6月21日，2021年凱度BrandZ具價(jià)值品牌排行榜發(fā)布，貴州茅臺以1093.3億美元的品牌價(jià)值位列第11位。相較2020年，茅臺排名不僅上升7位，品牌價(jià)值增長103%。

　　疫情并沒能阻止酒類品牌增長的步伐，來自白酒品牌的貢獻(xiàn)尤其明顯。有價(jià)值的酒類品牌是茅臺（1093.3億美元）：它的品牌價(jià)值在一年之間實(shí)現(xiàn)了翻倍，現(xiàn)在是百威（255億美元，酒類品牌價(jià)值第二名）的四倍。

　　有價(jià)值的100個(gè)品牌在過年一年里實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的價(jià)值增長，總價(jià)值達(dá)到了7.1萬億美元，相當(dāng)于法國和德國的GDP總和。2021年凱度BrandZ具價(jià)值品牌排行榜顯示，上榜的100強(qiáng)品牌總價(jià)值較一年前增長了42%，漲幅超過了過去15年平均增幅的四倍。品牌價(jià)值的上升來源于疫苗上市帶來的信心恢復(fù)、各國的經(jīng)濟(jì)刺激政策以及不斷改善的經(jīng)濟(jì)前景。

　　此次上榜的我國品牌達(dá)到了18個(gè)，這也使我國繼續(xù)成為上榜品牌數(shù)量第二多的國家，并進(jìn)一步拉開了與歐洲品牌的先優(yōu)勢。其中，茅臺位列第三，僅次于騰訊和阿里巴巴。

　　今年凱度BrandZ具價(jià)值品牌排行榜報(bào)告總結(jié)的趨勢洞察顯示，我國品牌進(jìn)一步拉開了歐洲品牌的優(yōu)勢。在2011年時(shí)，我國品牌合計(jì)貢獻(xiàn)了100強(qiáng)品牌價(jià)值的11%，而今天這一比例已經(jīng)上升到了14%。與此相反，歐洲品牌在2011年時(shí)的份額為20%，而現(xiàn)在只有8%。

　　作為權(quán)威的大型品牌建設(shè)數(shù)據(jù)庫，凱度BrandZ?的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了品牌價(jià)值評估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。

　　今年上榜的18個(gè)我國品牌，去年就在榜上的15個(gè)品牌中有13個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值增長，并且有八個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了排名提升。我國品牌在增速方面表現(xiàn)尤其亮眼。一共有五個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了超過100的價(jià)值增長，除了特斯拉之外，其余四個(gè)全部來自我國或是我國企業(yè)擁有的品牌，分別是拼多多、美團(tuán)、茅臺和TikTok。

　　凱度大中華區(qū)總裁兼凱度BrandZ王幸表示：“在如此艱難的一年之后，我國品牌仍然取得了強(qiáng)勁的增速，成為越來越重要的一支力量。這一方面是由于宏觀經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健與強(qiáng)勁的反彈，我國消費(fèi)者對未來抱有樂觀的預(yù)期，而我國品牌擅于通過創(chuàng)新滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，因此得到了更高的消費(fèi)者熱愛與忠誠。另一方面，在進(jìn)入新發(fā)展階段后，越來越多的我國企業(yè)也意識到要從速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變，即使在困難的時(shí)刻也沒有停止投資在品牌建設(shè)上�！�

　　“今年的排行榜再次證明品牌建設(shè)是確保增長的關(guān)鍵，”凱度首席市場官娜塔莉·波戴特表示�！巴ㄟ^追蹤強(qiáng)大品牌的股價(jià)表現(xiàn)，我們可以看到它們比其他指標(biāo)反彈速度快兩倍。我們的數(shù)據(jù)分析也發(fā)現(xiàn)，如果品牌能做好四項(xiàng)基礎(chǔ)工作，那它們就有70%的可能獲得成功。這四項(xiàng)基礎(chǔ)工作包括：在品牌擁有的各個(gè)接觸點(diǎn)上提供優(yōu)異的體驗(yàn)，擁有一系列精心設(shè)計(jì)的功能性產(chǎn)品與服務(wù)，極高的便利性，以及通過精彩的廣告獲得足夠的曝光。疫情也提醒我們，消費(fèi)者也非常重視信任與可靠性。品牌必須要懂得不斷進(jìn)化和提升自己的價(jià)值，并且在重要事件上投射自己的影響力，才能展現(xiàn)自己的差異化，并終脫穎而出�！保ㄎ恼聛碓矗好┡_時(shí)空）

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