http://www.0000384.com/baijiuzs/ 2022-03-29 閱讀數(shù)：1126
茅臺的自營電商平臺有了新進(jìn)展。貴州茅臺官微消息，歷經(jīng)半年時(shí)間籌備，茅臺自建的電商平臺—“i茅臺”將于3月31日正式上線啟動試運(yùn)行。該平臺的推出被業(yè)內(nèi)人士理解為，茅臺又一平抑茅臺酒價(jià)格的舉措。然而，記者了解到，茅臺自營電商平臺為消費(fèi)者開放了四種可申購產(chǎn)品，其中并不包括飛天茅臺酒。那么，茅臺自建電商平臺的目的是什么？此舉真的能讓消費(fèi)者順利買到平價(jià)茅臺酒嗎？
價(jià)格起起落落
值得注意的是，茅臺自營電商平臺目前可申購的產(chǎn)品中并無飛天茅臺酒。據(jù)介紹，在試運(yùn)行階段，消費(fèi)者每天可在上述平臺中預(yù)約申購新發(fā)布的四款產(chǎn)品：53 度 500ml 貴州茅臺酒（壬寅虎年）、53 度 500ml 茅臺 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53度 500ml 貴州茅臺酒（珍品）。此外，這一平臺將整合接入12家第三方電商平臺，為消費(fèi)者提供購買飛天茅臺酒的搶 購信息。
實(shí)際上，有關(guān)茅臺自建電商平臺的傳聞早已流傳開來，甚至有傳聞稱，該平臺上線后將上線大量1499元/瓶的飛天茅臺酒，這一定程度上帶來了渠道端囤積的茅臺酒被拋售，引來茅臺酒價(jià)格連續(xù)幾天下跌。
“今年春節(jié)過后茅臺酒價(jià)格一直不穩(wěn)定，陸續(xù)有渠道商拋售茅臺酒�！币晃话拙魄郎掏鹾迫唬ɑ⿲τ浾咄嘎�，茅臺酒的價(jià)格已下跌了一個(gè)多星期了，這幾天更是每天下跌100多元，且成交量很少。箱裝飛天茅臺酒的價(jià)格從3100元/瓶下跌到了2700元/瓶，散瓶飛天茅臺酒的價(jià)格從2700元/瓶下跌到了2500元/瓶。
另一位從事茅臺酒生意的劉利（化名）也對記者介紹，近幾天包括茅臺15年、茅臺虎年生肖酒、茅臺1935、飛天茅臺酒等在內(nèi)的多個(gè)系列茅臺酒價(jià)格都在下跌。例如，茅臺15年從7300元/瓶下跌到了6200元/瓶，箱裝飛天茅臺酒從3000元/瓶下跌到了2750元/瓶。
需要注意的是，隨著茅臺自建電商平臺上線的消息得到確認(rèn)以及申購產(chǎn)品中不包括飛天茅臺酒的消息被公布后，飛天茅臺酒價(jià)格出現(xiàn)了反彈。據(jù)王浩然透露，3月27日上午申購產(chǎn)品中沒有飛天茅臺酒的消息一曝出，飛天茅臺酒隨即出現(xiàn)價(jià)格上漲，目前每瓶上漲了80元。劉利也透露，他接觸的渠道飛天茅臺酒3月28日價(jià)格每瓶上漲了50元。
河南茅粉會的王占甫對記者表示，這幾天茅臺酒價(jià)格經(jīng)歷了起起落落，前不久自營平臺消息一出，各系列茅臺酒價(jià)格大幅下跌，3月28日包括箱裝和散裝飛天茅臺酒、茅臺生肖酒等多系列茅臺酒價(jià)格又出現(xiàn)了強(qiáng)勢反彈。
或?yàn)樘岣咦陨砝麧?/strong>
那么，茅臺上線自營電商平臺的真實(shí)目的是什么，為什么將大眾關(guān)心的飛天茅臺酒排除在申購范圍之外？對此，記者致電茅臺相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至記者發(fā)稿并沒有收到對方的回復(fù)。
