疫情期間率先“搶跑”，獲桂酒振興政策扶持，丹泉迎來了發(fā)展的好機(jī)遇。

　　在步入發(fā)展的快車道后，丹泉開始全力沖刺百億目標(biāo)。盡管在當(dāng)前疫情的影響下，丹泉仍然堅(jiān)持大踏步前進(jìn)的目標(biāo)不變，足以彰顯這家“桂酒龍頭”的自信和醬酒新勢(shì)力的底氣。

　　5月22日，廣西全區(qū)振興桂酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在丹泉酒業(yè)所在地河池市召開，廣西自治區(qū)黨委常委、自治區(qū)常務(wù)副秦如培， 自治區(qū)副費(fèi)志榮， 自治區(qū)政府副、糖業(yè)發(fā)展辦主任黃勝杰， 自治區(qū)政府副黃植建，以及自治區(qū)發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化廳、財(cái)政廳、國(guó)資委等有關(guān)部門負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)參與。

　　選擇將現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在丹泉召開，一方面是對(duì)丹泉的認(rèn)可，更重要的是，丹泉也將獲得極大的助力。

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　　桂酒發(fā)展大會(huì)召開！

　　現(xiàn)場(chǎng)會(huì)為何選在丹泉？

　　2019年年底，廣西出臺(tái)了《桂酒（白酒）振興三年行動(dòng)方案（2020-2022）》。如今，在疫情基本得到控制的情況下，廣西全區(qū)振興桂酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)便在丹泉所在地舉行。記者了解到，會(huì)上頒發(fā)了“2019年度廣西名優(yōu)酒產(chǎn)品”，丹泉酒業(yè)作為桂酒龍頭在會(huì)上進(jìn)行代表發(fā)言。

　　從三年行動(dòng)方案到發(fā)展大會(huì)，能夠看出廣西在白酒產(chǎn)業(yè)方面從理論到實(shí)踐的推動(dòng)，振興桂酒已成為一項(xiàng)重要的工作。而作為三年行動(dòng)方案出臺(tái)后的首場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)，選擇在丹泉召開，也能夠看出桂酒“以龍頭”發(fā)展的戰(zhàn)略，更是對(duì)丹泉酒業(yè)整體實(shí)力的高度認(rèn)可。

　　作為桂酒龍頭，近年來，丹泉實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展，迅速躋身到醬酒的主流競(jìng)爭(zhēng)，成為了具備一定品牌度的醬酒品牌。無論在產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)能、營(yíng)銷方式和市場(chǎng)擴(kuò)張等方面，丹泉都走在桂酒的前列，著桂酒的發(fā)展，所以在丹泉召開現(xiàn)場(chǎng)會(huì)意義非常。

　　在品質(zhì)上，丹泉“洞天酒�！豹�(dú)特的存儲(chǔ)環(huán)境，以及長(zhǎng)時(shí)間的存儲(chǔ)，使得丹泉的品質(zhì)和口感形成了獨(dú)特性，也獲得了酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才、國(guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任程勁松等6位白酒行業(yè)頂專家的高度認(rèn)可。

　　在產(chǎn)能方面，長(zhǎng)達(dá)17年的積累和不間斷生產(chǎn)，丹泉當(dāng)前已具備年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大區(qū)醬香1.5萬噸的能力，基酒儲(chǔ)備高達(dá)6萬噸，是醬酒行業(yè)中名列前茅的存在。

　　在營(yíng)銷和市場(chǎng)上，丹泉在2018年底進(jìn)行化市場(chǎng)布局，在成為“廣西王”之后，丹泉主動(dòng)跳出“舒適區(qū)”，參與到化的競(jìng)爭(zhēng)之中，更是代表桂酒逐鹿酒業(yè)市場(chǎng)。

　　“丹泉已發(fā)展成為廣西規(guī)模大、品質(zhì)優(yōu)的白酒企業(yè)，改寫了廣西沒有高端白酒的歷史�！痹诒敬伟l(fā)展大會(huì)上，丹泉集團(tuán)董事長(zhǎng)吳榮全的這一說法，也解釋了為何首場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)要選擇在丹泉召開。

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　　丹泉迎強(qiáng)政策扶持

　　2020年目標(biāo)不降，怎么干？

　　可以說，當(dāng)下的丹泉，正在迎來強(qiáng)的政策扶持。廣西白酒振興三年行動(dòng)方案的出臺(tái)和桂酒發(fā)展大會(huì)的召開，都將為丹泉的發(fā)展進(jìn)行全新的賦能。

　　記者梳理《桂酒（白酒）振興三年行動(dòng)方案（2020-2022）》發(fā)現(xiàn)，在這一方案中，先后6次提到丹泉酒業(yè)，分別聚焦產(chǎn)品機(jī)構(gòu)、白酒產(chǎn)區(qū)、特色小鎮(zhèn)、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)以及品牌活動(dòng)等方面。

　　廣西自治區(qū)工業(yè)和信息化廳廳長(zhǎng)莫樺在發(fā)言時(shí)表示，圍繞桂酒振興，將大力培育龍頭企業(yè)，將丹泉酒業(yè)納入2019年一批廣西工業(yè)龍頭企業(yè)培育庫，作為白酒類行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)培育，力爭(zhēng)將丹泉打造成為首一個(gè)廣西白酒類企業(yè)產(chǎn)值超百億元企業(yè)。

