燕京啤酒聯(lián)手哈根達(dá)斯推出“燕京U8”雪糕

2021/9/30 17:01:38 編輯：芳芳 閱讀量：1549

　　當(dāng)前的冷飲市場(chǎng)，各式各樣的文創(chuàng)雪糕風(fēng)靡于市，迅速俘獲年輕人的芳心。近日，燕京啤酒與哈根達(dá)斯聯(lián)手，推出三款文創(chuàng)雪糕，包括燕京U8造型的芒果味、抹茶味雪糕，和燕京9號(hào)12度原漿造型的香草味雪糕，并于10月5日起在北京地區(qū)63家燕京酒號(hào)精釀沉浸式體驗(yàn)店、蝦小士X魚小士(西單大悅城店)等授權(quán)餐飲店陸續(xù)開售。

　　燕京啤酒聯(lián)手哈根達(dá)斯推出“燕京U8”雪糕

　　與市面上那些被稱為“華而不實(shí)”的文創(chuàng)雪糕不同，燕京啤酒在此次文創(chuàng)雪糕的打造中，像對(duì)所有產(chǎn)品那樣堅(jiān)持對(duì)品質(zhì)的苛求，采用哈根達(dá)斯百原料。也正是對(duì)品質(zhì)的一致追求，讓燕京啤酒和哈根達(dá)斯玩到了一起。這些顏值與品質(zhì)兼具的雪糕一出，就引起人們的圍觀，大家直呼燕京啤酒“會(huì)玩兒”。作為第1個(gè)將啤酒產(chǎn)品做成文創(chuàng)雪糕的啤酒品牌，燕京啤酒以“潮牌”氣質(zhì)再度引 領(lǐng)風(fēng)騷。而文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，也是燕京啤酒推動(dòng)品牌年輕化的又一重要舉措。

　　當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)加速轉(zhuǎn)型，不斷成長(zhǎng)起來的年輕消費(fèi)群體帶來消費(fèi)新契機(jī)。他們追新求潮、注重品質(zhì)，在消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)更加多元化、個(gè)性化的需求。近年來，燕京啤酒牢牢把握“新消費(fèi)”的趨勢(shì)，不斷推陳出新，以年輕化的產(chǎn)品、年輕化的營(yíng)銷，牢牢站穩(wěn)市場(chǎng)的潮頭。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，燕京啤酒以爆款產(chǎn)品燕京U8 為基礎(chǔ)，在“新消費(fèi)”地賽道上加速奔跑。為滿足年輕消費(fèi)群體的多元化、高端化的需求，燕京U8采用眾多專利技術(shù)，打造差異性口感，豐富消費(fèi)體驗(yàn)�！�6σ工藝”體系，不但匯聚了眾多啤酒大師多年專利成果，更完美釋放了啤酒“凈、香、甘、亮、鮮、爽”的六大風(fēng)味特質(zhì)。燕京U8還采用特釀技術(shù)使酒內(nèi)乙醇含量達(dá)到極低，同時(shí)泡沫綿密豐富，暢爽過癮，“好喝不上頭”的獨(dú)特品質(zhì)讓年輕人能夠開懷暢飲。“小度酒，大滋味”的燕京U8，在年輕消費(fèi)者群體中十分叫座。2021年第1季度，燕京U8單品銷售額，逼近去年全年1/2的銷量。

　　除了打造年輕化的產(chǎn)品，燕京啤酒還通過年輕化的創(chuàng)新營(yíng)銷，吸引新興消費(fèi)群體的關(guān)注。一方面，充分整合“新消費(fèi)”時(shí)代的供應(yīng)鏈及營(yíng)銷元素，引入蔡徐坤做全新代言人，借助明星效應(yīng)，盤活粉絲，吸引年輕客群。另一方面，燕京還通過跨界、破圈等各種品牌營(yíng)銷新玩法，來不斷擴(kuò)大在年輕消費(fèi)群體中的影響力。與海信衛(wèi)視共同打造燕京海信聯(lián)合樣板店，和貓王音響推出限量聯(lián)名禮盒，聯(lián)手“國(guó)潮老牌”百雀羚共同推出啤酒+面膜套裝……燕京啤酒已然成為跨界營(yíng)銷的老手。這次，燕京啤酒又與哈根達(dá)斯共同推出文創(chuàng)雪糕，在年輕群體中再度產(chǎn)生吸睛效應(yīng)。

　　在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，創(chuàng)新是激發(fā)傳統(tǒng)企業(yè)品牌活力的催化劑。燕京啤酒依靠創(chuàng)新之舉，大力推動(dòng)品牌年輕化，不僅獲得品牌聲譽(yù)的提升，也實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)�！罢鏁�(huì)玩”的燕京啤酒，也為整個(gè)民族啤酒工業(yè)的品牌建設(shè)樹立了標(biāo)桿。（來源：中 國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)）