今日，微酒從市場獲悉，衡昌燒坊繼11月6日發(fā)布第 一次提價通知，調整經典裝、1929紀念裝出 廠價之后，于日前再度調整了經典裝出 廠價。

　　近年來，憑借強有力的營銷團隊及高端產品勢能，衡昌燒坊以兩年銷售額破5億、三年成名酒之姿強勢突圍，成為當前高端白酒品牌的代表之一。

　　隨著年底銷售旺季的來臨，在這樣的大背景下，衡昌燒坊停止部分產品供貨并提價，背后又有著怎樣的戰(zhàn)略考量？

　　1、多款產品陸續(xù)提價停貨，衡昌燒坊意欲何為？

　　據了解，本次發(fā)布的通知涉及的產品主要為“衡昌燒坊經典裝”，具體內容如圖所示：

　　除此以外，早在11月6日，衡昌燒坊就發(fā)布了第 一次提價通知，具體內容如圖所示：

　　而在11月18日，衡昌燒坊發(fā)布經典裝和1929紀念裝停貨通知。

　　從上述內容不難看出，截止到目前衡昌燒坊經典裝、1929紀念裝兩款主力產品已經提價，并已停貨。

　　對此，有行業(yè)專家認為，此次衡昌燒坊選擇在旺銷季期間發(fā)布停貨提價，一方面將強化其稀缺屬性，另一方面考慮到年末到春節(jié)前將是用酒高峰季，衡昌燒坊正迎來新量價齊升的良好局面。

　　值得注意的是，對于本次提價經銷商們普遍比較看好�！皩τ跐q價和停貨，我們都很期待，停貨有利于理順市場能更好的穩(wěn)價，也能更好的提振渠道利潤和信心，實現公司戰(zhàn)略定位�！币晃唤涗N商表示。

　　11月20日，貴州省統(tǒng)計局數據顯示，今年10月，貴州省規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長7.2%。其中，貴州省規(guī)模以上酒飲料行業(yè)增加值同比增長9.7%，拉動全省規(guī)模以上工業(yè)增長2.6個百分點，貢獻率高達36.6%；白酒產量2.3萬千升，同比增長3.6%。

　　由此可見，從總體數據來看，本次衡昌燒坊提價的幅度基本與行業(yè)平均水平相當。

　　2、主流醬酒品牌價格比拼已成常態(tài)化

　　近年來，隨著茅臺的名聲大噪，醬酒逐漸成為新中產消費者的重要選擇，白酒消費市場也掀起了“醬酒熱”。由此，漲價謀求價值回歸，成為了名優(yōu)醬酒發(fā)展的重要趨勢。

　　特別是隨著白酒消費旺季的到來，名優(yōu)白酒企業(yè)漲價氣氛更是空 前濃烈。從10月初的習酒，到近期的國臺、金沙、釣魚臺、珍酒、衡昌燒坊，一眾名優(yōu)醬酒企業(yè)紛紛停貨漲價，在價格提高同時，品牌影響力也在不斷拔高。

　　當然，不難看出近期停貨漲價的產品多為品牌力較強的企業(yè)。

　　這背后一方面說明這些企業(yè)在疫情的影響下，銷售相對來說更好，因此可以選擇提價停貨穩(wěn)定市場。另一方面也反映了行業(yè)內部分化在不斷加快，一些品牌力較弱的企業(yè)因為對市場的投入有所減少，加之渠道庫存情況未消化，維持現狀就成為了他們的當務之急。

　　以衡昌燒坊為例，作為高端酒市場產品，其核心競爭力正來自于有增無減的稀缺性與長期的品牌價值積累，這兩項因素的共同作用推動了衡昌燒坊當前量價齊升的新局面。

　　對此，有行業(yè)專家分析說：“白酒品牌是以價格為標桿來彰顯品牌高度的。目前茅臺等頭部醬酒品牌配額有限，不少熱衷白酒的投資者、經銷商都在尋找新的成長性品牌，比如像衡昌燒坊這樣具有深厚的歷史文化底蘊及高品質的醬酒，更具有飲用、投資和收藏價值。

　　“此次衡昌燒坊核心大單品提價，有利于進一步提高衡昌燒坊核心產品在我國主流醬酒企業(yè)中的品牌地位，持續(xù)領 先于同等產品的價格區(qū)位。有利于衡昌燒坊品牌力的進一步提高。”該專家如是說到。

　　而在茅臺極度稀缺，經銷商再難入局的情況下，選擇其他優(yōu)質醬酒品牌不失為良好的選擇。在醬酒品牌中，衡昌燒坊是唯 一 全系產品定位高端，其精準的定位，獲得眾多經銷商的青睞，部分區(qū)域經銷權遭哄搶。在微酒看來，隨著衡昌燒坊一系列措施落實到位，其有望加速完成全國布局，進一步鞏固其高端醬酒品牌地位，并建立更高的競爭壁壘。

　　眼下，距離2020年結束只剩下不到一個月的時間，第四季度的業(yè)績已經在路上。盡管特殊的2020年已經快過去了，但從近期市場的種種表現來看，在后疫情時代白酒行業(yè)的內部分化之勢并未就此減退，反而正隨著醬酒的新一波熱潮在不斷加強。（文章來源：微酒）

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