　　商業(yè)關(guān)注的重點，永遠是龐大流量所代表的目標消費者本身。無論是傳統(tǒng)商場賣貨模式向傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)變，還是傳統(tǒng)電商向著社交新電商轉(zhuǎn)移，其本質(zhì)都是對目標流量的追逐。據(jù)相關(guān)資料顯示，抖音活躍用戶超過8億，龐大的用戶基數(shù)使其擁有巨大的商機。水深才能魚大，在如此龐大的消費群體中，白酒潛在消費人群自然也會更多。對于那些白酒供應鏈企業(yè)和中小品牌來說，這種流量帶來的轉(zhuǎn)化效果可能更為強大。

　　其次，傳播品牌文化，提升影響力。在信息多元化時代，人們更加習慣碎片化的認知方式，不再迷信與聚焦權(quán)威媒體。這就給企業(yè)的品牌傳播與認知構(gòu)建造成了困難。而短小精悍的抖音短劇，很顯然是傳遞品牌文化、改變消費者認知的不錯選擇。以虛擬人博主柳夜熙為例，其出圈后火速開啟了《地支迷陣》短劇系列，為vivo、小鵬汽車等品牌進行廣告植入，播放量和點贊量均達數(shù)百萬。白酒品牌拍攝抖音短劇并做成合集，一旦有爆款產(chǎn)生也很容易形成品牌傳播聲量，為品牌價值賦能。

　　再次，賦予品牌性格特征，加強C端互動。在以往，品牌傳播是單向的，呆板的。消費者看到一個品牌，首先想到的是它的產(chǎn)品和各類硬廣，這些內(nèi)容很難引起消費者情感共鳴，互動的可能性和頻次也都較低。但抖音短劇的出現(xiàn)，讓品牌本身的價值主張和審美通過具體的場景與人物展現(xiàn)出來，一定程度上也成為品牌本身的價值標簽，并使得品牌具象化到一個個短視頻中，塑造出性格和價值主張。而即時評論和回復功能，也搭建起了消費者和品牌直接有效溝通的橋梁。

　　綜上所述，無論從視頻趨勢，品牌形象打造，還是品牌傳播需求，C端互動角度，甚至銷售轉(zhuǎn)化來看，白酒品牌進軍抖音短劇領(lǐng)域都具有十分積極的意義。

　　拍酒類抖音短劇，該注意什么？

　　抖音短劇的拍攝，需要考慮的問題有很多，如演員、題材、劇本、植入方式。

　　關(guān)于演員方面，從目前較火的抖音短劇來看，演員大都根據(jù)劇情需要進行選擇，當然也有一些品牌是以演員本身來選取劇情場景的，這都行得通。瀘州老窖的白酒劇場便多以固定的高大帥氣男性和溫婉可人女性進行拍攝，不僅體現(xiàn)出高級感，也很吸睛，從數(shù)據(jù)上看每個視頻基本都能有1.3萬的點贊量，這樣的做法值得借鑒�？傮w來看，目前白酒品牌和渠道商還沒有選擇虛擬人物作為白酒短劇的主角，這或許是一個嘗試方向。不過虛擬人物對與白酒來講，或許真實的人物性格更能體現(xiàn)品牌訴求。

　　關(guān)于題材方面，白酒短劇的題材選擇相對比較寬泛。目前看來，涉及的范圍包括銷售、親情、友情、愛情、職場、社會熱點等，不一而足。從實際效果來看，不管是什么題材，只要內(nèi)容有趣能引起觀眾共鳴，一般都能取得不錯的傳播效果。在大家酒評看來，白酒品牌選取短劇題材時，沒必要一定強求“偉光正”。畢竟嬉笑怒罵皆為文章，能感動人的，能給人留下深刻印象的，都算是傳播的成功。

　　從植入方式來看，大多數(shù)白酒品牌和產(chǎn)品的植入是比較簡單直接的。有的選擇在品牌旗艦店內(nèi)展開短劇對白，有的選擇在酒桌上、飯桌旁開始拍攝，這固然能使品牌露出，且氛圍感強，但也少了讓人眼前一亮的感覺。所以此類短劇，在文案內(nèi)容上需要更多的錘煉，在情節(jié)設(shè)計上需要更多的反轉(zhuǎn)，如此才能讓人有更深的印象。除了直接植入外，間接植入也是存在的。譬如衡水老白干的小飯館消費場景設(shè)計，雖然并沒有刻意展示產(chǎn)品，卻因為相對獨特的環(huán)境，讓人自然聯(lián)想到品牌�？傮w來看，無論是采取哪種植入方式，只要植入得當自然，就算過關(guān)。

　　在劇情反轉(zhuǎn)已成為短劇標配的今天，抖音短劇中沒有三四個反轉(zhuǎn)似乎不足以稱之為神劇。然而從另一面看，大量反轉(zhuǎn)帶來的是劇情內(nèi)容的割裂，除此之外還讓人不容易看懂。所以建議適度反轉(zhuǎn)，不要為了反轉(zhuǎn)而反轉(zhuǎn)。

　　不管是抖音還是其他短視頻平臺，對于白酒行業(yè)來講，都具備嘗試的意義，而在具體操作中，需要多學習借鑒成功案例，精心選角，多元取材，以情動人，適度反轉(zhuǎn)，巧妙植入。期待爆款短劇也可以在白酒品類中出現(xiàn)。（文章來源：大家酒評）