珠江啤酒線上成交額高達(dá)30億，下單量累計(jì)1.1億箱

2020/1/4 8:40:13 編輯：楊博 閱讀量：783

　　近日，浪潮集團(tuán)執(zhí)行總裁王興山一行到訪到珠江啤酒，在座談中，珠江啤酒董事長(zhǎng)王志斌介紹，截止2019年12月底，珠江啤酒平臺(tái)會(huì)員用戶已超500萬(wàn)人，下單量累計(jì)1.1億箱，線上成交額高達(dá)30億元。

　　珠江啤酒方面表示，未來(lái)，公司將與浪潮集團(tuán)在財(cái)務(wù)共享數(shù)據(jù)中心、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等方面展開(kāi)合作。

　　據(jù)悉，珠江啤酒是廣東本土的啤酒品牌，啤酒釀造銷售+啤酒文化產(chǎn)業(yè)雙主業(yè)協(xié)同發(fā)展，珠江啤酒2018 年啤酒營(yíng)業(yè)收入占比95.7%，廣東省內(nèi)銷量占比超過(guò)90%，其他銷售區(qū)域還包括河北、廣西、湖南。

　　國(guó)金證券在研報(bào)中表示，珠江啤酒加快渠道布局，銷售范圍得到拓寬，沿著“南固、北上、西進(jìn)、東拓”的思路進(jìn)行拓展，將銷售區(qū)域不斷向廣東省內(nèi)粵北、粵西的薄弱市場(chǎng)以及廣東省外的湖南、廣西、東南和北方等重點(diǎn)市場(chǎng)拓展；通過(guò)配備車輛和冷凍展示柜等方式推進(jìn)深度分銷的同時(shí)降低運(yùn)輸費(fèi)用。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，珠江啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為34.88億元，同比增幅不足6%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為4.54億元，同比增幅在43%以上。

　　對(duì)此，東興證券在研報(bào)中表示，珠江啤酒在廣東市場(chǎng)具有較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)和用戶群體，近年來(lái)隨著公司對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的深耕，珠江啤酒銷量一直保持較強(qiáng)的韌性，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善提升了珠江啤酒的盈利能力。

　　而國(guó)金證券則在研報(bào)中指出，珠江啤酒也是為數(shù)不多守住本省市占率首位的非龍頭企業(yè)，主要得益于珠江啤酒30 多年的深耕發(fā)展，豐富產(chǎn)品矩陣，塑造品牌價(jià)值，將深度分銷落到實(shí)處。

　　業(yè)界人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，2012-2017年啤酒行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)進(jìn)行，各大啤酒企業(yè)的噸酒價(jià)格增長(zhǎng)緩慢，啤酒企業(yè)以搶奪銷量和市場(chǎng)份額為主要目標(biāo)；但是，2018 年隨著啤酒行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)升級(jí)，啤酒企業(yè)利潤(rùn)訴求愈發(fā)明顯。

　　據(jù)悉，珠江啤酒以珠江0度為規(guī)模拓展點(diǎn)、以珠江純生為利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，純生系列銷量達(dá)到42.62 萬(wàn)噸，比重超過(guò)37%，帶動(dòng)出廠噸價(jià)抬升至3000 元以上，緊抓本輪結(jié)構(gòu)升級(jí)機(jī)會(huì)。

　　國(guó)盛證券在研報(bào)中表示，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)期，高端化趨勢(shì)顯現(xiàn)；低端啤酒銷量萎縮、啤酒保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，行業(yè)處于結(jié)構(gòu)調(diào)整期；當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，2018 年以來(lái)龍頭企業(yè)對(duì)利潤(rùn)訴求達(dá)成一致性，啤酒行業(yè)進(jìn)入利潤(rùn)釋放期。

　　據(jù)了解，廣東省是華南地區(qū)核心市場(chǎng)，也是啤酒銷量第二大省份，廣東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高，啤酒市場(chǎng)高端化，但競(jìng)爭(zhēng)格局仍然割據(jù)，珠江啤酒持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，百威英博、華潤(rùn)啤酒和青島啤酒緊隨其后。

　　2019年以來(lái)，A股、H股上的啤酒上市公司業(yè)績(jī)保持了穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是利潤(rùn)增速遠(yuǎn)超同期收入增速。

　　然而，啤酒行業(yè)的這種發(fā)展態(tài)勢(shì)只是“曇花一現(xiàn)”，還是能夠持續(xù)進(jìn)行下去，業(yè)界則有不同的看法，也是投資者爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。

　　日前，高盛發(fā)表研報(bào)稱，的啤酒板塊在過(guò)去兩年間利潤(rùn)穩(wěn)定擴(kuò)張，這主要受惠于持續(xù)高端化、平均售價(jià)在2018年成功上升以及今年的增值稅（VAT)，預(yù)計(jì)2020年行業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　在2019年上半年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海就對(duì)外表示，公司仍以發(fā)展中高端帶動(dòng)整個(gè)啤酒價(jià)格的提升，這個(gè)趨勢(shì)會(huì)持續(xù)下去。

　　因此，高盛相信，上述現(xiàn)像已反映營(yíng)運(yùn)商把策略由市占率轉(zhuǎn)移至利潤(rùn)增長(zhǎng)，特別在過(guò)往低利潤(rùn)率的中游及中端業(yè)務(wù)；由于啤酒的平均售價(jià)持續(xù)上升以及成本的節(jié)省，高盛上調(diào)了青島啤酒和華潤(rùn)啤酒的目標(biāo)價(jià)格。

　　再以珠江啤酒為例，其噸酒價(jià)持續(xù)增長(zhǎng)的原因，一方面在于聚焦珠江純生，致力于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，2019年前三季度啤酒銷量占比達(dá)到37.18%；另一方面則是推動(dòng)易拉罐銷量占比提升，這有利于噸酒價(jià)和利潤(rùn)增長(zhǎng)，當(dāng)前罐化率接近30%，處于行業(yè)水平。

　　國(guó)金證券在研報(bào)中指出，隨著珠江啤酒不斷優(yōu)化產(chǎn)能配置和銷售區(qū)域，運(yùn)輸費(fèi)用預(yù)計(jì)將有所降低，提質(zhì)增效帶動(dòng)管理費(fèi)用投放效率提升；毛利率提升+運(yùn)輸費(fèi)用降低+管理費(fèi)用優(yōu)化預(yù)計(jì)將有效提升盈利能力。（來(lái)源：五谷財(cái)經(jīng)）