自2018年后，劍南春高端產(chǎn)品東方紅系列再次全線漲價(jià)！

今日上午，記者從劍南春內(nèi)部單獨(dú)獲悉，其高端系列產(chǎn)品東方紅將于8月1日全線漲價(jià)，提價(jià)幅度為100元/瓶。

這是自2018年提價(jià)后，劍南春在高端方面的又一次重要嘗試，經(jīng)過(guò)三年的內(nèi)外部積淀后，其高端發(fā)展之門(mén)或?qū)⒕痛舜蜷_(kāi)。

記者了解到，調(diào)價(jià)前的東方紅系列四支單品價(jià)格分別為定價(jià)1199元/瓶的東方紅紅瓶、定價(jià)1299元/瓶的46度東方紅1949、定價(jià)1399元/瓶的52度東方紅1949為和定價(jià)999元/瓶的低度下延產(chǎn)品38度東方紅1949，整個(gè)系列都處于高端價(jià)位區(qū)間。

“（漲價(jià)一事）現(xiàn)在已確認(rèn)是在八月執(zhí)行新的指導(dǎo)價(jià)格體系�！睋�(jù)劍南春內(nèi)部人士透露，8月1日整個(gè)劍南春東方紅系列將全線調(diào)價(jià)，其中52度東方紅1949的漲價(jià)100元/瓶至1499元/瓶，46度東方紅1949漲價(jià)100元/瓶至1399元/瓶，東方紅紅瓶也將漲價(jià)100元/瓶至1299元/瓶。由于38度東方紅1949為非主推產(chǎn)品，故暫時(shí)是否漲價(jià)還未有定論。

關(guān)于此次漲價(jià)，劍南春方面給出的官方說(shuō)法是：“本次漲價(jià)屬于市場(chǎng)正反饋行為，此外也是意在梳理高端產(chǎn)品脈絡(luò)，之前東方紅的價(jià)格體系雖然比較穩(wěn)定但是不同渠道價(jià)位較為分散�！庇浾卟殚啺l(fā)現(xiàn)，的確存在上述問(wèn)題，東方紅紅瓶在電商渠道的標(biāo)價(jià)為1198元/瓶，但亦有1199元/瓶的價(jià)格存在。而52度東方紅1949的價(jià)格為1399元/瓶，但其官方旗艦店的標(biāo)價(jià)為1418元/瓶。此次價(jià)格統(tǒng)一后，將便于各個(gè)平臺(tái)和渠道的銷(xiāo)售。

據(jù)了解，東方紅系列是劍南春的高端產(chǎn)品，當(dāng)前主要以團(tuán)購(gòu)、電商等特通渠道銷(xiāo)售，其中團(tuán)購(gòu)渠道占據(jù)了其銷(xiāo)量的絕大部分。據(jù)介紹，2019年財(cái)年，東方紅系列的總銷(xiāo)量歷史性地突破了5億元，而劍南春所在地德陽(yáng)市場(chǎng)的銷(xiāo)量便達(dá)到了2億左右，占其總銷(xiāo)量的40%左右。因此，該產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)還有很大的潛力可挖。此次借提價(jià)整頓、統(tǒng)一價(jià)格，有行業(yè)人預(yù)測(cè)劍南春將在高端市場(chǎng)有所作為。

而另有消息顯示，下一步劍南春就將在珍藏級(jí)劍南春和東方紅兩大高價(jià)位系列上投放更多的資源，進(jìn)一步培育高端市場(chǎng)。近幾年，劍南春核心大單品水晶劍、珍藏劍均多次提價(jià)，推動(dòng)劍南春價(jià)格不斷上揚(yáng)。

白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、九度智力集團(tuán)董事長(zhǎng)馬斐分析認(rèn)為，劍南春是一個(gè)典型的厚積薄發(fā)的品牌，近幾年一直處于上升趨勢(shì)，并且在2019財(cái)年的銷(xiāo)售突破了150億元，整體發(fā)展形勢(shì)良好。加上價(jià)格方面的不斷上揚(yáng)，和整體大盤(pán)的運(yùn)行平穩(wěn)，使得劍南春有了出擊高端市場(chǎng)的基礎(chǔ)。同時(shí)，馬斐表示：東方紅作為劍南春的高端延伸產(chǎn)品，在劍南春的消費(fèi)群體中有較高的地位，而團(tuán)購(gòu)渠道的多年運(yùn)作，也讓東方紅具備了提價(jià)的條件。

同時(shí)，另有白酒行業(yè)人士指出，劍南春東方紅系列全線漲價(jià)，意在向茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573等高端品牌看齊，尤其是52度東方紅1949把價(jià)格漲到1499元/瓶，與時(shí)下市場(chǎng)上非�；鸬娘w天茅臺(tái)的終端指導(dǎo)價(jià)同價(jià)，也從側(cè)面體現(xiàn)了他們?cè)诟叨耸袌?chǎng)方面的發(fā)展雄心；而從劍南春近年的發(fā)展數(shù)據(jù)來(lái)看，本次東方紅系列的漲價(jià)也是市場(chǎng)使然，相信劍南春也有足夠的信心與堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)動(dòng)作來(lái)推動(dòng)品牌的進(jìn)一步發(fā)展。（來(lái)源：酒業(yè)家公眾號(hào)）

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