2022年醬酒品牌越來越強(qiáng)化內(nèi)延式增長，通過消費(fèi)市場價值回歸，一眾品牌在轉(zhuǎn)型中看到了未來的方向。持續(xù)奔跑的2022年，家大業(yè)大酒的品牌形象和標(biāo)桿地位愈發(fā)穩(wěn)固，市場份額不斷增加，在百余座城市構(gòu)建了品牌據(jù)點(diǎn)，吸引更多渠道商家分享市場紅利。

　　近期家大業(yè)大酒多款產(chǎn)品引爆春節(jié)檔，提前預(yù)演了旺季“開門紅”。逆勢穿越新周期，家大業(yè)大酒是如何崛起的？

　　年貨節(jié)來了，快速“搶灘”年前后一個大促，品牌商家各顯神通。家大業(yè)大酒實(shí)施精準(zhǔn)營銷，加強(qiáng)與核心消費(fèi)群的強(qiáng)互動，持續(xù)投入事件營銷和數(shù)字營銷，呈現(xiàn)出驚人爆發(fā)力。

　　面對略顯密集的營銷節(jié)點(diǎn)，以大吉大利酒為代表的家大業(yè)大酒喜慶系列發(fā)力，雙十一、雙十二銷售火爆。尤其是在與快手酒類百萬級主播李宣卓的合作中，家大業(yè)大大吉大利酒短短幾分鐘曝光破萬，訂單量暴漲千單，呈現(xiàn)出鮮明的社交爆款光環(huán)。

　　臨近春節(jié)旺季，白酒的社交屬性、送禮屬性、金融屬性賦予其剛性需求。近期家大業(yè)大酒與全國數(shù)十家Ole′精品超市合作，啟動了火熱的春節(jié)促銷活動。線下消費(fèi)者只要購買產(chǎn)品，便可參與家大業(yè)大酒“新春送大禮”活動。一方面，只要購買家大業(yè)大酒就可享受超值的“送酒具、送好酒”福利，多買多送；另一方面，2022年12月25-次年1月28日期間購買家大業(yè)大窖藏系列，只要上抖音參與視頻互動，將獲得家大業(yè)大酒1949小酒版1瓶，多重舉措充分調(diào)動消費(fèi)者“種草”的積極性。

　　臨近年底春節(jié)檔銷售旺季，家大業(yè)大酒多元化的產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計吸睛，喜慶氛圍和內(nèi)涵底蘊(yùn)表達(dá)，讓其成為家宴、婚宴、慶功宴等多種大眾社交場景的爆款，并且巧妙地把握節(jié)點(diǎn)搶抓旺季市場先機(jī)，高度迎合了春節(jié)檔的酒水消費(fèi)需求。

　　家大業(yè)大酒喜慶系列傳承兩大非遺——12987大曲坤沙工藝和民間剪紙藝術(shù)，于品質(zhì)中傳承經(jīng)典，在呈現(xiàn)上體現(xiàn)創(chuàng)新，突破性選用大紅剪紙式喜字加透明瓶設(shè)計，微黃色的高品質(zhì)酒體一眼可見，讓喜悅在美酒中傳遞，也由此催生了“家大業(yè)大酒，家庭事業(yè)全都有”等精彩的品牌廣告語。

　　不僅如此，品牌誕生以來，家大業(yè)大酒一直受到精英人群的歡迎，家大業(yè)大酒窖藏系列定位高端，瓶身帶有“家大業(yè)大”品牌銅麒麟標(biāo)識，加上“中國醬酒品牌影響力之十大高端產(chǎn)品”“胡潤富豪榜發(fā)布會醬酒新十大品牌”“巴拿馬太平洋萬國博覽會大獎”“IWSC國際烈性酒大賽大獎”“CMB布魯塞爾國際烈性酒大賽大獎”等榮譽(yù)背書，文化性、故事性、場景性兼具，讓其成為高端宴請和禮贈的上佳選擇。

