“看完覺得，有感激，有感動，有感慨”

　　“我們習以為常的東西，每一樣都來之不易”

　　“我們的今天，我們的生活，都是因為有無數(shù)像這樣舍得奉獻的英雄”

　　近期，在主流社交平臺中上線的一條品牌短片，準確命中了國人的燃點與淚點，收獲了無數(shù)充滿真摯情感的點贊和評論。李奧·貝納（Leo Burnett）曾說過：好的廣告不僅是在傳達訊息，它總能以溫暖人心的情感力量，穿透大眾心靈。這個七月，舍得酒業(yè)的“以舍得敬舍得”主題營銷活動，是如何脫穎而出，贏得人們內(nèi)心深處的感動與共鳴的呢？

　　撬動情感共鳴點

　　品牌熱血大片暖心致敬舍得精神

　　真實的故事，總是有打動力的。

　　由舍得酒業(yè)與人民日報共同打造的短片《以舍得敬舍得》，沒有刻意煽情，而是從三位英雄的真人真事切入，用英雄的選擇和行動向我們展示何為“舍得精神”。

　　建筑材料研究總院教授級高工李運北，近50年的時間始終投身水泥事業(yè)，舍小我為家國，讓水泥技術(shù)水平躋身世界前列，帶領一批又一批科研人砥礪前行。

　　都安瑤族自治縣平浪村第  一書記黃加榮全心全意為人民服務，扎根于山區(qū)為孩子們筑起未來希望。

　　青海紅十字醫(yī)院麻醉科主任王學軍，秉持醫(yī)者仁心，在疫情期間義無反顧奔赴抗疫前線。

　　短片致敬了以三位時代先鋒為代表的無數(shù)“舍得英雄”。他們在不同的領域，堅守在不同的崗位上，卻有著同樣的“舍得精神”。我們身邊，還有無數(shù)這樣無私奉獻的普通人，他們以舍為得，只為向社會揮灑自己的光和熱。正因為有了他們，這個時代才如此熠熠生輝。

　　短片用平華樸實的鏡頭和敘事方式進行情感醞釀，到后續(xù)以文案升華致敬“舍得”精神，實現(xiàn)情感定調(diào)。整支片子有條不紊、層層遞進。短片的這種表達形式，無疑充分調(diào)動起了大眾內(nèi)心情緒共鳴，強化了短片整體情感沖擊力。

　　一瓶以“舍得精神”為底蘊的老酒，應該向誰致敬？答案不言而喻，“都在酒里”。

　　全矩陣釋放正能量傳播勢能

　　多平臺聯(lián)動引爆話題

　　舍得酒業(yè)的本條短片的成功傳播，不僅因為其準確命中時代主題的正能量立意，還因為其優(yōu)異的完成度，實現(xiàn)了感人至深的表達效果。

　　因此，該條短片在上線后，立刻引發(fā)中 國日報、環(huán)球網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中 國青年網(wǎng)等權(quán)威主流媒體的集體點贊。

　　參考消息和中 國日報從謳歌時代先鋒代表的維度，點贊“舍得精神”，環(huán)球網(wǎng)和央廣網(wǎng)則是每一位默默奉獻的中 國人致敬，鼓勵更多人成為“舍得精神”的踐行者。從主流媒體點贊，到各行業(yè)微博大v熱議，使“以舍得敬舍得”迅速形成微博的熱門話題，引發(fā)社媒網(wǎng)友的海量熱烈點贊與討論。

　　在視頻上線后的幾天時間里，關于#以舍得敬舍得#的話題總曝光12億+，微博相關話題閱讀量已經(jīng)達到6.3億，話題討論次數(shù)4670.5萬。

　　短片在央視1套從早到晚貫穿《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》等新聞欄目黃金時段的播出，更以國家媒體的背書，將此次的傳播熱度推向了頂點。

　　年輕人群聚集的短視頻平臺也不例外。“以舍得敬舍得”短片在抖音、快手、B站等視頻平臺引起熱烈討論，網(wǎng)友們紛紛表示出對新時代的“舍得英雄”們的崇敬之情。

　　除了短片自身引發(fā)的傳播與熱議之外，在抖音、快手、B站等短視頻平臺，以“以舍得敬舍得”為主題的短視頻內(nèi)容也在不斷上演。小到身邊的默默無聞的奉獻者，大到對古往今來“舍得精神”的盤點與剖析，從不同的社會視角，使用不同的表現(xiàn)手法，詮釋每個人心中不一樣的“舍得精神”。

