很難想象，上市不足一年時間的釣臺御品竟然也會成為市場上山寨仿冒的集中對象，以致于各種“釣臺XX”層出不窮。近日，酒說從釣臺御品官方獲悉，由釣魚臺食品生物科技有限公司和貴州釣臺御品酒業(yè)有限公司聯(lián)合發(fā)出鄭重聲明，向市場上山寨不法行為堅決說不，強勢亮劍：


　　1、一紙聲明暴露出的醬酒“隱憂”

　　從這份聲明文件具體內(nèi)容，我們可以看出三點核心信息：

　　首先是唯 一性。釣魚臺食品生物科技有限公司作為釣魚臺食品旗下的國有股份制企業(yè)， 是“釣臺御品”注冊商標(biāo)的唯 一合法擁有者。

　　同時再次聲明并提醒經(jīng)銷商與消費者注意，“釣臺御品”產(chǎn)品的不可復(fù)制的“身份證”信息，通過釣標(biāo)認證、釣標(biāo)檢測、釣標(biāo)溯源三位一體“釣魚臺食品標(biāo)準體系”嚴苛管理，請認準產(chǎn)品上的三大標(biāo)簽，以防假冒偽劣。

　　其次是風(fēng)險性。聲明中“強烈譴責(zé)”了兩種行為：一是已通過商標(biāo)注冊申請的近似仿冒商標(biāo)，采用模糊宣傳/混淆概念等不正當(dāng)競爭手段來欺詐經(jīng)銷商及消費者的；二是仿冒商標(biāo)且都沒有獲得注冊通過。這兩種行為不僅給釣臺御品帶來正常的市場干擾，更為關(guān)鍵的是存在很大的法律與投資風(fēng)險，這需要經(jīng)銷商格外注意。同時，對于已發(fā)現(xiàn)近似仿冒商標(biāo)，釣臺御品公司已依據(jù)法定程序開展工作。

　　后是堅決性。盡管聲明中文字表達很克制，但是從“強烈譴責(zé)”、“鄭重”等用詞和文末公開的舉報電話與郵箱能看出，釣臺御品的堅決態(tài)度。

　　在白酒行業(yè)常常流行這樣一種說法，從山寨品牌的數(shù)量就能判斷這個品牌的火爆程度。從前幾年的各種“茅臺”、各種“小白”……到現(xiàn)在醬酒火了的各種“蹭”現(xiàn)象屢見不鮮。但說實話，釣臺御品能成為山寨商們的“標(biāo)的”，的確有點意外：因為這并不是一個成名很久的醬酒行業(yè)的老資格與大單品，客觀而言從誕生時間與成長軌跡而言還屬于醬酒新勢力范疇，那么是什么成就了釣臺御品的“爆火”？

　　2、為什么會是釣臺御品？

　　這里的“為什么”有兩個含義：一是釣臺御品“被山寨”的背后是什么？二是釣臺御品為什么短短幾個月就能跑出其他競品幾年都不一定能達到的成就，這種爆火的底層邏輯是什么？是否具備可持續(xù)性？

　　在快消品領(lǐng)域，似乎“被山寨”已經(jīng)成為市場熱銷的新生品牌的注腳。前提是市場熱銷，山寨商有利可圖，通過仿冒實現(xiàn)混淆視聽；當(dāng)然背后核心在于新生品牌力量不夠強大：一方面是市場布局方面還有廣大的空白區(qū)域，有操作空間；另一方面是消費者品牌認知還不夠充分，容易給“李鬼”們可乘之機。

　　這兩點放在釣臺御品上都非常恰當(dāng)，酒說曾經(jīng)評價過釣臺御品是“風(fēng)口之上的風(fēng)口，確定性下的確定性”，客觀而言，在醬酒行業(yè)具備這樣資質(zhì)的品牌并不多。釣臺御品能夠短短上新幾個月內(nèi)就“拿下”了許多大商并實現(xiàn)了市場品牌的一個大爆發(fā)，核心在于有些優(yōu)勢是的、唯 一的且不可復(fù)制的。

　　我們可以說皇家文化是共有的，但釣魚臺食品生物科技有限公司作為釣魚臺食品旗下的國有股份制企業(yè)“根正苗紅”的出生是唯 一的；可以說茅臺鎮(zhèn)核心醬酒產(chǎn)區(qū)有廠是稀缺資源但不是唯 一，但釣標(biāo)體系加持，說“我國醬酒標(biāo)準化踐行者”的全行業(yè)只有這一家；主打皇家文化設(shè)計包裝可以有很多，但“釣臺御品”能合法注冊下來使用只有這里。

　　山寨的“奇跡”一定不長久，但醬酒一定是個長跑的競爭�？陀^而言，目前的釣臺御品其實已經(jīng)通過組織人才的補充、品牌戰(zhàn)略的大投放實現(xiàn)了對全國市場布局的搶位與優(yōu) 秀渠道資源的整合，基本上在一眾醬酒新勢力品牌中較快地實現(xiàn)了“以時間換空間”的戰(zhàn)略布局，而未來持續(xù)的考驗可能在于進一步的品牌培育與渠道落地，畢竟對所有的醬酒品牌而言，“打通消費熱，提升開瓶率”已成為下半場的核心命題。

　　3、謹防“劣幣驅(qū)逐良幣”，醬酒需要多點長期主義

　　幾乎所有的醬酒企業(yè)都會提到一個詞：長期主義，但是真正能做到的并不多，畢竟在商業(yè)真金白銀的誘惑之下，我們無法用理性克制對抗商業(yè)法則，更別提讓許多生產(chǎn)企業(yè)與渠道商去把眼光放長遠。在酒說看來，在醬酒熱的一片浮躁之下，黑馬式企業(yè)常有，但白馬難覓，尤其是那些有戰(zhàn)略眼光、值得長期持有、行穩(wěn)致遠的品牌更加稀缺。

　　未來醬酒產(chǎn)業(yè)的競爭階段，缺的不是好醬酒，而是有品牌影響力的好醬酒。品質(zhì)是一方面，需要長期主義與工匠精神；而品牌更是如此，越是新生的、成長越快的品牌面臨的誘惑越多，對企業(yè)掌舵者的考驗也就越多。耐得住寂寞，守得住底線，這不僅僅是對生產(chǎn)企業(yè)而言，顯然對有志于長久享受到醬酒紅利的渠道商而言，同樣如此。

　　酒說能想象到“被山寨”得越猛烈，說明市場需求越強烈，越需要全體釣臺御品人去發(fā)奮圖強，盡快去占領(lǐng)空白市場，盡快讓更多消費者知道真正的“李逵”長什么樣�？陀^而言，這些現(xiàn)象都是暫時的、階段性的產(chǎn)物，無論是對經(jīng)銷商而言，還是對消費者而言，包裝與品牌好仿冒，但核心的品質(zhì)、標(biāo)識都是有門檻的、也是有商業(yè)壁壘的。

　　當(dāng)然這個事情也暴露出在醬酒熱過程中一些泥沙俱下的商業(yè)灰色行為，可能酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱、類似行為違法成本低也是需要行業(yè)所高度關(guān)注的。隨著醬酒消費越來越對稱、消費者品牌與品質(zhì)意識的日益覺醒，劣幣一定驅(qū)逐不了良幣，更何況釣臺御品不僅僅良幣，還是一家國企背景下有實力的良幣，東風(fēng)勢必壓倒西風(fēng)，只是時間問題。(文章來源：酒說)

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