數(shù)據(jù)顯示，參與、關(guān)注乒乓球運(yùn)動(dòng)的人已達(dá)5.19億，群眾基礎(chǔ)雄厚。按性別統(tǒng)計(jì)，球迷中男性占59%，女性占41%。

　　年齡構(gòu)成方面，25-40歲人口占45%，41-55歲人口占29%，24歲及以下人口占22%，56歲及以上人口占4%。

　　但從地理分布來看，世界上77%的乒乓球愛好者集中于亞太地區(qū)，如何讓乒乓球文化有序、有效地破圈，將是維持乒乓球人口持續(xù)攀升的一項(xiàng)長(zhǎng)期性課題，這也向國(guó)際乒聯(lián)提出了“全 球化”的新挑戰(zhàn)。

　　立足體育熱土，全民同頻共振

　　2020年3月，國(guó)際乒聯(lián)官宣新型商業(yè)實(shí)體WTT(World Table Tennis)正式成立。此次改革意在推動(dòng)乒乓球運(yùn)動(dòng)推廣普及，改變世界乒乓球運(yùn)動(dòng)版圖。新推出的賽事體系包括：WTT賽事系列、支線系列及青少年賽事系列。每年四站的大滿貫賽代表著WTT系列賽至高水平，總獎(jiǎng)金高達(dá)200萬美元。

　　乒乓球在全 球化進(jìn)程加速的過程中需要不少推力，而“一公里”，則需要靠品牌的匠心來托舉。在這個(gè)賽道上，各大品牌紛紛爭(zhēng)相競(jìng)逐，成為助推“國(guó)球”走向國(guó)際化的關(guān)鍵一環(huán)。

　　首屆WTT世界乒聯(lián)大滿貫賽事新加坡站近日成為全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)乒包攬賽事5項(xiàng)冠 軍令世界矚目，給民眾鼓起無限的民族自豪和驕傲。而留意各大企業(yè)在比賽期間的表現(xiàn)，雖然有一些共同趨勢(shì)，但也有像中國(guó)高端白酒代表水井坊這樣較為突出的品牌。

　　眾所周知，文化和體育交流一直是連接不同民族的重要橋梁。作為國(guó)家強(qiáng)盛及民族凝聚力的象征，國(guó)乒是中國(guó)人與世界增加交流、拉近情感的樞紐，也鑄成了強(qiáng)大的愛國(guó)熱情和文化自信。

　　復(fù)盤發(fā)現(xiàn)，作為WTT世界乒聯(lián)合作伙伴，對(duì)于致力于打造美好生活的水井坊來說，這是作為領(lǐng)軍者布局新賽道的一次創(chuàng)新嘗試，更是賦能行業(yè)的一次突圍。

　　借用體育稀缺性和民族認(rèn)同心理等杠桿，水井坊在WTT打造了集中的品牌落地空間，賽場(chǎng)地貼、賽場(chǎng)大屏、款待乃至數(shù)字渠道等方面均參與聯(lián)動(dòng)，在國(guó)際賽場(chǎng)傳遞出自信和包容的中國(guó)文化，以“酒中美學(xué)”呼應(yīng)“國(guó)球”所代表的人們對(duì)大國(guó)崛起的自豪，以佳釀致敬敢打敢拼的國(guó)乒精神。

　　新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的愛國(guó)態(tài)度表面體現(xiàn)在其強(qiáng)國(guó)主張，深層次體現(xiàn)在生活方式，而美酒正是消費(fèi)者鐘愛的表達(dá)途徑。水井坊致敬國(guó)乒在WTT賽場(chǎng)的勝利時(shí)刻，為觀眾留下榮耀回味的同時(shí)，也為加速實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略貢獻(xiàn)了企業(yè)力量。

　　作為中國(guó)高端白酒品牌代表的水井坊，期待通過與WTT世界乒聯(lián)的合作，用傳承600年的匠心精神和對(duì)品質(zhì)的不斷創(chuàng)新，致敬敢于拼搏、勇于創(chuàng)新的國(guó)乒精神，持續(xù)助力乒乓球運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新與發(fā)展，也為開拓乒乓球運(yùn)動(dòng)新境界帶來了更多可能。

　　比如，歷經(jīng)五十載發(fā)展，一代代國(guó)乒傳承了恪守細(xì)節(jié)的品質(zhì)。從小球時(shí)代到大球時(shí)代，從21球到11球的規(guī)則考驗(yàn)，細(xì)節(jié)制勝在每一代冠 軍種子中發(fā)揚(yáng)著傳承與創(chuàng)新。

　　而在酒釀造工藝領(lǐng)域，水井坊對(duì)于細(xì)節(jié)同樣有極高的要求。起窖拌料講究穩(wěn)、準(zhǔn)、細(xì)、凈，上甑蒸餾講究輕撒勻鋪，量質(zhì)摘酒講究掐頭去尾 、分段摘取，攤晾下曲、入窖發(fā)酵中講究不同季節(jié)溫度靈活掌握下曲的溫度。

