目前，酒類電商對(duì)傳統(tǒng)渠道價(jià)格體系的沖擊正在不斷顯現(xiàn)，酒企觸網(wǎng)動(dòng)作頻繁。

　　根據(jù)煙酒行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)酒類電商市場(chǎng)規(guī)模約為974億元左右，同比2018年增長(zhǎng)27%。我國(guó)酒類電商市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，使酒類電商呈現(xiàn)量級(jí)增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求的劇增以及新零售業(yè)態(tài)發(fā)展促使酒類電商平臺(tái)快速發(fā)展。

　　在5月14日舉行的天貓酒水商家大會(huì)線上直播中，天貓酒水負(fù)責(zé)人雅斐發(fā)布了2020酒類行業(yè)策略。

　　雅斐表示，天貓酒水通過(guò)新人群、新供給、新營(yíng)銷、新零售方面，進(jìn)行消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)升級(jí)、品類品牌升級(jí)、營(yíng)銷升級(jí)、新零售升級(jí)、旗艦店升級(jí)四大核心策略，以消費(fèi)者數(shù)字化、營(yíng)銷數(shù)字化、渠道數(shù)字化為中心，打造酒類增長(zhǎng)新引擎。

　　據(jù)雅斐發(fā)布的天貓酒水規(guī)劃顯示，2020年將實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)60%，新客增加80%、會(huì)員增長(zhǎng)80%。趨勢(shì)品類增長(zhǎng)、新銳品牌達(dá)到3個(gè)5000萬(wàn)、10個(gè)1000萬(wàn)；完成2個(gè)10億、3個(gè)5億品牌、15個(gè)過(guò)億品牌，品牌經(jīng)銷商達(dá)到100家，建立5個(gè)旗艦店2.0標(biāo)桿。

　　對(duì)于疫情影響下，帶來(lái)的新變化和新機(jī)遇，雅斐表示，直播、電商、社交等宅經(jīng)濟(jì)的躍升、互聯(lián)網(wǎng)+的本地化、5G的覆蓋和加速、線上新場(chǎng)景的轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致疫情后人群線上化、交易電商化、服務(wù)本地化的趨勢(shì)進(jìn)一步加快。

　　據(jù)了解，天貓將著重以品牌旗艦店為核心，加上對(duì)區(qū)域經(jīng)銷商的解決方案，創(chuàng)新品牌渠道數(shù)字化，形成品牌數(shù)字化資產(chǎn)。將線上線下人貨場(chǎng)打通，線上陣地承接消費(fèi)者心智運(yùn)營(yíng)，推進(jìn)新零售2.0本地化，加速酒水行業(yè)線上化。

　　“天貓酒類的線上消費(fèi)自疫情發(fā)生后保持高速增長(zhǎng)，5月至今更是保持了三位數(shù)增長(zhǎng)�！毖澎痴f(shuō)道，酒類品牌紛紛開始積極擁抱數(shù)字化，通過(guò)和天貓眾多營(yíng)銷IP的合作，進(jìn)行營(yíng)銷新嘗試，預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年酒類行業(yè)線上生意將達(dá)到1500億的規(guī)模。（來(lái)源：酒業(yè)家）

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