疫情常態(tài)化下，河南酒企、酒商在做好線下渠道建設(shè)的同時(shí)，精準(zhǔn)布局線上營(yíng)銷，在新生代消費(fèi)中尋找營(yíng)銷突破口······

　　五一小長(zhǎng)假是放松的假日，在旅游、消費(fèi)遇阻的當(dāng)下，假日經(jīng)濟(jì)顯得尤為重要。

　　河南有著豐富的旅游資源和消費(fèi)動(dòng)力，省內(nèi)游和本地消費(fèi)成了河南人的首 選，在消費(fèi)中，煙酒消費(fèi)的占比不是太大，但也是生活的調(diào)節(jié)物品，在白酒消費(fèi)淡季，“五一”小長(zhǎng)假對(duì)白酒消費(fèi)也是一種推動(dòng)。

　　5月6日，河南南陽酒商李東林告訴《華夏酒報(bào)》記者，五一小長(zhǎng)假對(duì)于白酒消費(fèi)是好事。五一期間，他的白酒銷量明顯好于五一前夕，隨著消費(fèi)的升級(jí)，50元以下的白酒消費(fèi)在逐漸減少，100～200元價(jià)位的白酒在增長(zhǎng)，醬香型白酒銷量好于其他香型。

　　“一個(gè)五一小長(zhǎng)假，銷量快趕上之前一個(gè)月的總量，白酒動(dòng)銷呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)�！焙幽闲抨柧粕谈饚浬钣型�感。

　　在河南省會(huì)鄭州，原本向好的白酒消費(fèi)被突發(fā)的疫情打了個(gè)措手不及。5月4日，隨著堂食的取消，白酒消費(fèi)再次戛然而止。

　　白酒經(jīng)銷商孟亞楠表示，五一期間銷量確實(shí)好了很多，隨著消費(fèi)者五一聚餐頻率的增加，白酒銷量是之前的3倍還多一點(diǎn)兒。剛好了四五天，疫情一來，又靜止不動(dòng)了。

　　靜下來，線上互動(dòng)蓄勢(shì)待發(fā)

　　鄭州邱先生是一位資深白酒消費(fèi)者，酒量不大，但喜歡品酒，每周都會(huì)和朋友小聚幾次，鑒于愛好，濃清醬芝各種香型都喜歡。在鄭州宣布靜態(tài)管理的前一天，他從煙酒店搶回了幾箱酒。

　　“經(jīng)歷了多次封城，有經(jīng)驗(yàn)了，搶一些酒，以防止呆在家中，斷貨沒法細(xì)品�！鼻裣壬�笑著說。

　　出現(xiàn)疫情的城市已經(jīng)暫停堂食和聚集，多數(shù)城市采取靜態(tài)管理，沒有出現(xiàn)疫情的城市加大防范措施，剛剛抬頭的消費(fèi)再一次靜待花開。

　　鄭州酒商彭先生積極響應(yīng)政府靜態(tài)管理的號(hào)召，第 一時(shí)間通知員工在家休息，四五家門面的煙酒店拉下卷閘門，暫停營(yíng)業(yè)。

　　“損失一點(diǎn)，為了大局也是值得的，本來沒有要求必須關(guān)店，等疫情過去，消費(fèi)可能會(huì)更火，損失是會(huì)補(bǔ)回來的�！迸硐壬�說。

　　在鄭州金水路上，一家煙酒店照常營(yíng)業(yè)。店老板表示，疫情之下，白酒消費(fèi)成了常態(tài)化，五一假期生意真好，中高端白酒銷量增長(zhǎng)30%。靜態(tài)管理下，沒了生意，開著門是方便周圍居民購(gòu)物便捷一些，他的煙酒店還經(jīng)營(yíng)食品。

　　“經(jīng)歷過多次疫情和去年洪澇的鄭州酒商心態(tài)還是很好的，此次靜態(tài)管理不會(huì)時(shí)間太長(zhǎng)，只要社會(huì)面清零，一切都會(huì)好起來�！本粕谭断壬�表示。

　　“目前，鄭州的疫情就像一場(chǎng)酒局，本來要散場(chǎng)了，（港區(qū)）都去結(jié)賬了，（高新區(qū)）都放下筷子了，結(jié)果（鄭東新區(qū)）咣當(dāng)又開了一瓶，還順手給（二七）滿上一杯，還沒喝完，（銀基）又要了幾串燒烤，好不容易大家都吃飽喝足了，（管城）哐當(dāng)一聲推門進(jìn)來說不好意思，我來晚了。結(jié)果就是大家都又坐回去了！繼續(xù)喝酒�！边@是鄭州疫情出現(xiàn)后，在朋友圈流傳的一個(gè)段子。從段子的內(nèi)容看，鄭州市民對(duì)待疫情的心態(tài)還是很樂觀的。

　　中酒銀河科技有限公司地處河南省會(huì)鄭州標(biāo)志性建筑“大玉米”附近的國(guó)際大廈，在中酒銀河的業(yè)務(wù)中，酒類營(yíng)銷是其中的一部分，在鄭州宣布實(shí)施靜態(tài)管理前，中酒銀河就宣布數(shù)百名員工居家辦公，實(shí)行居家防控和辦公模式，通過線上營(yíng)銷，開展工作。

　　中酒銀河董事長(zhǎng)肖照告訴《華夏酒報(bào)》記者，對(duì)于線上互聯(lián)網(wǎng)公司，疫情靜態(tài)管理下，居家辦公不耽誤日常工作的有序推動(dòng)。相信用不了多長(zhǎng)時(shí)間，大家可以集中辦公，線上線下兩不誤。

