華創(chuàng)證券近日發(fā)布調(diào)研報(bào)告《白酒：i茅臺(tái)正式運(yùn)行解讀與展望》認(rèn)為，i茅臺(tái)試運(yùn)行成績單亮眼，渠道影響力顯現(xiàn)。
報(bào)告分析，截至5月18日，i茅臺(tái)試運(yùn)行49天，平臺(tái)注冊人數(shù)超1300萬人，累計(jì)申購超3.4億人，中簽率平均約0.35%，累計(jì)投放逾117萬瓶（合計(jì)560.7噸），考慮專場活動(dòng)，測算實(shí)現(xiàn)銷售額24.8億元（收入為稅前測算口徑），成績單亮眼。
報(bào)告認(rèn)為，i茅臺(tái)運(yùn)行期間，前期各產(chǎn)品投放量變動(dòng)較大，5月起已趨于穩(wěn)定，日均投放量穩(wěn)定在2.1-2.3萬瓶，其中虎年單瓶和1935為投放重點(diǎn)且中簽率較高，渠道熱度依舊不減，渠道影響力顯現(xiàn)。
報(bào)告分析，i茅臺(tái)新增五款產(chǎn)品常態(tài)化銷售，拓寬價(jià)格帶及消費(fèi)場景，以線上即時(shí)銷售的常態(tài)化銷售模式運(yùn)營，有助于樹立價(jià)格標(biāo)桿。同時(shí)，平臺(tái)產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步完善，價(jià)格帶拓寬至218元-4599元，涵蓋婚宴、禮品、收藏等更多場景，如43度飛天可滿足低度需求，100ml飛天小酒可供自飲、聚飲及收藏。
報(bào)告指出，i茅臺(tái)的正式上線，意味著公司市場化改革更進(jìn)一步。茅臺(tái)全年盈利確定優(yōu)先，回落中布局龍頭價(jià)值空間，整體維持近期板塊觀點(diǎn)，應(yīng)回歸行業(yè)自身規(guī)律，對(duì)價(jià)值底部進(jìn)行充分評(píng)估。
報(bào)告建議，年內(nèi)確定性角度首 選茅臺(tái)。在行業(yè)全年增長幅度下調(diào)、面臨較大不確定性背景下，確定性更加難得。首推強(qiáng)勁品牌力的茅臺(tái)，市場化改革加速推進(jìn)落地，且報(bào)表逆勢主動(dòng)加速，使確定性更加凸顯。（文章來源：茅臺(tái)時(shí)空）
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