　　成都金融城雙塔、上�；ㄆ煦y行大樓等地標建筑，點亮了“以舍得敬舍得”的標語，在這個舉國歡慶的日子里，將舍得向英雄的致敬傳遞給更多國人。

　　英雄之所以為英雄，因為他們是無數(shù)默默無聞的奉獻者的代表。風雨無阻的外賣小哥，為真理發(fā)聲的記者，不辭辛勞耕耘的農(nóng)民，春風化雨潤物無聲的人民教師……舍得用一組走心的致敬海報，向各行各業(yè)的奉獻者們表達了敬意。

　　一條短片，帶來十余家權(quán)威黨媒點贊肯定，數(shù)十家高影響力社媒聯(lián)動，幾十個企業(yè)藍V助陣，上百個不同垂直領域的KOL，全方 位、多觸點、多維度打通社交圈，引發(fā)大眾的情感共振。

　　在評論區(qū)，大家展開了對“什么是舍得精神”的大討論，“舍得”作為精神的一部分，如此深刻的塑造了中 國，又如此鮮活的存在于我們的身邊�！跋Ｍ�舍得精神一直傳承”、“致敬生活中敢于舍得的人”、“默默堅守崗位的人都值得被尊敬”......網(wǎng)友在評論和轉(zhuǎn)發(fā)中，無一不向各行各業(yè)默默奉獻的“舍得人”點贊。

　　聚焦品牌態(tài)度傳遞

　　構(gòu)建“價值觀營銷”的新典范

　　現(xiàn)代營銷學之父菲利普·科特勒曾說到：“只有將品牌生活化，才能真正貼近消費者的情感、思想乃至精神�！鄙岬镁茦I(yè)本次營銷的可貴之處就在于精準定位“舍得精神”與時代精神的契合點，將品牌主張潤物細無聲的融入對英雄人物的致敬之中，用情感化語言與用戶進行溝通。在新時代背景下，通過“致敬”的方式，恰到好處地引發(fā)消費者的情感共鳴，與用戶搭建了強有力的情感鏈接。

　　從這次傳播來看，舍得酒業(yè)跳脫出單純的產(chǎn)品功能性和利益性層面，而是進一步傳遞品牌精神、觸摸情感價值天花板，以“致敬舍得精神”的理念觸達消費者。這樣傳播形式超越了產(chǎn)品的物質(zhì)功能層面，進一步實現(xiàn)了“用品牌價值觀與消費者溝通”的更高愿景。

　　舍得酒業(yè)是這樣說的，更是這樣做的。舍得酒業(yè)，自上個80年代末至90年代初，提出生態(tài)釀酒和生態(tài)化經(jīng)營理念后，在踐行生態(tài)釀酒，實現(xiàn)天、地、人和的道路上從未停歇。堅持“生態(tài)釀酒”的舍得酒業(yè)，也成為酒領域內(nèi)的品質(zhì)標桿和旗幟。

　　舍得享譽業(yè)內(nèi)的“老酒戰(zhàn)略”的背后，是舍得用時間等待一瓶老酒的耐心。從上世紀70年代開始，舍得酒業(yè)每批次優(yōu)質(zhì)的基酒均會預留總量的10-20%用于戰(zhàn)略儲藏，之后不斷擴大儲藏比例。用43年時間，舍得酒業(yè)積累下12萬噸老酒，并且其中絕大部分是6年以上老酒。

　　舍得酒業(yè)與鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)聯(lián)合打造的高端時代先鋒人物深度對話節(jié)目《舍得智慧人物》，在一個個時代先鋒身上，挖掘出舍得精神的閃光。

　　以行踐言，知行合一，身為楷模。這是舍得酒業(yè)始終詮釋的“舍得精神”令人信服之處。也是當舍得酒業(yè)啟動本次傳播后，取得社會公眾強烈共鳴的底層原因所在。

　　酒逢知己千杯少，志同道合方為友。如何與消費者成為精神層面的摯友？“以舍得敬舍得”無疑是一次有高度、有力量、有深度的品牌營銷嘗試。在兼顧創(chuàng)意表達的同時，以價值觀強勁發(fā)力，完成了叫好又叫座的情感傳達，也為業(yè)內(nèi)的品牌創(chuàng)意營銷提供了“價值觀營銷”的新范本。（文章來源：鳳凰網(wǎng)）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。