從洋河股份獲悉，從2022年12月23日起至2023年3月31日，洋河股份將舉辦“洋河新春送福運(yùn)”活動(dòng)。期間，消費(fèi)者參與活動(dòng)，有機(jī)會獲得6666元至36666元不等現(xiàn)金紅包，還能分享總價(jià)值1億元的新春好禮。

　　A　　洋河要把1億元“送出去”

　　新春期間，總價(jià)值1億元的新春好禮，洋河股份的安排是“送出去”？

　　據(jù)悉，洋河股份舉辦的“洋河新春送福運(yùn)”活動(dòng)有兩種玩法，一是“集字卡，贏祈福紅包”； 二是“開瓶禮，贏春節(jié)福袋”。

　　參與“集字卡，贏祈福紅包”活動(dòng)，中獎(jiǎng)率是100！

　　活動(dòng)期間，消費(fèi)者開瓶掃碼海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)水晶版、夢之藍(lán)M6+，或成功參與洋河會員中心限時(shí)任務(wù)，100可得字卡。

　　集齊“洋”“河”“新”“春”“送”“�！薄斑\(yùn)”7款字卡并合成，即可獲得6666元至36666元不等現(xiàn)金祈福紅包。

　　參與“開瓶禮，贏春節(jié)福袋”活動(dòng)，可得圓夢禮品！

　　活動(dòng)期間，消費(fèi)者開瓶掃碼海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)水晶版、夢之藍(lán)M6+，或成功參與洋河會員中心限時(shí)任務(wù)，即可獲得春節(jié)福袋。

　　拆開福袋即可參與贏取圓夢禮·外星人電腦、掃塵禮·戴森禮包、守歲禮·數(shù)碼相機(jī)、玉兔呈祥·生肖酒、大展鴻兔新春禮盒、天之藍(lán)小酒禮盒以及新年紅包等總價(jià)值為1億元的新春好禮，高可贏萬元新春好禮。

　　12月23日到3月30日，正是春節(jié)前后，洋河股份在此時(shí)拿出1億元砸向市場，顯然是為了助力旗下各大系列產(chǎn)品的市場動(dòng)銷，同時(shí)，這也是自信的表現(xiàn)，對“洋河酒”的品質(zhì)、品牌有十足的自信。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，1億元的市場營銷投入，對于區(qū)域中小型酒企而言就是個(gè)“天文數(shù)字”，而全國一、二線酒企，即便拿得出錢，也不一定有這樣的魄力。洋河股份敢于“重金出擊”，其實(shí)是品質(zhì)、品牌賦予的自信。

　　B　　品質(zhì)洋河

　　味占江南第1家

　　洋河釀酒始于漢代，興于隋唐，隆盛于明清，曾入選清朝皇室貢酒，素有“福泉酒海清香美，味占江南第1家”的美譽(yù)。

　　一直以來，洋河股份始終堅(jiān)持“品質(zhì)主義”，推進(jìn)品質(zhì)進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)逐步攀登。

　　按照洋河股份董事長張聯(lián)東的說法：“洋河堅(jiān)持一以貫之塑匠心，一脈相承傳匠藝，一如既往造匠品，一張藍(lán)圖踐匠行�！�

　　品牌洋河，夢之藍(lán)·手工班“白酒第三”！

　　在中國酒類流通協(xié)會主辦的第十四屆“華樽杯”酒類品牌價(jià)值頒獎(jiǎng)盛典上，洋河股份品牌價(jià)值以2469.24億元，位列“第十四屆中國酒類企業(yè)品牌價(jià)值200強(qiáng)”第四名。

　　夢之藍(lán)·手工班，也以1579.32億元的產(chǎn)品品牌價(jià)值，位列“名酒品牌價(jià)值100強(qiáng)”第五，白酒第三。

　　春節(jié)營銷的“內(nèi)卷”，從洋河的1億元開始？

　　另需要大家注意到的是，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，洋河股份公布１億元“送禮”活動(dòng)后，除了有望在終端消費(fèi)市場掀起一場狂歡外，在白酒行業(yè)內(nèi)部，一場關(guān)于春節(jié)營銷的“內(nèi)卷”或會再次被推上“新高”。

　　“硝煙四起”的春節(jié)營銷戰(zhàn)一觸即發(fā)，洋河股份的１億元會是“導(dǎo)火索”？

　　從11月中旬開始，隨著春節(jié)市場的臨近，從酒企到酒商都在以春節(jié)營銷為核心，加班加點(diǎn)地推出各種新春產(chǎn)品，如層出不窮的兔年生肖酒。與此同時(shí)，各種促銷活動(dòng)接踵而至，滿減、抽獎(jiǎng)送酒等等，不勝枚舉。

　　但從整體來看，春節(jié)營銷活動(dòng)“多且密”不假，但從酒企到酒商，他們“讓利”或是“送福利”的力度往往是可控的，消費(fèi)者能買到、感受到的“便宜”有限。

　　此時(shí)，洋河股份的１億元砸向市場，很可能在市場中觸發(fā)“鲇魚效應(yīng)”，從而刺激大家紛紛跟投、加碼，讓本就“內(nèi)卷”的白酒春節(jié)市場，更加內(nèi)卷……（來源：賣酒狼圈子）

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