確定“杏花村第二瓶高端青花白酒”品牌戰(zhàn)略，青花汾杏開啟新征程

2021/6/18 9:27:00 編輯：晨晨 閱讀量：635

　　6月10日，山西汾杏酒廠股份有限公司（以下簡稱“汾杏股份”）半年度戰(zhàn)略研討會在杏花村汾杏酒廠四樓會議室舉行，會議確定了“青花汾杏-杏花村第二瓶高端青花白酒”品牌戰(zhàn)略，這是汾杏品牌實現(xiàn)高端化和全國化的重要舉措。

　　標志著公司在青花汾杏的營銷上將更加正規(guī)化、專業(yè)化、系統(tǒng)化、標準化，在汾杏品牌發(fā)展史上具有里程碑式的重要意義。

　　|確定“青花汾杏-杏花村第二瓶高端青花白酒”，這事怎么干？

　　會上，黑格咨詢總經(jīng)理、汾杏銷售公司總經(jīng)理徐濤介紹到，青花汾杏的運作分為導入期、培育期、成長期、成熟期。公司將從“品牌文化傳播、市場布局建設、渠道布局提升、客戶布局優(yōu)化、團隊布局賦能”五個方面來推動青花汾杏品牌做大做強。

　　首先，講好品牌故事，用文化搶灘高端白酒市場。我國的白酒營銷已進入到“文化酒”的競爭階段。

　　杏花村是清香白酒核心產(chǎn)區(qū)，釀酒歷史源遠流長。汾杏一直堅守著杏花村古老的釀造技藝，秉承杏花村釀酒人的匠心精神，結合現(xiàn)在消費需求不斷創(chuàng)新，研發(fā)出爽雅汾香新品類，是杏花村新時代美酒典范。

　　2020年青花汾杏系列酒剛剛斬獲巴拿馬萬國博覽會設立的高獎項——特等金獎，將青花汾杏品牌推向了新的高度。

　　其次，市場布局方面將實施市場細分、統(tǒng)一市場政策、建立完善團購公關體系。

　　在渠道布局方面將進行突破提升。在此基礎上，公司將派專人對青花汾杏經(jīng)銷商進行精準化、個性化、一對一式的服務，與經(jīng)銷商并肩作戰(zhàn)，共同打造市場，幫助經(jīng)銷商把分散的消費者群聚集在一起，打通市場。

　　精耕細作區(qū)域市場。合理調(diào)整經(jīng)銷產(chǎn)品的結構，合理設置庫存。切忌“等客上門”，要與大客戶、C端消費者增強互動，增加附加服務，從而提升消費者活躍度和黏性。

　　團隊賦能。在白酒行業(yè)高端酒運營又被成為“一把手工程”，這就意味著青花汾杏系列將由企業(yè)領導直接帶隊，牽頭青花汾杏運營工作。同時，青花汾杏事業(yè)部也在社會廣泛招募人才，構建堅實的人員基礎。

　　|青花汾杏-汾杏品牌全國化戰(zhàn)略關鍵一子

　　事實上，汾杏高端化布局早就有跡可循。據(jù)抖酒客了解到，“青花汾杏”商標汾杏股份早在2008年注冊完成，是在呂梁產(chǎn)區(qū)第1個以“青花”系列命名的注冊商標品牌。

　　去年，汾杏股份與黑格咨詢合作之后，青花汾杏復興有了更加清晰方向，開始多方面、多層次地用杏花村文化賦能青花汾杏品牌，不斷豐富品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)品牌再升級。

　　就目前高端白酒市場來看

　　一，高端白酒市場呈現(xiàn)擴容趨勢；二，高端品牌是稀缺資源；三，高端白酒產(chǎn)能仍然稀缺；四，高端白酒文化屬性越來越強；五，我國消費者對優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌越來越認同，特別是對高端白酒品牌的認同感更強。

　　由此看來，此次將“青花汾杏”剝離獨立運作，制定新的考核制度，專門的部門運作可以做到更加精細、規(guī)劃、有針對性地運作，這對于汾杏的發(fā)展有重要推動作用。

　　可以預見，如果青花汾杏運作模式效果顯著，該模式將有望在近幾年實現(xiàn)全國裂變，在高端酒市場競爭日益強化的當下，這對于汾杏真正深化全國化布局具有重要意義。

　　這兩年，汾酒火、汾杏熱、清香復興的浪潮勢不可擋，這個也是酒業(yè)關注的話題。

　　青花汾杏作為汾杏高端白酒市場攻堅戰(zhàn)的重中之重，承載著汾杏全國化的希冀與夢想，青花汾杏建立事業(yè)部精細化運作走向全國是汾杏品牌及清香行業(yè)的重要關鍵部署。通過這一戰(zhàn)略部署來看，會議確定了“青花汾杏-杏花村第二瓶高端青花白酒”品牌戰(zhàn)略給了清香行業(yè)更多的想象空間。

　　行走的汾酒，奔跑的汾杏，我國清香，世界芬芳！

　　汾酒  開啟尊貴生活！汾杏  圓您爽雅人生！

　　產(chǎn)區(qū)崛起，第二品牌創(chuàng)富浪潮，杏花村第二瓶美酒代理嚴選中...