百年金醬再出發(fā)，劍指百億新征程！

2021/7/20 9:34:52 編輯：晨晨 閱讀量：1047

　　始于1909年的汪氏燒坊的金醬酒業(yè)，站在“十四五”開局之年的新征程上，吹響了百億目標(biāo)的嘹亮號角。在7月18日的貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研討暨半年工作會上，金醬酒業(yè)董事長汪洪彬豪邁提出，“堅定不移地將金醬酒業(yè)打造成優(yōu)強白酒企業(yè)，爭當(dāng)茅臺鎮(zhèn)第二大酒企，在“十四五”邁入50億門檻，未來10年打造百億企業(yè)�！�

　　金醬酒業(yè)，跨越100多年的悠悠歲月，而今邁步向百億，勇氣可嘉，底氣何在？

　　金醬速度與金醬品質(zhì)

　　開好局，方能布新篇。

　　今年上半年，金醬酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)總收入同比增長198.27%；其中，金醬品牌（主品）實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長203.04%；生產(chǎn)基酒同比增長95.95%%；完成納稅同比增長295.34%。

　　正如海納咨詢機構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜提出的，整個醬酒產(chǎn)業(yè)，正在從醬酒全國化發(fā)展到全國醬酒化，醬酒高端化發(fā)展到大眾醬酒化。

　　在“十四五”的開局之年，金醬酒業(yè)正乘著醬酒熱的東風(fēng)，市場布局向河南、山東、湖南、廣東等省市拓展，取得了業(yè)績增長與品牌傳播的雙豐收。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年，金醬酒業(yè)實現(xiàn)白酒產(chǎn)量3500千升，2020年實現(xiàn)白酒產(chǎn)量5800千升；2019年，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入3.5億元，2020年實現(xiàn)6.5億元；2019年，實現(xiàn)利潤0.42億元，2020年實現(xiàn)利潤0.65億元。如今的金醬酒業(yè)，形成總資產(chǎn)3億余元的企業(yè)體量，現(xiàn)擁有注冊商標(biāo)80余個，已開發(fā)20余個品牌系列產(chǎn)品。其中，“金醬V15+金醬金典”已經(jīng)坐穩(wěn)了中高端戰(zhàn)略大單品的位子。

　　品質(zhì)是根，基酒為本，基酒持續(xù)、優(yōu)質(zhì)的供給，是金醬酒業(yè)立身、向上成長的根基。

　　“十三五”期間，金醬酒業(yè)年生產(chǎn)能力達(dá)3000多噸優(yōu)質(zhì)醬香型基酒，儲酒能力達(dá)20000余噸，企業(yè)擁有現(xiàn)代化過濾灌裝設(shè)備和完整的產(chǎn)品檢驗機構(gòu)，以基酒和成品酒的優(yōu)質(zhì)、優(yōu)量。

　　在貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研討暨半年工作會上，金醬酒業(yè)董事長汪洪彬提出，“醬香酒谷項目部分生產(chǎn)車間，預(yù)計今年10月份投入使用”，這給渴望并正在與金醬酒業(yè)合作的經(jīng)銷商以及金醬酒業(yè)的忠實消費者，吃了一顆定心丸。

　　與消費者面對面溝通，“看見”金醬酒業(yè)的品質(zhì)，“看到”金醬酒業(yè)的企業(yè)文化，是金醬酒業(yè)建設(shè)醬香酒谷，滿足消費體驗的另一深意。

　　早在2015年金醬酒業(yè)在白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的背景下，投資1.38億元修建了金醬生態(tài)酒莊，酒莊占地面積150余畝，集旅游、包裝、品鑒、儲存、定制為一體，具備醬酒品鑒、酒文化體驗、商務(wù)活動、旅游觀光等功能，融合了醬酒文化、姓氏文化和民俗文化，實現(xiàn)白酒工業(yè)與文化旅游有機融合。如今，金醬酒業(yè)在“酒+旅游”的生態(tài)發(fā)展之路上，向前一步，2020年11月至2023年11月，金醬酒業(yè)總投資6億元的金醬酒谷，建設(shè)酒類博物館、文化演藝廳、酒文化展示館、生產(chǎn)體驗館、酒店等，可以解決300人的就業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)利稅2.5億元。

　　五個不動搖，再譜新篇章

　　在當(dāng)天的會議現(xiàn)場，遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長、呂玉華肯定了金醬酒業(yè)一路走來的成長業(yè)績，并對金醬酒業(yè)的未來表示看好。