　　河南張弓酒業(yè)有限公司地處河南東部商丘市，在疫情常態(tài)化下，該企業(yè)線上線下互動(dòng)，在做好線下渠道建設(shè)的同時(shí)，精準(zhǔn)布局線上營(yíng)銷，在新生代消費(fèi)中尋找營(yíng)銷突破口。

　　動(dòng)起來，精準(zhǔn)活動(dòng)刺激消費(fèi)

　　“疫情阻擋不了酒業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。”

　　4月30日，中國(guó)名酒寶豐酒業(yè)與河南酒業(yè)大商——河南喜洋洋永盛實(shí)業(yè)有限公司戰(zhàn)略合作簽約儀式成功舉行，雙方將利用各自優(yōu)勢(shì)共同滿足消費(fèi)者對(duì)高線光瓶酒的需求，共同攜手做好河南市場(chǎng)培育和消費(fèi)服務(wù)。

　　5月3日，鄭州緊急發(fā)布73號(hào)通告，除封控區(qū)外，主城區(qū)其他區(qū)域參照管控區(qū)標(biāo)準(zhǔn)管理，實(shí)行“足不出戶、嚴(yán)禁聚集”措施，進(jìn)入為期一周的靜默控管理期。

　　5月4日，金星集團(tuán)向鄭州市隴海馬路街道辦事處捐贈(zèng)金星嘉賓飲料1000箱、礦泉水1000件。金星集團(tuán)副董事長(zhǎng)張峰表示，鄭州疫情防控正處在關(guān)鍵時(shí)刻，疫情面前，金星有責(zé)任和義務(wù)參與到此次抗疫隊(duì)伍中，為鄭州疫情防控工作貢獻(xiàn)一份力量。

　　5月5日，仰韶彩陶坊酒許昌總經(jīng)銷商河南韶朗商貿(mào)有限公司出資向許昌市魏都區(qū)抗疫人員無償捐贈(zèng)100000只防疫口罩，以實(shí)際行動(dòng)支援地方疫情防控工作。

　　河南白酒大商，三睿酒業(yè)總經(jīng)理宋智祥發(fā)出了三睿員工積極投身當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)疫情防控志愿工作的號(hào)召，配合政府相關(guān)部門開展志愿服務(wù)工作，服務(wù)抗疫。公司副總周曉延、辦公室主任郝軍輝、專賣店長(zhǎng)楚曉磊、團(tuán)購(gòu)經(jīng)理董大軍、惠坤、常曉慶和貨運(yùn)司機(jī)朱瑞濤、史麗偉，先后投入到疫情防控工作。

　　與此同時(shí)，河南仰韶酒業(yè)推出助力“居家抗疫三大主題活動(dòng)”，在5月5日-10日期間開展“彩陶坊廚藝賽”“彩陶坊親子繪畫賽”和“宅家看直播，贏double壕禮”系列活動(dòng)，在靜態(tài)中尋找生活的樂趣。宋河酒業(yè)在出現(xiàn)疫情的城市開展“宅抗疫，贏福利”活動(dòng)，通過在朋友圈發(fā)送和視頻等方式，曬一曬美好生活和幸福。

　　在疫情常態(tài)下，搶占先機(jī)成為豫酒企業(yè)發(fā)力點(diǎn)。河南蔡洪坊酒業(yè)在抓好大本營(yíng)市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，開展“豫酒振興，全民品鑒蔡洪坊”活動(dòng)，在駐馬店市縣市區(qū)和重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展萬人品鑒代言活動(dòng)，通過蔡洪坊酒與消費(fèi)者通過零距離互動(dòng)搶占市場(chǎng)，讓豫酒魅力更凸顯。

　　洛陽市加快杜康轉(zhuǎn)型發(fā)展從4月份開展的“豫酒振興，杜康先行”縣區(qū)系列活動(dòng)按照“請(qǐng)進(jìn)來”（走進(jìn)杜康）和“走下去”（深入縣區(qū)）兩個(gè)階段進(jìn)行。疫情之下，按下暫停鍵。但河南洛陽杜康控股則開展靜“‘宅’時(shí)刻，杜康邀你品美酒、寫古詩”活動(dòng)，5月6日至5月10日，在“杜康”官方微信號(hào)評(píng)論區(qū)發(fā)表自己創(chuàng)作的有關(guān)杜康的詩詞（文體不限）。目前，已有眾多網(wǎng)友參與活動(dòng)，有50多首古體和現(xiàn)代詩得到精選。

　　“等疫情過后，‘豫酒振興，杜康先行’活動(dòng)會(huì)更加精準(zhǔn)，成效會(huì)更加凸顯�！甭尻柺修D(zhuǎn)型發(fā)展攻堅(jiān)領(lǐng)導(dǎo)小組推進(jìn)杜康轉(zhuǎn)型發(fā)展工作專班辦公室表示。

　　“只要煙酒店正常營(yíng)業(yè)，UU跑腿和外賣會(huì)第 一時(shí)間滿足消費(fèi)者，互動(dòng)會(huì)讓消費(fèi)更快捷�！焙幽弦患野拙七B鎖負(fù)責(zé)人表示，線上下單，線下配送，疫情之下，白酒消費(fèi)更精準(zhǔn)。

　　“只要靜下來，用不了幾天，等疫情過去，消費(fèi)還會(huì)再一次嗨起來�！泵蟻嗛�說。（文章來源：華夏酒報(bào)）

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