8月16日晚，舍得酒業(yè)（600702.SH）公布了復(fù)星集團(tuán)入主后的首份半年報(bào)，實(shí)現(xiàn)收入23.9億元，同比增長(zhǎng)133.1%，也創(chuàng)下5年來(lái)收入增速的新高。

　　在分析人士看來(lái)，復(fù)星集團(tuán)入主解決了舍得酒業(yè)資金和渠道信心等歷史遺留問(wèn)題，短期內(nèi)業(yè)績(jī)大漲并不意外，但持續(xù)性仍待觀察。

　　公告顯示，舍得酒業(yè)上半年凈利潤(rùn)也大幅增長(zhǎng)，1-6月凈利潤(rùn)為7.4億元，同比增長(zhǎng)了347.9%。從具體業(yè)務(wù)上看，舍得的中高端白酒收入18.8億元，同比增長(zhǎng)了149%，低檔酒收入3.2億元，同比增長(zhǎng)了235.5%。在地域市場(chǎng)上，舍得的省內(nèi)和省外市場(chǎng)分別增長(zhǎng)了174.6%和146%。

　　舍得酒業(yè)公告稱(chēng)，在報(bào)告期內(nèi)采取了老酒和雙品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)管理，取得良好效果。

　　從行業(yè)上看，2021年上半年白酒行業(yè)繼續(xù)處于新一輪的增長(zhǎng)周期，高端白酒需求旺盛，但市場(chǎng)進(jìn)一步呈現(xiàn)向名優(yōu)品牌集中的趨勢(shì)，中低端白酒產(chǎn)品增長(zhǎng)放緩或下滑，此外中高端白酒也面臨競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的問(wèn)題，而舍得酒業(yè)上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不同于大市。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，舍得酒業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)與復(fù)星集團(tuán)入主密不可分。

　　2020年12月31日上午，經(jīng)過(guò)很短時(shí)間的報(bào)價(jià)，復(fù)星集團(tuán)旗下的豫園股份就以45.3億元的價(jià)格，擊敗遂寧興業(yè)投資集團(tuán)等對(duì)手，競(jìng)得天洋控股所持沱牌舍得集團(tuán)70%的股份，也成為舍得酒業(yè)的新東家。

　　白酒專(zhuān)家蔡學(xué)飛告訴記者，復(fù)星入主后解決了舍得酒業(yè)的幾個(gè)歷史問(wèn)題，一方面舍得資金的問(wèn)題得到了緩解，資金充足的舍得酒業(yè)在市場(chǎng)推廣和全國(guó)化擴(kuò)張上加大了投入力度；另一方面復(fù)星集團(tuán)本身也為舍得酒業(yè)的發(fā)展提供了背書(shū)，提升了經(jīng)銷(xiāo)商的信心，也加快了渠道的擴(kuò)張；此外，2020年疫情下基數(shù)較小也有關(guān)系。

　　據(jù)記者了解，復(fù)星集團(tuán)入主后還調(diào)整了對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的策略，包括降低經(jīng)銷(xiāo)商單次打款要求、建立7大前置倉(cāng)庫(kù)等行動(dòng)，減少了經(jīng)銷(xiāo)商的資金占用，同時(shí)加快發(fā)展新經(jīng)銷(xiāo)渠道的速度。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年舍得的酒類(lèi)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量大幅增加了643家，報(bào)告期末，舍得酒業(yè)共有經(jīng)銷(xiāo)商2044家，成為推動(dòng)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的一個(gè)原因。

　　另一方面，記者注意到，復(fù)星入主后，舍得員工薪酬和獎(jiǎng)金部分?jǐn)?shù)據(jù)也明顯增長(zhǎng)，或也成為其業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的另一個(gè)原因。

　　2021年上半年，舍得銷(xiāo)售費(fèi)用為3.5億元，同比增長(zhǎng)48.64%，但值得注意的是，在銷(xiāo)售費(fèi)用中，廣告宣傳及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)費(fèi)為1.7億元，同比增長(zhǎng)17.2%，而其中的職工薪酬部分則多了近1個(gè)億；在管理費(fèi)用中，職工薪酬部分也從6803.6萬(wàn)增長(zhǎng)至1.27億元。

　　值得注意的是，目前復(fù)星對(duì)舍得的調(diào)整還在進(jìn)行中。6月29日，舍得酒業(yè)召開(kāi)2020年年度股東大會(huì)，多位來(lái)自復(fù)星豫園的高管進(jìn)入舍得酒業(yè)董事會(huì)。此外，舍得酒業(yè)的舍得品牌目前是收入的主要來(lái)源，其定位為次高端白酒市場(chǎng)，目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，未來(lái)隨著地產(chǎn)酒和區(qū)域酒企的加入，次高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈發(fā)激烈，下一步舍得酒業(yè)的增速能否維持，仍待進(jìn)一步觀察。（文章來(lái)源：中 國(guó)白酒網(wǎng)）

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