4月10日，由陸川導(dǎo)演、段奕宏演繹的瀘州老窖特曲（以下簡(jiǎn)稱特曲）品牌大片《求真》正式上線，并在酒圈刷屏。

　　在行業(yè)人士看來(lái)，《求真》這支新TVC的上線，也是特曲攜手“影帝”段奕宏的“官宣”。值得注意的是，這也是特曲首次邀請(qǐng)代言人。

　　1952年，首屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)舉辦；2022年，中國(guó)名酒評(píng)選70周年。

　　作為“中國(guó)四大名酒”和特曲品類開(kāi) 創(chuàng)者，瀘州老窖在這個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)布特曲首支態(tài)度影片有何深意？

　　瀘州老窖+段奕宏+陸川，

　　三大“實(shí)力派”打造態(tài)度大片

　　《求真》在發(fā)布后，迅速在彈幕區(qū)收獲了一大波好評(píng)。顯然，這短短120秒影片背后所濃縮的專業(yè)、功力和品質(zhì)已經(jīng)贏得了網(wǎng)友的認(rèn)可。

　　作為特曲在榮獲中國(guó)名酒70周年度品牌態(tài)度大片，《求真》是“瀘州老窖+段奕宏+陸川”三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的結(jié)果。有品質(zhì)控之稱的陸川導(dǎo)演，實(shí)力派演員段奕宏主演，再加上擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)的“濃香正宗”瀘州老窖特曲，這是名導(dǎo)演、名演員和名白酒三大實(shí)力派的一次碰撞。

　　據(jù)了解，在片子的前期創(chuàng)意溝通中，“段陸”組合對(duì)瀘州老窖特曲進(jìn)行了非常深入的研究。在他們看來(lái)，特曲這個(gè)中國(guó)白酒品牌里所蘊(yùn)含的歷史、文化、技藝、精神是遠(yuǎn)超想象的。

　　陸川還說(shuō)：“因中國(guó)味道結(jié)緣，為工匠精神感動(dòng)。”

　　正式因?yàn)槿�方的通力合作，《求真》這部片子用不一樣的講述方式和電影般的質(zhì)感打動(dòng)了網(wǎng)友；更重要的是，這種演繹聚焦和極具穿透力的表達(dá)方式，能讓大眾從短短120秒的時(shí)間就深刻感受到特曲作為“濃香正宗 中國(guó)味道”的品質(zhì)主張和用求真務(wù)實(shí)的品牌態(tài)度。

　　從物質(zhì)到精神，

　　《求真》背后傳遞了什么內(nèi)涵？

　　段奕宏說(shuō)：“與其說(shuō)我們選擇了彼此，不如說(shuō)我們都選擇了真實(shí)�！笨v觀這部分120秒的片子，“真實(shí)”也是雙方著力表達(dá)的核心。

　　其實(shí)，邀請(qǐng)段奕宏作為品牌代言人，這對(duì)于特曲來(lái)說(shuō)又是一件開(kāi)創(chuàng)性的事件。眾所周知，特曲在過(guò)去對(duì)大眾的溝通都是開(kāi)創(chuàng)、傳承、標(biāo)準(zhǔn)等物理層面的內(nèi)容；而這一次，《求真》選擇通過(guò)詮釋“真實(shí)”這樣一個(gè)情緒層面的主題，傳遞品牌自己主張、態(tài)度和價(jià)值觀。

　　那么，從物質(zhì)到精神的變化背后，究竟有何內(nèi)涵？

　　據(jù)記者了解，《求真》是通過(guò)拍攝段奕宏工作、聚會(huì)和獨(dú)處的三個(gè)場(chǎng)景去詮釋對(duì)“真實(shí)”的理解，而這也是特曲品牌所傳遞出的精神內(nèi)涵。

　　首先，在工作場(chǎng)景，段奕宏說(shuō)“真實(shí)，反而是在看不見(jiàn)的地方傾注心力，在喧囂散去之后依然被銘記”，這其實(shí)也是他人生的寫(xiě)照。曾在中戲坐了4年冷板凳的段奕宏反而在這段沉寂中去反復(fù)打磨每一個(gè)角色，把簡(jiǎn)單的事情做到了極 致成就“影帝”。

　　正如瀘州老窖特曲，同樣是“將心力傾注在看不見(jiàn)地方”，歷經(jīng)698年24代釀酒人的口傳心悟的匠心傳承，將每一個(gè)簡(jiǎn)單的工藝都做到極 致，成就“濃香正宗”的地位。