　　機(jī)遇是留給有準(zhǔn)備之人，當(dāng)機(jī)遇到來的時(shí)候，抓住機(jī)會(huì)的人才能成為弄潮兒。顯然，丹泉酒業(yè)就是這樣一家能夠抓住機(jī)遇的企業(yè)。

　　記者從丹泉酒業(yè)了解到，圍繞桂酒振興發(fā)展大會(huì)這一契機(jī)，丹泉作了充足的準(zhǔn)備。據(jù)記者了解，接下來丹泉將從五大方面進(jìn)行“創(chuàng)品牌拓市場(chǎng)”。

　　一是樹立丹泉洞藏酒品牌，打造洞藏醬香酒一品牌；二是加強(qiáng)品牌推廣，拓寬品牌傳播范圍，提升品牌影響力；三是明確產(chǎn)品定位，主推丹泉洞藏15、洞藏20、洞藏30等中高端產(chǎn)品；四是招商布局；五是做好旅游體驗(yàn)營(yíng)銷。

　　值得注意的是，在市場(chǎng)開拓方面，丹泉提出進(jìn)一步深耕和下沉廣西大本營(yíng)市場(chǎng)。2020年，丹泉將在廣西全區(qū)110多個(gè)市縣區(qū)建全營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，做到縣縣有營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，縣縣有經(jīng)銷商，縣縣有專賣店。另一方面，將配備的營(yíng)銷隊(duì)伍，開發(fā)建立商超、餐飲、煙酒店、大客戶團(tuán)購、定制、電商等銷售渠道，做好營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)。

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　　疫情期重申百億不動(dòng)搖

　　丹泉的底氣源自哪里？

　　“在疫情沖擊下，各行各業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，丹泉堅(jiān)持疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)兩手抓，不停產(chǎn)，不改目標(biāo)，不減產(chǎn)量，不減員工，不減薪資，開足馬力滿負(fù)荷生產(chǎn)，滿足市場(chǎng)需求�！眳菢s全在會(huì)上說道。

　　同時(shí)，吳榮全也再次重申了丹泉的百億目標(biāo)：“以丹泉現(xiàn)有的基礎(chǔ)條件和發(fā)展規(guī)劃，預(yù)計(jì)在未來3至5年，丹泉銷售收入和納稅將保持連年翻番，力爭(zhēng)在2025年之前實(shí)現(xiàn)百億丹泉銷售目標(biāo)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)丹泉酒業(yè)上市目標(biāo)�！�

　　當(dāng)前，疫情對(duì)酒業(yè)的影響尚未散去。有行業(yè)人士預(yù)計(jì)，全年來看，疫情終對(duì)酒業(yè)產(chǎn)生的將會(huì)達(dá)到20%—30%，甚至更多。

　　在這樣的情況下，丹泉依然堅(jiān)持自己的既定目標(biāo)不變，不僅是今年目標(biāo)，還有百億規(guī)劃，也更能看出丹泉的實(shí)力、自信和底氣。

　　事實(shí)上，疫情發(fā)生以來，丹泉不僅在生產(chǎn)端積極作為，在銷售端也更是實(shí)現(xiàn)了“搶跑”，進(jìn)行積極布局，以搶占疫后消費(fèi)市場(chǎng)。先后策劃開展了“想約你好酒了”和“桂酒進(jìn)桂企”等多大活動(dòng)，在消費(fèi)端和市場(chǎng)端同時(shí)發(fā)力。

　　外部的環(huán)境和行業(yè)趨勢(shì)則是丹泉堅(jiān)持目標(biāo)不變的重要因素。近年來，醬酒熱不斷升溫發(fā)酵，盡管疫情給酒業(yè)帶來了很大的影響，但行業(yè)的共識(shí)是醬酒受到的影響會(huì)相對(duì)較小，消費(fèi)會(huì)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、龍頭品牌和高端品牌進(jìn)行集中。

　　而丹泉作為醬酒二線陣營(yíng)的領(lǐng)軍企業(yè)，在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整發(fā)力中高端，以及高品質(zhì)的加持下，也勢(shì)必將會(huì)享受到這樣的紅利。

　　更為重要的是，對(duì)于企業(yè)來說，品質(zhì)是核心，營(yíng)銷同樣很重要。在這方面，丹泉審時(shí)度勢(shì)在“潛伏”十多年后，在2018年年底進(jìn)行化布局?jǐn)U張，一年多以來，丹泉在化取得的成績(jī)將成為丹泉目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要支撐。

　　據(jù)吳榮全介紹，當(dāng)前丹泉在31個(gè)省市自治區(qū)設(shè)立了14個(gè)銷售大區(qū)，120多個(gè)銷售區(qū)，目前已擁有600多家經(jīng)銷商，有1800多名營(yíng)銷人員在各地開展市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣。2019年，丹泉在各地開展品牌發(fā)布和產(chǎn)品推介會(huì)300多場(chǎng)，使得丹泉洞藏醬香酒得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，推動(dòng)了丹泉銷售業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。

　　2020年，同樣也被行業(yè)人士認(rèn)為是酒業(yè)的“變革”之年，這也意味著新的機(jī)遇和賽道，誰能抓住，誰將在品牌競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。從丹泉的舉措來看，也正是在搶抓機(jī)遇的表現(xiàn)，而桂酒發(fā)展大會(huì)的政策扶持則是給丹泉的騰飛加滿了“助推劑”。（來源：酒業(yè)家）

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