1月26日，江西省第十三屆人民代表大會(huì)第五次會(huì)議開幕。江西省省長(zhǎng)易煉紅在作政府工作報(bào)告時(shí)表示，今年江西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要預(yù)期目標(biāo)是地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)8%左右，財(cái)政總收入增長(zhǎng)6%左右，規(guī)模以上工業(yè)增加值增長(zhǎng)8.5%左右，城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均可支配收入分別增長(zhǎng)8%和8.5%左右。
1月26日，江西省第十三屆人民代表大會(huì)第五次會(huì)議開幕。江西省省長(zhǎng)易煉紅在作政府工作報(bào)告時(shí)表示，今年江西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要預(yù)期目標(biāo)是地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)8%左右，財(cái)政總收入增長(zhǎng)6%左右，規(guī)模以上工業(yè)增加值增長(zhǎng)8.5%左右，城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均可支配收入分別增長(zhǎng)8%和8.5%左右。
江西省經(jīng)濟(jì)上的復(fù)蘇與發(fā)展，帶來的是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)。但在疫情防疫一時(shí)也不能松懈以及全國(guó)名酒品牌不斷下沉江西白酒市場(chǎng)的背景下，更多的消費(fèi)者可支配收入與省內(nèi)白酒產(chǎn)品很可能是“背道相馳”。
按照江西某位酒商的話，“江西消費(fèi)者整體越來越有錢是一個(gè)過程，雖然需要時(shí)間，但這個(gè)方向是不會(huì)變的。與之相對(duì)的，江西白酒生產(chǎn)企業(yè)之中，除了少數(shù)如四特酒、李渡酒、章貢酒等，去年到今年為止，很多白酒企業(yè)并沒有展現(xiàn)出相應(yīng)的品牌提升動(dòng)作，亦或是企業(yè)發(fā)展活力。省內(nèi)酒商看江西白酒生產(chǎn)企業(yè)，有時(shí)候也是霧里看花�！�
簡(jiǎn)單來說，一邊是越來越有錢的消費(fèi)者，一邊是按兵不動(dòng)的省內(nèi)二三線酒企。兩者差距越大，越多的省內(nèi)白酒消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向“茅五瀘”為代表的全國(guó)白酒品牌，亦或是其它省份動(dòng)作頻頻表現(xiàn)良好的區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，例如舍得、酒鬼酒、水井坊等等。
江西不缺名酒！
以江西好酒在百度進(jìn)行搜索，經(jīng)常性會(huì)被看到這樣一條資訊，其標(biāo)題為《盤點(diǎn)江西本地八大名酒，第1名不用說，穩(wěn)穩(wěn)的》，該文內(nèi)容中將四特酒、李渡酒、章貢酒、清華婺酒、堆花酒、臨川貢酒、七寶山酒、全良液酒列為江西八大名酒。
但大家若逐一去檢索并不難發(fā)現(xiàn)，僅以江西八大名酒的網(wǎng)絡(luò)活躍度而言，唯有四特酒、李渡酒、章貢酒表現(xiàn)“可圈可點(diǎn)”，既有關(guān)于活動(dòng)舉辦、商務(wù)洽談，也有品牌宣傳、新品推薦等等信息。
而剩下的江西本地名酒，信息量與熱度著實(shí)有一些少，而且有些信息只有“上半段”，以全良液為例，2020年8月，江西全良液酒業(yè)有限公司向文旅部門正式申報(bào)“江西工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地”稱號(hào)。但截至今日，該事件的后續(xù)相關(guān)信息一直通過百度檢索不到，給人一種“有開頭沒結(jié)尾”的感覺。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長(zhǎng)期以來的“江西人喝江西酒”造就了一定規(guī)模的市場(chǎng)壁壘，即使不增加曝光率，不想辦法“向外突圍”，許多江西本地酒企也可以依靠在“老一輩消費(fèi)者”心中的地位、情感認(rèn)知做到年年有盈余。因此，保守戰(zhàn)法成了部分江西酒企的選擇，與其拼盡全力不一定贏，倒不如留下家底，靜待一個(gè)“穩(wěn)賺不賠”的機(jī)會(huì)。
“疫情影響+全國(guó)品牌下沉”壓力越來越重
但不能否認(rèn)的是，從現(xiàn)實(shí)的角度來看，不存在“穩(wěn)賺不賠”的生意。一方面，2020年突發(fā)的疫情，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者產(chǎn)生了重大影響：1.生活態(tài)度更加“健康”，適量飲酒，飲好酒的現(xiàn)象正在加重；2.購(gòu)酒習(xí)慣上，越來越多新老白酒消費(fèi)者開始“沉迷”享受不出門服務(wù)，線上下單線下配送；3.線下出行、聚餐數(shù)量減少，消費(fèi)者主動(dòng)參加聚集性宴請(qǐng)活動(dòng)的次數(shù)正在逐步下降。而這一切，對(duì)于江西省內(nèi)大多數(shù)白酒生產(chǎn)企業(yè)而言，都意味著酒越來越不好找到合適的客戶。
與此同時(shí)，近些年全國(guó)名酒品牌的市場(chǎng)下沉呈現(xiàn)出“規(guī)模大、開拓度深、宣傳持續(xù)性強(qiáng)”的狀態(tài)，越是大品牌越是注重品牌的曝光與高端形象的塑造。因此，不斷沖破江西各個(gè)白酒市場(chǎng)的壁壘，獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛。
再次總結(jié)就是，逐年掌握更多可支配收入的城鎮(zhèn)、農(nóng)村白酒消費(fèi)者，與逐年增加宣傳投入的全國(guó)白酒品牌都走在“向前的路上”。江西白酒企業(yè)也應(yīng)該從人才開始入手，廣納賢才制定自己的對(duì)外擴(kuò)張戰(zhàn)略，“闖出去”一定是有風(fēng)險(xiǎn)的，但不“闖出去”未來風(fēng)險(xiǎn)可能更大。（來源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）
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