4月28日，燕京啤酒北京2022年冬奧會(huì)營銷戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在國家會(huì)議中心召開。記者了解到，會(huì)上發(fā)布了燕京啤酒北京2022年冬奧會(huì)營銷口號(hào)“相約冰雪，你好冬奧”，并推出冬奧定制款產(chǎn)品。

　　2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)將在北京舉辦，北京將成為奧運(yùn)史上舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧城市”。2018年12月17日，北京冬奧組委舉行官方贊助商發(fā)布會(huì)，燕京啤酒正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商。而再次牽手冬奧，燕京啤酒也成為北京贊助夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧國企”。

　　作為首都知名國有企業(yè)，燕京啤酒積極用實(shí)際行動(dòng)踐行“感動(dòng)世界，超越夢(mèng)想”的理念，樹立國企擔(dān)當(dāng)精神，“振興民族啤酒工業(yè)，爭(zhēng)創(chuàng)國際知名品牌”，充分認(rèn)識(shí)舉辦北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)是樹立形象、促進(jìn)國際交流、傳播文化的重要載體。

　　燕京表示，贊助北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)、贊助相約北京系列冬季體育賽事，就是積極響應(yīng)國家號(hào)召，展現(xiàn)作為企業(yè)公民的社會(huì)擔(dān)當(dāng)、積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要體現(xiàn)。按照北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)籌辦進(jìn)度及相關(guān)工作安排，以及北京冬奧組委指示精神，積極配合相約北京組委會(huì)做好冬奧測(cè)試賽服務(wù)工作。同時(shí)北控集團(tuán)作為燕京的母公司、延慶賽區(qū)建設(shè)單位，燕京安排相關(guān)人員投入到場(chǎng)館建設(shè)當(dāng)中。

　　此外，作為冬奧會(huì)官方贊助商，積極利用燕京品牌、銷售渠道、自有產(chǎn)品、營銷活動(dòng)等形式喚醒權(quán)益，宣傳冬奧，參與奧運(yùn)大家庭活動(dòng)，為帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)、為舉辦一屆精彩、非凡、卓越的奧運(yùn)盛會(huì)貢獻(xiàn)自己的力量。

　　對(duì)于燕京啤酒而言，“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神早已成為燕京的企業(yè)基因。在多年的發(fā)展歷程中，燕京積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，履行社會(huì)責(zé)任，全力支持體育事業(yè)發(fā)展，為未來繪制活力中 國夢(mèng)。

　　產(chǎn)品是消費(fèi)品牌與消費(fèi)者溝通、樹立品牌形象的核心的媒介。

　　記者了解到，2020年，燕京進(jìn)一步通過推出市場(chǎng)明星單品——燕京U8產(chǎn)品，在全國重點(diǎn)市場(chǎng)上覆蓋，并進(jìn)行強(qiáng)力傳播。開啟了“以英雄單品帶動(dòng)品牌全 面升級(jí)煥新”的新征程。隨著北京2022年冬奧會(huì)的日益臨近，借助此次燕京冬奧營銷戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)之際，以燕京U8全國大單品為基礎(chǔ)，燕京冬奧會(huì)官方贊助商身份、冬奧吉祥物形象、冰雪元素，燕京冰雪代言人，燕京冬奧定制罐正式上市。

　　未來，燕京將結(jié)合北京冬奧契機(jī)開展與奧運(yùn)精神、賽事熱度、運(yùn)動(dòng)魅力、文體明星深度融合的燕京啤酒冬奧營銷活動(dòng)、參與火炬手活動(dòng)、奧運(yùn)接待計(jì)劃，宣傳冬奧，提高燕京品牌影響力。（文章來源：中 國國際啤酒網(wǎng)）

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