者真正有“身臨其境”的感覺，親手做酒、親眼觀酒、親身品酒等等，帶給消費(fèi)者感受和體驗(yàn)。

　　更重要的一點(diǎn)是，透過此次“博鰲國寶論壇暨第四屆國粉節(jié)”設(shè)計(jì)的“國寶星空音樂節(jié)”還是“國粉超級(jí)盛典”，以及“國寶金話筒評(píng)選”“國粉國王加冕”“國粉章程”“國寶辯論賽”等等項(xiàng)目可以看出�！皣鴮毨疃伞辈坏�要與喜歡“國寶李渡”的“國粉”共建價(jià)值，還要共同分享榮譽(yù)與喜悅，這才是“國寶李渡”對(duì)消費(fèi)者的擔(dān)當(dāng)，不僅僅是邀請(qǐng)參與，還要分享成果。

　　另一方面，是“國寶李渡”對(duì)社會(huì)的擔(dān)當(dāng)。湯司令一直把“社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)價(jià)值”放在堅(jiān)持、堅(jiān)守的高度，講明一家大的酒企，必然要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。既然“國寶李渡”以“國”字為先，必然一切以國家為先。而這與當(dāng)前行業(yè)共識(shí)是一致的，好的酒企、品牌，必然是將國家利益擺在首位的。也唯有能夠扛起“社會(huì)責(zé)任重?fù)?dān)”的企業(yè)，才能大范圍受到消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛。

　　2020年鳳凰網(wǎng)江西頻道發(fā)表的一篇標(biāo)題為《眾志成城 抗擊疫情 國寶李渡在行動(dòng)》定然不是“國寶李渡”承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的全部，卻從一個(gè)具體方面展現(xiàn)了作為江西酒業(yè)代表的“國寶李渡”在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任上的“堅(jiān)守”。

　　“承上啟下”？李渡酒業(yè)重新起航

　　此外，這一次“博鰲國寶論壇暨第四屆國粉節(jié)”的召開，在多位業(yè)內(nèi)人士看來，可以看做“國寶李渡”告別2020，全力以赴奔向2021新時(shí)代的“承上啟下”之舉。

　　一方面，對(duì)外展示在過去不平凡的一年中，“國寶李渡”不但安然無恙，還憑借深厚的市場(chǎng)群眾基礎(chǔ)不斷邁向更高規(guī)格的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，旗下核心大單品李渡高粱1955、李渡高粱1975屢創(chuàng)價(jià)格新高；另一方面，面對(duì)“后疫情時(shí)代”國內(nèi)白酒消費(fèi)市場(chǎng)的不確定性、不穩(wěn)定性、不安 全性，“國寶李渡”再一次通過“博鰲國寶論壇暨第四屆國粉節(jié)”的成功舉辦，向外界釋放了明確的信號(hào)，那就是“接下來的白酒市場(chǎng)是‘國寶李渡’的主場(chǎng)”，任憑市場(chǎng)如何變化，身處消費(fèi)者體驗(yàn)時(shí)代的“國寶李渡”始終占據(jù)著優(yōu)勢(shì)與主動(dòng)。

　　需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，這不是對(duì)“國寶李渡”的贊許，而是實(shí)事求是后的“結(jié)論”。從剛剛走過的2020年來看，受疫情的沖擊與影響，許多白酒企業(yè)的日子并不好過，2020年上半年，甚至有部分白酒企業(yè)閉口不談“目標(biāo)、增長(zhǎng)”，而是將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)放在“活下去”。另有近三分之一的企業(yè)，只能依靠下半年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，彌補(bǔ)上半年的“虧空”。

　　在這樣一個(gè)市場(chǎng)大背景下，“國寶李渡”卻實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)，不但完成了年度目標(biāo)，甚至做到了“超額完成”，堪稱優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)中的翹楚。

　　值得一提的是，有業(yè)內(nèi)專家表示，探討“國寶李渡是否足夠優(yōu)沒有意義，因?yàn)槭聦?shí)不會(huì)因?yàn)檎l說了什么就發(fā)生改變，好就是好。當(dāng)前來看，值得大家關(guān)注的，是“國寶李渡”此次選擇了一個(gè)世界的大舞臺(tái)“博鰲”，這背后意味著，“國寶李渡”將走上更快，同時(shí)也是更加艱難的發(fā)展道路。

　　金東集團(tuán)副總裁苗春在“博鰲國寶論壇暨第四屆國粉節(jié)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直言，“如果人生是一場(chǎng)修行，李渡事業(yè)就是個(gè)修行道場(chǎng)”“愛讓李渡更美好，愛讓李渡和我們?cè)谝黄稹钡摹皟r(jià)值共創(chuàng)”新高度。

　　精細(xì)化管理大師、《茅臺(tái)是怎樣煉成的》著者汪中求，對(duì)“李渡文化”與“文化李渡”進(jìn)行了“扎實(shí)做好一瓶酒的小而美的酒廠，持續(xù)創(chuàng)新并靜心打造細(xì)節(jié)的團(tuán)隊(duì)，走完消費(fèi)品之后一公里的企業(yè)，文化挖掘和提煉用盡心力的公司”的精細(xì)化“歸納”，并提出了國粉價(jià)值共創(chuàng)“在追求卓越品質(zhì)和打造杰出企業(yè)品牌的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)傳承古法釀酒和創(chuàng)新現(xiàn)代服務(wù)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)消費(fèi)滿意和精神體驗(yàn)滿足的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)中 國文化挖掘和中華文明傳播的結(jié)合”的新要求。

　　苗春的新高度、汪中求的新要求，再結(jié)合業(yè)內(nèi)專家所評(píng)價(jià)的“走上更快、更艱難的發(fā)展道路”，大家已經(jīng)可以期待了。期待“十四五”起航之年，“國寶李渡”自“博鰲”出發(fā)，加速追上白酒集團(tuán)，即是很難，但實(shí)力、自信、擔(dān)當(dāng)都不缺的“國寶李渡”，做得到。（來源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）