8月10日，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“古越龍山”）發(fā)布2022年半年度報(bào)告顯示，2022年上半年，古越龍山實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.85億元，同比增長(zhǎng)2.67%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8987.84萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2.01%。

　　古越龍山是“強(qiáng)品牌”

　　“古越龍山”是中國(guó)黃酒行業(yè)標(biāo)志性品牌，定位高端黃酒，于 1988 年成為釣魚臺(tái)國(guó)賓館國(guó)宴黃酒，多次作為國(guó)禮饋贈(zèng)并頻頻亮相重要國(guó)事場(chǎng)合，榮獲多個(gè)國(guó)內(nèi)、國(guó)際金獎(jiǎng)，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，享有極高的美譽(yù)度。

　　其中，“女兒紅”和“狀元紅”品牌獨(dú)具特色，具有豐富的文化內(nèi)涵。通過(guò)醬酒產(chǎn)品推出進(jìn)行品類延伸，對(duì)“女兒紅”品牌資源深度開發(fā)利用和賦能，“女兒紅”品牌在全國(guó)市場(chǎng)的影響力進(jìn)一步提升。

　　此外，創(chuàng)始于 1664 年的“沈永和”專注大眾市場(chǎng)和高端料酒市場(chǎng)，“鑒湖”是紹興黃酒注冊(cè)商標(biāo)，是浙江省及行業(yè)入選的國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)。

　　值得一提的是“古越龍山”是入選亞洲品牌 500 強(qiáng)的黃酒品牌！該殊榮的獲得，成就了“古越龍山”在黃酒領(lǐng)域內(nèi)的行業(yè)地位。

　　近年來(lái)，古越龍山為進(jìn)一步提升品牌聲量，也做了許多改變與努力。

　　今年以來(lái)，自舉辦 2022“越酒行天下”暨“只此青玉”皖贛啟動(dòng)會(huì)首次推廣后，開展了系列營(yíng)銷活動(dòng)。

　　與此同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)與央視、新華網(wǎng)、中國(guó)酒、酒說(shuō)、抖音、視頻號(hào)等各類主流媒體、專業(yè)媒體、新媒體的合作，對(duì)公司重大營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行多次報(bào)道和深入解讀，擴(kuò)大古越龍山品牌、國(guó)釀 1959 系列“青玉”產(chǎn)品的宣傳聲量。

　　持續(xù)性的品牌投入，為古越龍山確實(shí)贏得了關(guān)注，但有業(yè)內(nèi)人士直言，在大量的宣傳投入之后，古越龍山其實(shí)并未能在全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)，離開“江浙滬”后，古越龍山的知名度“有限”的情況未能好轉(zhuǎn)。

　　按照古越龍山自己的說(shuō)法：近幾年，白酒發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，精釀啤酒、果味利口酒等品類贏得部分消費(fèi)者青睞，也進(jìn)一步擠壓黃酒的市場(chǎng)空間。

　　半年7.85億元營(yíng)收，古越龍山合格了

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，半年7.85億元營(yíng)收的古越龍山是合格的。

　　一方面，不同酒類產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)格外激烈，黃酒作為“小眾酒”屬于弱勢(shì)，其本就難在重重包圍中闖出一條路，市場(chǎng)空間有限是事實(shí)。

　　同時(shí)，隨著時(shí)代的發(fā)展、市場(chǎng)的變化，酒類市場(chǎng)產(chǎn)品個(gè)性化、渠道碎片化、價(jià)格多元化趨勢(shì)愈加明顯。

　　“新時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)，酒企不僅僅要把酒做好，還要有創(chuàng)新營(yíng)銷與時(shí)代同頻的能力，這也是古越龍山正面臨的挑戰(zhàn)。

　　另一方面，近幾年，疫情始終是大家都躲不開的“大問(wèn)題”。自2020年以來(lái)，疫情的長(zhǎng)期存在、反復(fù)出現(xiàn)，不只是破壞了線下消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定，更是打擊了“消費(fèi)自信”，導(dǎo)致消費(fèi)場(chǎng)景缺失的同時(shí)，也使得酒商對(duì)黃酒繼續(xù)向前發(fā)展的信心下降。

　　一言以蔽之就是，內(nèi)外環(huán)境皆不如意，作為黃酒龍頭的古越龍山格外難。但就是在這樣的背景下，其仍能實(shí)現(xiàn)7.85億元的營(yíng)收，已經(jīng)是合格了。

　　從產(chǎn)品來(lái)看，2022年上半年，古越龍山中高 檔酒實(shí)現(xiàn)銷售收入5.32億元，同比增長(zhǎng)2.26%。普通酒實(shí)現(xiàn)銷售收入2.16億元，同比增長(zhǎng)2.38%。

　　從地區(qū)來(lái)看，古越龍山上海地區(qū)、浙江地區(qū)、江蘇地區(qū)、其他地區(qū)和國(guó)際銷售分別實(shí)現(xiàn)銷售收入：1.46億元、2.44億元、6870.34萬(wàn)元、2.72億元和1705.86萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)分別為-17.25%、2.42%、-7.13%、19.28%和19.38%。

　　從銷售渠道看，直銷（含團(tuán)購(gòu)）渠道上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入1.61億元，同比下降3.39%；批發(fā)代理渠道實(shí)現(xiàn)銷售收入5.7億元，同比增長(zhǎng)3.57%；國(guó)際渠道銷售收入1705.86萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)19.38%。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，古越龍山在公告中表示，上半年受外部因素影響，導(dǎo)致酒類消費(fèi)場(chǎng)景缺失，特別是上海等地區(qū)，對(duì)公司生產(chǎn)、物流、銷售造成了較大的影響。

　　公司結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際情況，繼續(xù)聚焦、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，多維度加強(qiáng)品牌宣傳和消費(fèi)者培育，確保企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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