白酒行業(yè)資深人士季鶴俊對記者表示，在股價(jià)和酒價(jià)均下滑的雙重壓力下，茅臺上線自營電商平臺有助于其銷售體系的完備。茅臺在電商平臺銷售的價(jià)格是官方定價(jià)，高于給經(jīng)銷商的價(jià)格，可以提高公司自身的銷售額和利潤。而茅臺之所以不在電商平臺上線飛天茅臺酒而是選擇生肖酒等產(chǎn)品是因?yàn)檫@些產(chǎn)品定價(jià)較高，對于茅臺業(yè)績提升的意義更大。
知趣咨詢總經(jīng)理、白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對記者表示，茅臺自營電商平臺不上線飛天茅臺酒，一是因?yàn)檫@個(gè)電商平臺剛運(yùn)營，做飛天茅臺酒的流量太大，不好管控；二是因?yàn)槟壳斑@個(gè)電商平臺只是起到接口作用，嘗試性意味更足。
外界對茅臺自建電商平臺期望很大，將其解讀為茅臺祭出的又一個(gè)平抑酒價(jià)的舉措。那么，茅臺此舉對平抑酒價(jià)真的有作用嗎？
“茅臺不希望看到茅臺酒價(jià)格太高，但也不愿看到其價(jià)格下降過快�！蓖鹾迫徽J(rèn)為，茅臺此次動經(jīng)銷商的“奶酪”，一定程度上是擔(dān)心經(jīng)銷商話語權(quán)太強(qiáng)，渠道庫存過高，后續(xù)出現(xiàn)價(jià)格泡沫破裂的堰塞湖現(xiàn)象。但其又不上線飛天茅臺酒而只是拿生肖酒等試水，或因直接上線飛天茅臺酒恐藥勁過猛，投放量少了平臺意義不大，投放量多了，飛天茅臺酒價(jià)格過快回落或也是廠家不愿看到的。不排除后續(xù)電商平臺會上線飛天茅臺酒，但從目前來看，電商平臺對平抑茅臺酒價(jià)意義不大。
實(shí)際上，茅臺2019年以來就一直在加大自營渠道建設(shè)，企圖平抑茅臺酒的價(jià)格。然而，茅臺這一舉措對平抑酒價(jià)真實(shí)效果并不明顯。隨著茅臺自營渠道比例不斷擴(kuò)大，飛天茅臺酒的市場零售價(jià)格卻不降反升。
此外，茅臺自營渠道建設(shè)還被外界解讀為公司提高自身利潤，實(shí)現(xiàn)“變相漲價(jià)”的手段。據(jù)了解，茅臺在自營渠道的供貨價(jià)格在1299元/瓶-1399元/瓶，高于茅臺對經(jīng)銷商的供貨價(jià)969元/瓶。
劉利直言，茅臺此舉對其茅臺生意影響很大，他很多朋友都不準(zhǔn)備再發(fā)力茅臺生肖酒等系列了，至于飛天茅臺酒未來是否如此要看茅臺后續(xù)的動作。蔡學(xué)飛也表示，茅臺此舉對線下經(jīng)銷商影響較大，在一定程度上打擊了部分線下經(jīng)銷商囤貨惜售的行為。（文章來源：中國白酒網(wǎng)）
您留言，我回電！幫您快速找到您想了解的產(chǎn)品！
提示：留言后企業(yè)會在24小時(shí)內(nèi)與您聯(lián)系！
溫馨提醒：本網(wǎng)站屬于信息交流平臺，倡導(dǎo)誠信合作、互惠共贏！為了保證您的利益，建議經(jīng)銷商朋友與廠家合作前，認(rèn)真考察該公司資質(zhì)誠信及綜合實(shí)力，以免造成損失！
免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。