　　從2003年7月任金醬酒業(yè)有限公司董事長以來，汪洪彬?qū)τ卺u酒的行業(yè)現(xiàn)狀與企業(yè)的未來發(fā)展，有著理性且辯證的認(rèn)知。在7月18日會議現(xiàn)場，他用“一喜一憂”，道出了對金醬酒業(yè)發(fā)展的清醒認(rèn)知，汪洪彬說，“喜的是，金醬取得了超常規(guī)增長、高質(zhì)量發(fā)展。憂的是，金醬可預(yù)料、難預(yù)料的風(fēng)險挑戰(zhàn)，必將更多更大。比如人才的短板、基酒的制約等等�！�

　　于整個醬酒行業(yè)、茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)，汪洪彬提出，正面臨前所未有的重大變革，帶給金醬巨大的壓力。比如，如何處理好當(dāng)前的井噴式增長、如何把握好穩(wěn)存量與擴(kuò)增量的關(guān)系等等。

　　正如熱播劇《覺醒年代》中給予我們的啟示，思想上的覺醒，才是真正的覺醒！汪洪彬用“五個不動搖”，表達(dá)了他在新發(fā)展形勢下，對謀劃金醬酒業(yè)新圖景的戰(zhàn)略定力與戰(zhàn)術(shù)布局：

　　一是擁抱新時代絕不動搖。在新的時代背景下，金醬要大力弘揚精益求精的工匠精神，以質(zhì)量為中心，不惜代價打造高品質(zhì)產(chǎn)品，真心實意地回饋消費者，重構(gòu)良好的供需關(guān)系，滿足人民對美好生活的追求。

　　二是運用新理念絕不動搖。金醬酒業(yè)要堅守“產(chǎn)品是基礎(chǔ)，品牌是關(guān)鍵”的發(fā)展理念，以文化力、銷售力、產(chǎn)品力、執(zhí)行力鑄造品牌力。堅持用戶思維，將有限的市場資源有效地投放在消費者身上，構(gòu)建新渠道、新社群，實現(xiàn)消費者私有化、一體化，與消費者積極互動，大力激發(fā)和培育消費者需求，大力提升金醬的價值構(gòu)造水平和價值變現(xiàn)能力。

　　三是開啟新征程絕不動搖。堅定“大單品”戰(zhàn)略，進(jìn)一步穩(wěn)定存量，促進(jìn)增量，扎實挖掘金醬品牌文化內(nèi)涵，講好金醬酒的故事，創(chuàng)新運用內(nèi)容營銷、體驗營銷、社群營銷等手段，快速將產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，開啟金醬酒業(yè)加速發(fā)展、趕超跨越的新征程。

　　四是展現(xiàn)新作為絕不動搖。當(dāng)務(wù)之急，是創(chuàng)新開展組織變革，創(chuàng)新激勵機制，打造事業(yè)型的員工團(tuán)隊和職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊，提升隊伍凝聚力、創(chuàng)造力和戰(zhàn)斗力，戰(zhàn)略實施。就是要激發(fā)二次創(chuàng)業(yè)的趕超情懷，吸引更多人才投身金醬事業(yè)，一起擼起袖子加油干，一生做好一瓶酒，一張藍(lán)圖干到底，實現(xiàn)共同富裕。

　　五是創(chuàng)造新輝煌絕不動搖。貫徹“五新”戰(zhàn)略，堅定不移地將金醬酒業(yè)打造成優(yōu)強白酒企業(yè)，爭當(dāng)茅臺鎮(zhèn)第二大酒企，在“十四五”邁入50億門檻，未來10年打造百億企業(yè)。將金醬酒打造成全國知名的高端醬酒品牌，將金醬酒業(yè)打造成全國知名的醬酒品牌。

　　百年金醬再出發(fā)，劍指百億新征程！

　　海納咨詢機構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜則圍繞“六大主要創(chuàng)新”，為金醬酒業(yè)畫出了新增長路徑圖，具體為“銷售組織創(chuàng)新，從產(chǎn)業(yè)事業(yè)部逐步過渡到區(qū)域管理中心；市場管理創(chuàng)新：從放任自流到數(shù)字營銷的低價串貨管理；品牌職能創(chuàng)新：品牌策略部、媒介公關(guān)部、產(chǎn)品管理部；專銷定制創(chuàng)新：專銷定制產(chǎn)品管理辦法，將條碼作為資源來管理；渠道管理創(chuàng)新：從“請進(jìn)來”洽談，到“走出去”服務(wù)；推廣傳播創(chuàng)新：新媒體、融媒體、全媒體，注重視頻、直播。”（來源：華夏酒報  作者：李德美 苗倩 編輯：閆秀梅）