　　國(guó)乒幾十年來不斷革新，也與水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝有異曲同工之處。前者憑借師徒傳幫帶的打法長(zhǎng)期處于世界領(lǐng) 先地位，后者歷經(jīng)九代大師600年傳承成為高品質(zhì)的根基。水井坊用自身的品牌故事呼應(yīng)乒乓球運(yùn)動(dòng)傳承，吸引全民健身熱潮下的潛在消費(fèi)者。

　　滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的體育文化產(chǎn)品。而賽事是體育文化生長(zhǎng)的土壤，只有融入國(guó)民日常生活的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)環(huán)節(jié)，與深度融合，體育文化才能具有長(zhǎng)久生命力，真正實(shí)現(xiàn)“活起來”。

　　而仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，白酒是中國(guó)的社交貨幣，因?yàn)榫骑嫾婢呶幕瘋鞑デ�道和情感的屬性，消費(fèi)者在酒過三巡的同時(shí)，觀賽習(xí)慣也將被重塑，對(duì)賽事有了更深的參與感和認(rèn)同感。更重要的是，舉杯暢飲中，有著對(duì)國(guó)家強(qiáng)盛的自豪以及未來美好生活真切的想象。

　　此外，贊助國(guó)際賽事是企業(yè)發(fā)展到一定程度的戰(zhàn)略選擇。而WTT的影響力輻射超過135個(gè)國(guó)家及地區(qū)，也成功地將水井坊這一民族白酒品牌送上了國(guó)際舞臺(tái)，形成持久的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)了解，2022賽季W(wǎng)TT還將在中國(guó)6-8座城市辦賽，水井坊將為賽事品質(zhì)的進(jìn)一步提升、乒乓球文化的深耕推廣、國(guó)際賽事生態(tài)平臺(tái)的打造奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 正如WTT董事總經(jīng)理馬修·龐德所言：“相信水井坊將與WTT世界乒聯(lián)和乒乓球愛好者一起持續(xù)推動(dòng)乒乓球事業(yè)的發(fā)展，向世界傳遞中國(guó)的乒乓文化和體育精神�！�

　　結(jié)緣22年，民族品牌的“大國(guó)體育夢(mèng)”

　　體育強(qiáng)國(guó)的基礎(chǔ)在于群眾體育。

　　國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)《2021年網(wǎng)球報(bào)告》顯示，網(wǎng)球參與度在范圍內(nèi)持續(xù)增加，總?cè)丝谝淹黄?718萬，女性占比約為41%。其中，中國(guó)的網(wǎng)球人口來到1992萬，僅次于美國(guó)位居第二。

　　《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，2015年7月以來，全國(guó)居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%，提前實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。而中國(guó)冰雪消費(fèi)客群中，高端消費(fèi)人群約占58%。胡潤(rùn)報(bào)告也指出，對(duì)于高凈值人群來說，滑雪是冬季青睞的運(yùn)動(dòng)方式之一。

　　網(wǎng)球、滑雪等運(yùn)動(dòng)的人均消費(fèi)金額高于平均水平，成為拉動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)�？焖贁U(kuò)容的驅(qū)動(dòng)力。

　　水井坊與中國(guó)體育結(jié)緣22年，基于對(duì)運(yùn)動(dòng)群體的需求洞察，與中國(guó)冰雪大會(huì)、上海勞力士大師賽官宣合作，輸出賽事內(nèi)容與聯(lián)名產(chǎn)品 。

　　水井坊借助競(jìng)賽表演業(yè)的載體，于外，推動(dòng)中國(guó)白酒品牌推向世界，在比賽所到之處打出傳播聲量，激發(fā)每一個(gè)中國(guó)人的民族自豪感和國(guó)家榮譽(yù)感。于內(nèi)，則能與不同城市特色相結(jié)合，傳遞品牌的整體形象和核心表達(dá)。

　　同時(shí)，酒飲本就是更契合賽事款待服務(wù)的品類，這引出了另一個(gè)賽事傳播鏈條，即通過美食與美酒快速在比賽周期形成口碑傳播，完成品牌價(jià)值累積。

　　碎片化的傳播環(huán)境中，增加新賽事互動(dòng)玩法來吸引消費(fèi)者的目光、成為大眾與體育之間的紐帶已是品牌的新愿景。

　　水井坊不止停留在產(chǎn)品層面，而是回歸人的價(jià)值，關(guān)注到潛在用戶心理，用產(chǎn)品力幫助用戶更順暢地去達(dá)成目標(biāo)，建立用戶和社會(huì)、和體育之間的關(guān)聯(lián)，創(chuàng)建在體育觀賽助興、收藏品鑒、人情往來等沉浸式的使用場(chǎng)景。

　　而水井坊打造的賽事文化，又統(tǒng)籌兼顧不同人群對(duì)于體育需求和獲取能力的實(shí)際差異，創(chuàng)造了品牌和用戶之間更平等更透明雙向溝通渠道，并可以與零售業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大的商業(yè)能量。

　　按照《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元。這意味著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正在快速上升，未來增長(zhǎng)空間很大。

　　國(guó)運(yùn)興，體育興。以水井坊為代表的白酒品牌不斷創(chuàng)新激發(fā)活力，提升品牌價(jià)值、提高用戶和觀眾體驗(yàn)，為滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往而不懈努力，推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)一步步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。（文章來源：體育大生意）

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