長(zhǎng)假旅行的感觸之一便是與其在人山人海中“掙扎”，不如在溫暖的日落中感受愜意。

　　近期，科羅娜與去哪兒聯(lián)合推出的“日落”，便做到了讓享受日落不再是件難事，因?yàn)檫@份特別的“”確保了不管陰天雨天都能讓你在旅途中享受欣賞日落的愜意。

　　在許多消費(fèi)者心中，科羅娜已不止是指一瓶啤酒，也是一種愜意生活方式的代名詞。

　　科羅娜聯(lián)合去哪兒

　　推出「日落」補(bǔ)貼

　　去海邊度假的人越來越多，看日落則是海邊度假的向往體驗(yàn)。然而，目前出行充滿著不確定性，海邊城市的天氣也陰晴不定，讓看日落的計(jì)劃也變得不確定起來�；�于對(duì)這個(gè)痛點(diǎn)的洞察，為日落上“一份”的想法逐漸產(chǎn)生，科羅娜聯(lián)合去哪兒使計(jì)劃得以落地。日落一經(jīng)推出，便收獲很多關(guān)注，截止到10月11日，在去哪兒訂票頁面的總曝光量超過1億，參與人數(shù)達(dá)1萬多人。此次活動(dòng)讓485位原本錯(cuò)過了日落的消費(fèi)者，收獲了日落愜意。

　　作為海灘生活方式的倡導(dǎo)者，推出日落也是科羅娜對(duì)“就為這一刻”品牌口號(hào)的詮釋，呼吁大家珍惜眼前，享受當(dāng)下愜意。對(duì)于假期期間打算去海邊追逐日落的用戶而言，如果因?yàn)樘鞖庠�因沒能看到日落，購(gòu)買機(jī)票時(shí)勾選“日落”，便能享受免費(fèi)改簽服務(wù)，相當(dāng)于如果錯(cuò)過日落，還能免費(fèi)獲得一次重新記錄日落的機(jī)會(huì)，牢牢把握住片刻愜意氛圍。

　　科羅娜去哪兒聯(lián)合推出日落，將都市年輕人喜聞樂見的氛圍感拉滿，這種找回與戶外和自然的再度連接的生活方式，正是現(xiàn)在都市年輕人所心生向往，這也正是科羅娜越來越被年輕消費(fèi)者鐘愛的主要原因。

　　從整個(gè)行業(yè)來看，越來越多的啤酒品牌開始將重點(diǎn)放在把產(chǎn)品與生活方式相結(jié)合，但科羅娜沒有選擇傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)營(yíng)銷，而是以“自然”且最能引起消費(fèi)者共鳴的方式傳遞品牌態(tài)度，讓消費(fèi)者能夠自愿且輕松地吸收相關(guān)信息；此次推出“日落”這一形式新穎且走心，在呈現(xiàn)方式上自然貼合了用戶的情感體驗(yàn)，讓海灘生活影響力得到更大圈層的輻射。

　　線上“云賞日落”

　　打造日落生活方式

　　日落，是當(dāng)下年輕人快節(jié)奏的生活中難得的片刻詩意。

　　追逐日落不僅是記錄美景，也是表達(dá)自己的生活理念�？屏_娜攜手小紅書共創(chuàng)#趁日落出走吧話題內(nèi)容，希望讓出走看日落這件事也能像露營(yíng)、野餐以及路沖一樣，成為一種新的生活方式。

　　「趁日落出走吧」從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，以場(chǎng)景建構(gòu)為營(yíng)銷背景，情感共鳴為營(yíng)銷手段，放送了一支極具氛圍感的日落大片，捕捉了人們追逐日落的身影——單車騎行，滑板出行，野外露營(yíng)，海邊踏浪……夕陽映照下的年輕人身影在此刻獲得了自由。在這些場(chǎng)景中，科羅娜啤酒作為豐富動(dòng)態(tài)中不可缺少的一部分，穿插進(jìn)人們的互動(dòng)交流，產(chǎn)品調(diào)性配合日落氛圍，自然引發(fā)用戶的情感共鳴，巧妙完成產(chǎn)品種草。

　　截止到活動(dòng)收官，累積獲得站內(nèi)外曝光2.4億+，話題瀏覽量超過980萬，活動(dòng)相關(guān)話題搜索飆升近2000％，登頂小紅書同期IP定制話題熱門榜top1。上萬站內(nèi)KOL及用戶參與發(fā)布日落時(shí)刻，小紅書、科羅娜品牌、博主和用戶們共同打造了一座愜意浪漫的日落觀景臺(tái)。

　　科羅娜此次活動(dòng)，不僅是小紅書商業(yè)化營(yíng)銷IP與快消品牌的首次定制合作，也通過「趁日落出走吧」話題將生活場(chǎng)景與品牌情懷融合，聯(lián)結(jié)用戶與品牌的情感共振，使得品牌產(chǎn)品自然融入話題內(nèi)容生產(chǎn)，在體驗(yàn)營(yíng)銷中沉淀品牌長(zhǎng)線營(yíng)銷價(jià)值。

　　整合營(yíng)銷模式創(chuàng)新

　　打造愜意升級(jí)

　　除了在社交平臺(tái)上將“日落”與品牌心智牢牢綁定外，科羅娜通過別具一格的媒體創(chuàng)意打造了沉浸式日落體驗(yàn)，以貼近年輕消費(fèi)群體的方式立體展現(xiàn)品牌場(chǎng)景。

　　無論是線上媒體還是戶外大屏，科羅娜僅在日落時(shí)分投放的創(chuàng)意媒體，提醒人們?cè)诳旃?jié)奏的生活中，停下來看一看日落，感受難得的片刻愜意。除此之外，科羅娜還推出了日落限定鋁瓶以及日落放映禮盒等限定產(chǎn)品，定制場(chǎng)景化溝通。

　　在日落時(shí)分享受愜意自然少不了音樂，科羅娜日落聲起音樂節(jié)升級(jí)，帶來沉浸式海灘日落愜意體驗(yàn)，將品牌與其傳遞的生活態(tài)度緊密結(jié)合；此外，科羅娜打造在日落時(shí)分出現(xiàn)的Corona Sunset Bar，鼓勵(lì)消費(fèi)者趁日落出走吧，讓感受日落成為一種享受生活的方式。

　　作為百威旗下高端啤酒品牌的一員，科羅娜啤酒的營(yíng)銷方式一直受到眾多年輕消費(fèi)者的青睞，其憑借的不僅僅是產(chǎn)品本身，更多的則是準(zhǔn)確的洞察以及生活方式倡導(dǎo)打磨進(jìn)每一個(gè)細(xì)節(jié)中的用心；其創(chuàng)意早已不是單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，更多的則是品牌以及文化理念的滲透，加深海灘生活方式影響力的同時(shí)，更強(qiáng)化了品牌的高端定位，為行業(yè)樹立了創(chuàng)意營(yíng)銷的新思路。

　　我們有理由相信，科羅娜會(huì)持續(xù)打造更有趣的活動(dòng)、產(chǎn)品、拓展更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，未來，科羅娜又將帶來哪些驚喜？讓我們一起拭目以待。（文章來源：啤酒日?qǐng)?bào)）

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