茅臺(tái)集團(tuán)公益品牌大家庭再添新成員，9月6日，“傳承茅臺(tái)紅 溯元筑夢(mèng)行”——茅臺(tái)葡萄酒鳳凰天使公益行動(dòng)啟動(dòng)儀式暨奔跑的茅臺(tái)紅火炬?zhèn)鞒匈F陽站，在“根據(jù)地市場”貴州貴陽開啟。

　　此前，茅臺(tái)葡萄酒從扭虧為盈到成為行業(yè)增長冠 軍，離不開品質(zhì)堅(jiān)守和策略調(diào)校。如今，茅臺(tái)葡萄酒公司更是把“茅臺(tái)基因、紅色傳承”當(dāng)作新的進(jìn)化動(dòng)力——時(shí)刻把家國情懷放在心中，推動(dòng)公益持續(xù)創(chuàng)新。

　　也是從這一天起，始于成都，途經(jīng)深圳、杭州、北京的茅臺(tái)葡萄酒六元品牌計(jì)劃，在第五站讓奔跑的茅臺(tái)紅品牌有了更深的寓意。

　　奔跑的茅臺(tái)紅

　　“茅臺(tái)葡萄酒之所以在這個(gè)行業(yè)里有立足之地，和其他葡萄酒不一樣，在于‘茅臺(tái)基因、紅色傳承’�！泵┡_(tái)葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍直言，這就是茅臺(tái)葡萄酒的核心競爭力，并由此提煉了一個(gè)品牌，叫茅臺(tái)紅。

　　自2002年茅臺(tái)葡萄酒公司成立，茅臺(tái)紅已奔跑了19年，2018年首次扭虧為盈后越來越好，在行業(yè)里跑出加速度，連續(xù)幾年都是行業(yè)增長冠 軍。2019年，茅臺(tái)葡萄酒全年實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長39.5%，利潤同比增長167%；2020年茅臺(tái)葡萄酒全年實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長23%，利潤同比增長39.7%。

　　茅臺(tái)葡萄酒公司透露，今年上半年和去年同期相比，銷售收入增長84%，利潤增長58.8%�！罢J(rèn)可茅臺(tái)葡萄酒的專家、經(jīng)銷商、消費(fèi)者越來越多，今天的茅臺(tái)葡萄酒是高品位的，很多定位高端的酒經(jīng)常賣斷貨�！�

　　“奔跑的茅臺(tái)紅”于今年4月在成都啟動(dòng)，象征團(tuán)結(jié)合作、雄心勃發(fā)的紅色圣火，揭示了今年茅臺(tái)葡萄酒的品牌傳播策略。9月6日下午，“奔跑的茅臺(tái)紅”回到故鄉(xiāng)貴州，通過經(jīng)銷商及經(jīng)銷商團(tuán)購客戶接棒傳遞火炬，再次傳遞了“以客戶為中心，無我利他，腳踏實(shí)地，與奮斗者同行,長期艱苦奮斗”的價(jià)值觀。

　　茅臺(tái)紅新內(nèi)涵

　　今后的茅臺(tái)紅如何跑得更快，做得更好？茅臺(tái)葡萄酒公司認(rèn)為，“歸根結(jié)底把產(chǎn)品把握好，茅臺(tái)一定要做好的葡萄酒，我們的初心和使命，就是為企業(yè)謀發(fā)展，為員工謀幸福，為社會(huì)做貢獻(xiàn)”。

　　這樣的思路源于茅臺(tái)集團(tuán)提出的“五心茅臺(tái)”，紅心向黨、忠心報(bào)國、匠心強(qiáng)企、初心為民、仁心鑄夢(mèng)，已成為新時(shí)期推動(dòng)茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)力引擎。

　　“茅臺(tái)的文化是家國情懷，是以消費(fèi)者為根本的匠心文化，茅臺(tái)葡萄酒繼承的就是這樣的茅臺(tái)基因�！彼就杰娬J(rèn)為，茅臺(tái)紅的內(nèi)涵在于思想紅、產(chǎn)品紅、業(yè)績紅。

　　“思想紅與家國情懷是有關(guān)系的�！泵┡_(tái)葡萄酒公司致力于為消費(fèi)者打造一瓶好酒，時(shí)時(shí)刻刻把家國情懷放在心中�！爱a(chǎn)品紅，不僅僅顏色是紅的，本質(zhì)也要是紅的，那就是為消費(fèi)者提供有價(jià)值的產(chǎn)品，能給消費(fèi)者帶來身體、精神上的愉悅，滿足所有社交需求�！�

