我國白酒不能只盯著醬香看...

2021/4/27 9:11:32 編輯：晨晨 閱讀量：387

　　任何事情只要在時間上面稍微拉長一點就會發(fā)現，其實，現實遠沒有看上去得這么喧囂，再熱鬧也只是瞬間，再至暗也僅是須臾，守得住寂寞就有花開的時刻，這個道理也適用于我國白酒。

　　重要的不是醬酒，而是我國名酒

　　雖然以茅臺為代表的醬酒企業(yè)近幾年取得了較快的發(fā)展，但從行業(yè)角度來看，醬酒這種走強只是我國酒名酒化進程的一種品類表現。

　　首先，醬酒的擴容是酒類品質價值回歸表現之一。我國酒經過多年的發(fā)展，整個行業(yè)從供給不足轉向產能過剩，再到消費價值回歸，包括茅臺、五糧液、汾酒等在內，擁有品牌與品質優(yōu)勢的全國性與區(qū)域性名酒都是這輪消費紅利的受益者，醬酒并不特殊；其次是品類變化背后的驅動力使酒類競爭市場出現了結構性改變。伴隨著消費主權的回歸，理性消費的崛起，我國酒類消費開始圈層化，直接帶來整個酒類消費結構碎片化，醬香的爆發(fā)是這種市場再細分的表現；是規(guī)模效應所帶來的寡頭化是我國酒行業(yè)發(fā)展的必然階段，醬酒原先基數小，因此表現猶為突出罷了。

　　因此我們認為，此輪酒類擴容并不能唯醬酒論，而是結構性調整，是酒類價值化表達的回歸。整個我國名酒擠壓擴容，本質上并不是香型之間的差異，存量競爭市場下濃香等其他香型市場并沒有萎縮，只是非優(yōu)質濃香型、清香型，以及其他小香型白酒泡沫被名酒擠出市場罷了。

　　重要的是白酒多元化，不僅是醬酒

　　我們一直說我國白酒是社交性產品，就是說首先，白酒的產品品牌社交價值遠大于香型等產品功能價值；其次，白酒是風味型飲品，它的適口性高度依賴個人的消費經歷，評價體驗取決于個人主觀經驗，口感習慣一旦形成，很難改變；白酒是區(qū)域民俗文化載體，與其背后的鄉(xiāng)土文化相輔相成。我國白酒產地迥異的區(qū)域文化為其提供了太多的價值可能性，四川的濃香、北方的清香、浙江的黃酒、福建的紅曲酒、廣西的米酒等背后都蘊含著大量的區(qū)域文化因素，所以我國酒走向多元化看似是香型之間的替代，其實背后依然是消費市場的細分，從這個角度來說，只要是符合品牌與品質化趨勢的，包括濃香、醬香、清香等在內的多種香型都有著廣闊的發(fā)展機遇。

　　而其中明顯的就是隨著年輕一代消費者逐漸成為酒類消費主體，新的消費市場對于傳統(tǒng)白酒的品牌形象與品質表達有了更加多元化的需求，不管是茅臺、五糧液，水井坊、舍得與古井，還是牛欄山、江小白、光良、酣客等品牌，都有著自己的基本盤，也都有著一定的市場延展空間，而醬酒的健康、增值屬性是這種品類價值的表現形式之一，甚至可以說，白酒多元化要求我國白酒品類提供差異化的價值標準，誰先找到，誰就獲得了競爭優(yōu)勢。

　　危險與機遇并存，所有酒都一樣

　　基于消費趨勢演變、白酒產區(qū)化建設、產業(yè)鏈成熟度以及未來競爭格局，白酒正在迎來更加復雜的經營環(huán)境，它表現在社會人口紅利消失之后，我國酒在消費升級環(huán)境下面臨著產區(qū)、品質與消費者等之間的新維度競爭。

　　以赤水河為背書的醬酒產區(qū)，以宜賓為代表的濃香產區(qū)，以宿遷為核心的黃淮產區(qū)等都在形成自己的品質風格，還有鳳香、清香、米香、特香等一系列香型都在進行產區(qū)建設，相信，隨著酒類消費品牌集中度進一步提升，細分品類的龍頭酒企必然迎來自身的高速發(fā)展期，并且會反哺區(qū)域生態(tài)，推動本區(qū)域的品質升級。在這個過程中，危險與機遇并存，這不是單一香型的發(fā)展問題，而是酒整體的升級問題。

　　因此，我們堅信，酒類消費有著自身的規(guī)律，它與我國的人口結構、渠道演變，以及消費者理念有著密切關系，醬酒的崛起是酒類價值化回歸的表現，也是市場細分走向多元化的必然過程，但是過度炒作醬酒也意味著良莠不齊的市場難以規(guī)范化運營，長期看對于醬酒是一種傷害。同時我們也應該看到，在酒類消費升級的大環(huán)境下，在內循環(huán)的政策引導下，我國各香型白酒都迎來了屬于自己的發(fā)展機遇，只不過這屬于那些做好文化與品質準備的企業(yè)。（作者系知趣文創(chuàng)總經理）（來源：華夏酒報 編輯：閆秀梅）