　　這就是特曲和段奕宏共同傳遞的價(jià)值觀：專注于專業(yè)之中,在長(zhǎng)久的堅(jiān)持中，努力把一件事情做到極 致。

　　其次，在朋友聚會(huì)場(chǎng)景，段奕宏表示：“在敞開(kāi)心扉時(shí)刻，那些歷久彌新的感動(dòng)，他們讓感受變得更加悠長(zhǎng)。終將如同真正的好酒一樣，一相逢，自難忘�！�

　　這正如特曲一樣，對(duì)于消費(fèi)者而言，它就是是一代有一代人的記憶；而在這個(gè)長(zhǎng)久的陪伴過(guò)程中，特曲用極 致的品質(zhì)成為了消費(fèi)者信賴的品牌。用真心、做真事、見(jiàn)真實(shí)，這既是特曲的自我寫(xiě)照，更是在《求真》中傳遞出的第二層價(jià)值觀。

　　在個(gè)人獨(dú)處場(chǎng)景，段奕宏表達(dá)了要：迎來(lái)繼續(xù)向前的光芒，塑造著每一種超越自我的想象。這是《求真》傳遞出的第三層價(jià)值觀：永不止步的開(kāi)創(chuàng)精神。

　　出道30多年，段奕宏雖然塑造了許多經(jīng)典角色，但他卻說(shuō)：“我的表演還有局限�！边@是對(duì)攀登演技的高山還有更高追求。

　　同樣，在“開(kāi)創(chuàng)精神”這一點(diǎn)上，瀘州老窖一直都是行業(yè)學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。從1952年首屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)至1989年蟬聯(lián)歷屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)中國(guó)名酒稱號(hào)，瀘州老窖沒(méi)有止步于此，而是不斷在品質(zhì)和品牌上做出諸多創(chuàng)新。

　　什么叫做真實(shí)？通過(guò)這三個(gè)場(chǎng)景的演繹，段奕宏、陸川和瀘州老窖特曲都有一個(gè)共識(shí)：那就是堅(jiān)持匠心，努力實(shí)現(xiàn)在各自的行業(yè)里發(fā)光發(fā)熱。

　　而在行業(yè)觀察人士看來(lái)，有了《求真》的詮釋，特曲“濃香正宗 中國(guó)味道”的品質(zhì)主張和求真品牌態(tài)度就更加清晰。

　　致敬背后的“進(jìn)擊”信號(hào)

　　其實(shí)，從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，今年恰好是瀘州老窖榮獲中國(guó)名酒70周年之際。就在日前，由瀘州老窖編著的新書(shū)——《瀘州老窖藏典》重磅出爐。在行業(yè)人士看來(lái)，《瀘州老窖藏典》的推出既是夯實(shí)瀘州老窖“中國(guó)四大名酒”的地位，也是對(duì)中國(guó)名酒70年的致敬。

　　那么，從這個(gè)層面來(lái)看，攜手“段陸”組合，特曲獻(xiàn)上《求真》大片是進(jìn)一步對(duì)瀘州老窖名酒地位的鞏固。因?yàn)樵凇肚笳妗分校�特曲明確傳遞出：堅(jiān)守初心，尊重歷史、尊重事實(shí)的求真務(wù)實(shí)品牌態(tài)度和用有代系可考據(jù)的歷史說(shuō)話表達(dá)品牌主張。

　　不過(guò)，記者還注意到：特曲在圍繞“濃香正宗中國(guó)味道”品牌訴求不變的前提下，提出了“正宗中國(guó)味”。

　　一位產(chǎn)業(yè)研究人士指出：“這‘五個(gè)字’的總結(jié)和提煉是對(duì)特曲品牌形象的升級(jí)�！�

　　從市場(chǎng)層面來(lái)看，作為濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)的締 造者、特曲品類的開(kāi)創(chuàng)，特曲這幾年的增長(zhǎng)勢(shì)頭是行業(yè)有目共睹的。

　　2021年，瀘州老窖整體營(yíng)收突破200億規(guī)模。站在新的歷史起點(diǎn)，作為瀘州老窖的核心戰(zhàn)略大單品，特曲承擔(dān)著瀘州老窖品牌復(fù)興的重任，也迎來(lái)更好的歷史機(jī)遇。此次品牌態(tài)度影片《求真》的發(fā)布，是特曲品牌態(tài)度的一次充分傳遞，也是占領(lǐng)“正宗中國(guó)味”的一次升級(jí)。所以，首次邀請(qǐng)品牌代言人的特曲，這是用實(shí)際行動(dòng)釋放出“進(jìn)擊”的信號(hào)。（文章來(lái)源：微酒）

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