　　提及業(yè)績紅，茅臺(tái)葡萄酒公司認(rèn)為，不僅僅是經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的增長，更要在高質(zhì)量發(fā)展中實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌健康發(fā)展，讓所有經(jīng)銷商共同成長，相互成就，把茅臺(tái)葡萄酒當(dāng)成事業(yè)一代代傳承下去，讓茅臺(tái)葡萄酒成為葡萄酒中的茅臺(tái)。

　　“紅色傳承不能吃老本，更要打破和創(chuàng)新，這幾年茅臺(tái)葡萄酒在品牌運(yùn)作、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、品質(zhì)提升上做了很多創(chuàng)新。”司徒軍認(rèn)為，今天的茅臺(tái)葡萄酒公司嚴(yán)格意義上是一個(gè)國際供應(yīng)鏈企業(yè)，不僅僅局限于某個(gè)企業(yè)，而是以茅臺(tái)這個(gè)金字招牌進(jìn)行了基地部署，同時(shí)引入茅臺(tái)白酒的勾調(diào)理念和匠心精神，已不是傳統(tǒng)意義上的葡萄酒。

　　就在一個(gè)月前，茅臺(tái)鳳凰莊園馬瑟蘭干紅葡萄酒（年份：2017），斬獲“2021中 國國際葡萄酒·馬瑟蘭大賽”單品種組金獎(jiǎng)。無數(shù)事實(shí)證明茅臺(tái)葡萄酒產(chǎn)品得到了專家評(píng)委、消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　作為首批茅臺(tái)葡萄酒經(jīng)銷商的晉承毅表示，消費(fèi)者對(duì)于茅臺(tái)葡萄酒質(zhì)量非常認(rèn)可，有的客戶每天都要喝一瓶。經(jīng)銷商許亞林做茅臺(tái)葡萄酒也有10年時(shí)間，他收集了消費(fèi)者的反饋認(rèn)為，2018年開始茅臺(tái)葡萄酒品質(zhì)提升非常明顯，在不同消費(fèi)群體引起了反響，一些高端產(chǎn)品品質(zhì)也得到了高端消費(fèi)群體的關(guān)注和認(rèn)可。

　　“125”公益舉措

　　“茅臺(tái)葡萄酒發(fā)展起來了，有這個(gè)能力后，一樣要回饋社會(huì)，企業(yè)的價(jià)值就是為社會(huì)做貢獻(xiàn)，這就是茅臺(tái)精神和茅臺(tái)文化�！�

　　茅臺(tái)葡萄酒公司黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅在“鳳凰天使公益行動(dòng)”啟動(dòng)宣言中發(fā)布了茅臺(tái)紅“125”公益舉措——1個(gè)初心：茅臺(tái)葡萄酒回饋群眾、為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的初心；2個(gè)驅(qū)動(dòng)：“品質(zhì)生活愿景”與“民族品牌擔(dān)當(dāng)”是茅臺(tái)葡萄酒踐行社會(huì)責(zé)任的兩大驅(qū)動(dòng)。

　　啟動(dòng)儀式上，茅臺(tái)葡萄酒公司重點(diǎn)闡釋了鄉(xiāng)村振興“鄉(xiāng)村筑夢(mèng)”、“雛鳳起飛”教育助學(xué)、“鳳鳴朝陽”帶動(dòng)就業(yè)、“鳳鳴山�！狈鑫�濟(jì)貧、“山海相伴”綠色環(huán)保五大行動(dòng)。

　　“通過茅臺(tái)葡萄酒自身產(chǎn)業(yè)特色，帶動(dòng)農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興�！狈堆┟繁硎荆瑢�啟動(dòng)茅臺(tái)葡萄酒原材料種植基地建設(shè)，建立利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，提供更多崗位以及培育更多人才，幫助更多群眾穩(wěn)定就業(yè)、就近就業(yè)、靈活就業(yè)。

　　據(jù)悉，茅臺(tái)葡萄酒公司還將通過高層領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、榮譽(yù)莊園主、經(jīng)銷商等人共同在各自領(lǐng)域?yàn)槔щy群眾貢獻(xiàn)自己力量，同時(shí)抓好生態(tài)環(huán)境建設(shè)，走可持續(xù)發(fā)展道路，打造節(jié)能環(huán)保的企業(yè)發(fā)展模式，同時(shí)宣揚(yáng)綠色環(huán)保意識(shí)，樹立行業(yè)綠色發(fā)展的標(biāo)桿。

　　啟動(dòng)儀式當(dāng)天，茅臺(tái)葡萄酒公司還舉行了公益論壇、現(xiàn)場盲品品鑒賽等。（文章來源：茅臺(tái)時(shí)空）

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