近日，今世緣方面對(duì)外宣布，將拿出現(xiàn)金20000元，面向全社會(huì)征集高溝酒副品牌名稱。這是繼高薪招聘銷售總經(jīng)理之后，今世緣為重振高溝品牌的新動(dòng)作。

　　據(jù)了解，定位中高端的高溝酒副品牌（零售價(jià)100-300元/瓶），面向全社會(huì)征集作品，在創(chuàng)意方面，要求簡(jiǎn)單直白、易于傳播、方便理解和記憶，征稿時(shí)間將一直持續(xù)到5月25日。

　　此外，為了激發(fā)大眾的參與熱情，今世緣為此次大賽設(shè)置了雙重大獎(jiǎng)。

　　其中，優(yōu)勝獎(jiǎng)1名，給予參賽作者10000元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)；入圍獎(jiǎng)5名，每個(gè)名稱給予參賽作者2000元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

　　今世緣旗下三大品牌之一，中國(guó)老名酒

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，今世緣有意借“懸賞”活動(dòng)，以深層互動(dòng)的方式，重新喚醒消費(fèi)者對(duì)高溝品牌的深層記憶。

　　這是中國(guó)老名酒高溝復(fù)興的“第 一步”，也是關(guān)鍵一步。

　　作為白酒A股上市公司，今世緣旗下的三大品牌之一，高溝酒曾享有盛名，是擁有“中華老 字號(hào)”稱號(hào)的中國(guó)老名酒。

　　據(jù)今世緣官網(wǎng)顯示，高溝酒是“中華老 字號(hào)”品牌，國(guó)家名優(yōu)酒。

　　高溝釀酒，盛于明清，史有“高溝美酒自古培，味占東南第 一家”之美譽(yù)。歷經(jīng)歲月積淀，高溝酒經(jīng)典流傳，歷久彌香。

　　1956年，高溝酒榮獲江蘇省“釀酒第 一”獎(jiǎng)旗。

　　1984年，在全國(guó)第四屆評(píng)酒會(huì)上，高溝酒以95.13分，名列全國(guó)濃香型白酒第二名。

　　1995年，高溝酒被國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定為全國(guó)濃香型白酒標(biāo)準(zhǔn)樣品。

　　高溝與洋河、雙溝、湯溝并稱為江蘇四大名酒“三溝一河”。

　　另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，高溝酒巔 峰的時(shí)期，大概是上世紀(jì)的80年代到90年代，各種榮譽(yù)加身的同時(shí)，市場(chǎng)反饋也是非常的好。

　　后來(lái)……高溝酒中低端的品牌定位，與單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，似乎沒(méi)能跟上時(shí)代轉(zhuǎn)變、市場(chǎng)趨勢(shì)變化的步伐，從而越走越慢。

　　但是，作為中國(guó)老名酒之一，高溝的品質(zhì)始終被認(rèn)可，高溝留在消費(fèi)者心中的記憶沒(méi)有被消失，其品牌效應(yīng)仍在。

　　從喚醒消費(fèi)者開(kāi)始，高溝的市場(chǎng)戰(zhàn)略

　　面向“十四五”，今世緣確立提前實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超百億的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　在此背景下，高溝的重要性凸顯，為推動(dòng)高溝品牌復(fù)興，今世緣先是決定組建江蘇高溝酒業(yè)銷售有限公司，這一次又不惜重金求名……

　　這一系列動(dòng)作的背后，預(yù)示著今世緣或?qū)⒃诤罄m(xù)發(fā)展中將高溝品牌打造成為其奔向“百億”的一大驅(qū)動(dòng)力。

　　值得一提的是，與傳統(tǒng)“廣招商，再賣酒”的自上而下的操作手法不同，今世緣為高溝制定的計(jì)劃，是以人才招聘為開(kāi)頭，緊隨其后的是，喚醒消費(fèi)者的品牌記憶，也就是所謂的“自下而上”。

　　深化消費(fèi)者培育，加強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)！

　　業(yè)內(nèi)專家表示，當(dāng)前的白酒市場(chǎng)，已經(jīng)不是“百家爭(zhēng)鳴”，以茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖為代表的全國(guó)名酒品牌格外強(qiáng)勢(shì)，盡管今世緣頂住了壓力，一直在對(duì)外擴(kuò)張之中，但以傳統(tǒng)打法取勝的難度頗大。

　　因此，高溝品牌的重振，選擇“自下而上”是正確的，通過(guò)“深化消費(fèi)者培育，加強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)”的方式先聲奪人，將品牌回歸的聲勢(shì)打響，可以提前鎖定一部分市場(chǎng)份額，為后續(xù)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　也就是說(shuō)，高溝酒的營(yíng)銷重點(diǎn)是先實(shí)現(xiàn)“C端動(dòng)銷”，通過(guò)擴(kuò)大高溝酒在C端的品牌力，進(jìn)而影響B(tài)端客戶主動(dòng)上門求購(gòu)，從而形成品牌成長(zhǎng)、產(chǎn)品銷售的良性市場(chǎng)循環(huán)。

　　有興趣或是愿意為中國(guó)老名酒“高溝”振興出一份力的朋友，可以通過(guò)網(wǎng)上填寫電子征集表的方式參與其中。具體要求如下：

　　1.每個(gè)作品需附50字以上的創(chuàng)意說(shuō)明，并完整填寫姓名、通訊地址、聯(lián)系方式等信息

　　2.作品入選后，將在“今世緣酒業(yè)”微信公眾號(hào)上進(jìn)行公示

　　3.征集方不接收超過(guò)截止日期后的任何應(yīng)征作品（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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