2020年上半年，對(duì)五糧濃香公司來說，70度火爆原度小酒的上市一定算得上重磅事件。因?yàn)檫@是五糧濃香公司在小酒領(lǐng)域繼33度、42度、58度之后的又一重大突破性產(chǎn)品，也是公司滿足新消費(fèi)新需求，重點(diǎn)打造的一款高度數(shù)高品質(zhì)小酒產(chǎn)品。

火爆作為五糧濃香公司重點(diǎn)小酒品牌，自面世以來收獲贊譽(yù)無數(shù)：小酒品質(zhì)品位時(shí)代領(lǐng)軍者、小瓶好酒、行業(yè)第1高度小酒，精英們的小酒……但是任何產(chǎn)品的走紅都不是偶然，如此傲人成績的取得，背后是五糧濃香公司對(duì)小酒市場(chǎng)的深刻洞察。

新消費(fèi)催生新趨勢(shì)

近幾年，白酒市場(chǎng)上興起了小酒熱。容量小、包裝時(shí)尚、價(jià)格親民的小酒大受年輕消費(fèi)者的青睞，小酒市場(chǎng)迅速壯大。但作為支撐市場(chǎng)主體的小酒產(chǎn)品本身，卻沒有呈現(xiàn)出令人滿意的發(fā)展態(tài)勢(shì)，大量的1.0時(shí)代簡(jiǎn)單分裝的廉價(jià)小酒和2.0時(shí)代注重營銷的個(gè)性小酒依然存在。也正是因?yàn)槿绱�，片面追求個(gè)性和營銷噱頭的小酒總是因?yàn)槠焚|(zhì)問題被越來越多的消費(fèi)者所詬病。

這個(gè)現(xiàn)象背后，反映出的是小酒進(jìn)入3.0時(shí)代后的三大趨勢(shì)。

品牌化趨勢(shì)

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度來看，小酒市場(chǎng)儼然一片“紅�！保瑹o論是名酒還是區(qū)域性企業(yè)，都推出了小酒產(chǎn)品，致使小酒的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。但從品牌格局來講，小酒市場(chǎng)還是一片“藍(lán)�！薄�

小酒不是簡(jiǎn)單地包裝一下就可以做成品牌。到目前為止，有實(shí)力持續(xù)將小酒做成大品牌的酒企屈指可數(shù)。作為一個(gè)仍處在上升階段的新興行業(yè)，小酒市場(chǎng)必須出現(xiàn)一個(gè)真正的大品牌來領(lǐng)導(dǎo)全行業(yè)的發(fā)展。

品質(zhì)化趨勢(shì)

品質(zhì)是所有產(chǎn)品的根本，也是所有品牌要做大做強(qiáng)的基石�，F(xiàn)有的小酒市場(chǎng)內(nèi)容雖多，但“門檻極低”、“魚龍混雜”，OEM、貼牌現(xiàn)象“風(fēng)起云涌”。

如今小酒的價(jià)值回歸到酒體本身，喝酒喝的是品質(zhì)，“喝少，但要喝好”逐漸成為主流消費(fèi)理念�，F(xiàn)有小酒品質(zhì)的丟失，在時(shí)間的檢驗(yàn)中自然會(huì)失去消費(fèi)者的支持。消費(fèi)者的失望帶來的不僅是產(chǎn)品銷量的減少，購買力迅速下降后的市場(chǎng)更加失去了“出好酒”的動(dòng)力，終還是會(huì)導(dǎo)致整個(gè)小酒行業(yè)陷入危機(jī)。

品位化趨勢(shì)

當(dāng)今，新中產(chǎn)等年輕消費(fèi)群體成為酒類消費(fèi)的主流群體。小酒對(duì)于這部分群體來說，并不是單純的消耗品，而是一個(gè)可以代表自己品位的標(biāo)簽。

但現(xiàn)有市場(chǎng)上的小酒，無論是從包裝，還是從品牌文化來看，都無法滿足這部分群體的消費(fèi)需求。小酒品位的缺失，主動(dòng)將主流消費(fèi)群體推向已經(jīng)具有品位標(biāo)簽的洋酒。長期以往，小酒市場(chǎng)只會(huì)停滯不前，甚至走向衰落。

十年磨一劍，潛心打造3.0時(shí)代領(lǐng)軍者

通過深刻洞察市場(chǎng)現(xiàn)狀和消費(fèi)者消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變，五糧濃香公司從血統(tǒng)和機(jī)遇上讀懂了“消費(fèi)升級(jí)”——不僅僅是簡(jiǎn)單的提價(jià)邏輯，而是產(chǎn)品形象升級(jí)、精神內(nèi)涵升級(jí)以及非常重要也是小酒行業(yè)非常缺乏的“品質(zhì)升級(jí)”，然后才是反映為價(jià)格端，成就標(biāo)桿。

正是在這種背景下，五糧濃香公司戰(zhàn)略性推出了小酒品牌——“火爆”，以“品質(zhì)”和“品位”回歸打開了高端小酒市場(chǎng)。同時(shí)，火爆時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)精準(zhǔn)契合了資深消費(fèi)者和追求挑戰(zhàn)的消費(fèi)群體對(duì)白酒高品質(zhì)、高品位、高度數(shù)、輕量級(jí)的需求。更以火爆品牌“不將就、突破挑戰(zhàn)、追求多彩人生”的斜杠精神，引發(fā)消費(fèi)共鳴，成為當(dāng)下精英群體的社交身份標(biāo)簽。

火爆小酒背靠五糧濃香公司強(qiáng)大勢(shì)能，以“小酌不將就，好酒小瓶裝”的宣言，宣告小酒市場(chǎng)的新時(shí)代來臨。兼具名酒基因和品質(zhì)實(shí)力的火爆小酒既是傳承，又是創(chuàng)新，高端、高品質(zhì)也會(huì)成為火爆小酒高價(jià)值的記憶標(biāo)簽。作為五糧濃香公司的自營品牌，被重新定義小瓶好酒的火爆，在公司的傾力打造下，必將重塑市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)小酒的認(rèn)知，進(jìn)而小酒消費(fèi)的新風(fēng)尚。（來源：財(cái)訊網(wǎng)）

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