“劍南春，中國名酒銷售前三”。近日，劍南春這句使用多年的廣告語引發(fā)爭議。

　　劍南春的該廣告語在多個平臺投放多年，并在春節(jié)前加大了投放力度。但有質(zhì)疑聲認(rèn)為，中國高端白酒前兩席常年被茅臺和五糧液占據(jù)，第三名則被洋河、瀘州老窖和山西汾酒所爭奪。

　　從目前行業(yè)排位來看，劍南春的地位并非“第三”，那劍南春的該句廣告語是否有問題呢？有律師向記者表示，劍南春該句廣告語有些模糊概念，或存在夸大宣傳的嫌疑。

　　總銷量前三還是單品銷售前三？

　　據(jù)記者了解，劍南春這一廣告語已經(jīng)使用多年，且在多個劍南春贊助節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)平臺及樓宇廣告等進(jìn)行投放。但有聲音指出，“茅五劍”早已是多年前的白酒市場格局。

　　近年來，白酒業(yè)前兩席常年被貴州茅臺和五糧液占據(jù)，而第三席則主要由洋河股份、瀘州老窖和山西汾酒發(fā)起沖擊。

　　按照已公布的2020年全年業(yè)績，白酒銷售規(guī)模第三名仍然是洋河股份，后者當(dāng)年實現(xiàn)營業(yè)收入211.01億元。

　　記者注意到，劍南春方面在2021年上半年時曾表示，2020年劍南春保持良好發(fā)展勢頭，整體銷售額獲得新突破，其中水晶劍年銷量突破16000噸，銷售額近130億。而有數(shù)據(jù)顯示，2021年1到10月，劍南春集團實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值170.88億元，同比增長38.18%。

　　這是否意味著劍南春廣告語有虛假宣傳的嫌疑？有業(yè)內(nèi)人士表示，劍南春所謂的“銷售前三”，是指其大單品水晶劍的銷量位居行業(yè)前三。

　　實際上，據(jù)一份由中國食品工業(yè)協(xié)會出具的《2019年中國白酒行業(yè)名酒品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢》的報告，四川劍南春酒廠有限公司的劍南春（52度、46度、38度）單品在名酒單品中的銷售排名第三。

　　對此，四川明炬律師事務(wù)所律師張鈺（化名）對記者表示，因為劍南春的銷售數(shù)據(jù)不公開，不能明確其此前是否在某年達(dá)到過行業(yè)銷售規(guī)模前三，所以劍南春的廣告語不好界定是否明確涉及虛假宣傳�！暗�按照我國廣告法的相關(guān)規(guī)定，廣告宣傳不得作引人誤解的商業(yè)宣傳，劍南春的廣告語語焉不詳，容易誤導(dǎo)消費者，有‘模棱兩可，夸大宣傳’的嫌疑”。

　　“茅五劍”輝煌或成回憶

　　作為“茅五劍”的一員，劍南春的確曾在白酒市場占據(jù)一席之地。

　　作為次高端價格帶的名酒產(chǎn)品，水晶劍近年來價格逐漸站穩(wěn)400元。近年來雖然也多有提價動作，但成交價格整體沒有躍升。在高端價格帶，劍南春還培育了東方紅等單品，但多在四川當(dāng)?shù)劁N售，在省外市場尚未打開知名度。

　　而從目前白酒行業(yè)的競爭格局來看，“茅五劍”的輝煌難再難重現(xiàn)。

　　“老大”貴州茅臺2021年底曾披露，預(yù)計2021年實現(xiàn)營業(yè)總收入1090億元左右，同比增長11.2%左右；預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約520億元，同比增長11.3%左右。五糧液則在去年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入497.21億元，同比增長17.01%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤173.27億元，同比增長19.13%。行業(yè)一、二名地位穩(wěn)固。

　　從行業(yè)第三來說，原本洋河股份、瀘州老窖的“戰(zhàn)局”中，又新加入了山西汾酒。

　　洋河股份2021年前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入219.4億，同比增長16%。2021年前三季度，瀘州老窖實現(xiàn)營業(yè)收入141.10億元，同比增長21.65%。

　　去年前三季度，山西汾酒公司營業(yè)收入為172.57億元，同比增長66.24%。今日（1月25日），山西汾酒發(fā)布業(yè)績預(yù)增公告，稱預(yù)計2021年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤52.34億元-55.42億元，比上年同期增加21.55億元-24.63億元，同比增長70%-80%。

　　作為非上市公司，劍南春少見公開披露財務(wù)數(shù)據(jù)，市場活動也集中在經(jīng)銷商群體和地推模式。同時，由于改制時期的歷史遺留問題，劍南春近年來也在一定程度上錯失了白酒發(fā)展紅利期。

　　從2015年開始，劍南春原董事長喬天明開始接受有關(guān)部門調(diào)查。2018年，因涉嫌侵吞國有資產(chǎn)、行賄等罪名被提起公訴。該事持續(xù)至今尚無定論。

　　時至今日，喬天明仍是劍南春的實際控制人。據(jù)一位接近劍南春方面人士曾透露，“此前劍南春內(nèi)部分為喬天明之子喬愚和總經(jīng)理楊冬云為主的兩派領(lǐng)導(dǎo)體系。體制的混亂和歷史遺留問題阻礙了劍南春上市，也讓其在本輪白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中落后了”。

　　一位綿竹市政府工作人員曾對記者表示，“劍南春近10年來可謂命運多舛，可以說失去了好的發(fā)展機會。”（文章來源：中國白酒網(wǎng)）

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