　　今年也是家大業(yè)大酒開拓生肖酒市場的第1年，家大業(yè)大酒限量定制的生肖限定版瑞虎、玉兔等多款生肖酒由法國設(shè)計師團(tuán)隊設(shè)計，演繹傳統(tǒng)與現(xiàn)代藝術(shù)精彩結(jié)合的祥瑞生肖文化，栩栩如生的浮雕麒麟，筆觸細(xì)膩的生肖頭像，得以更好地呈現(xiàn)動物的靈動，傳達(dá)吉祥的寓意，是春節(jié)贈禮、宴請、收藏的上品。

　　從當(dāng)前的白酒消費(fèi)趨勢來看，家大業(yè)大酒之所以有如此亮眼的成績，與這一年來其線上、線下的立體化品牌宣傳、營銷動作不無關(guān)系。

　　今年以來，家大業(yè)大酒加快拓展步伐，“線上+線下”并駕齊驅(qū)，共同發(fā)力全國各級市場。在線上渠道，通過內(nèi)容種草布局，“家大業(yè)大酒”相關(guān)話題遍布各大興趣網(wǎng)站，引發(fā)網(wǎng)友高度關(guān)注和討論，并啟動直播帶貨和抖音、快手，布局京東、天貓、酒仙等電商平臺，建立了品牌與消費(fèi)者更親密的關(guān)系。

　　在線下渠道，家大業(yè)大酒重點(diǎn)布局華南、華東、華北區(qū)域，樣板市場涵蓋多個醬酒消費(fèi)核心省份及100余座城市，舉辦多場品鑒會，大受高凈值人群歡迎，也憑借其無可復(fù)制的高端醬酒屬性，成為不少企業(yè)在業(yè)務(wù)洽談、商務(wù)接待等重要場合；截至目前，家大業(yè)大酒已打通精品商超、體驗(yàn)館專賣店、電商等多元化渠道，團(tuán)購渠道也日益加強(qiáng)。

　　家大業(yè)大酒擁有兩百多年歷史傳承，酒廠在茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)，品牌根基扎實(shí)。無論是代代相傳的匠心工藝，還是產(chǎn)品包裝、企業(yè)經(jīng)營、品牌口碑等方面都得到了國內(nèi)外多項權(quán)威認(rèn)可及各項榮譽(yù)。

　　對于家大業(yè)大酒在2022年所取得的累累碩果，貴州省仁懷市業(yè)大家大酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理阮煒琪將原因歸結(jié)為兩大方面：其一，是家大業(yè)大酒一系列的品牌營銷動作和舉措，如廣告、明星代言、展會助推等；另一方面，則是家大業(yè)大酒所堅守的品牌匠心底蘊(yùn)。從窖藏系列到最近上新的喜慶系列、生肖系列，家大業(yè)大酒的產(chǎn)品矩陣正不斷豐富、完善，吸引渠道商家分享市場紅利，也給更多經(jīng)銷商帶來商機(jī)。

　　在消費(fèi)升級持續(xù)的背景下，白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級仍為行業(yè)未來發(fā)展主調(diào)，高端醬酒與暢銷醬酒將延續(xù)雙線增長的態(tài)勢。在酒業(yè)結(jié)構(gòu)性增長和消費(fèi)升級的大背景下，大眾消費(fèi)比例急劇上升，尋求銷售新增量，破局的關(guān)鍵就在于堅守與整合。

　　注意到，2022年從冠名胡潤富豪榜，到成為“醬酒新十大品牌”，家大業(yè)大酒走出了一條獨(dú)具特色的品牌進(jìn)擊之路，品牌曝光量達(dá)50億+，10000+媒體爭相報道，口碑與復(fù)購率齊升，這一切的積極作為也為2023年的營銷升級打好了基礎(chǔ)。

　　百尺竿頭，更進(jìn)一步。對于2023年的品牌規(guī)劃，家大業(yè)大酒表示將繼續(xù)通過窖藏系列、年代系列產(chǎn)品布局中高端醬酒市場；將重點(diǎn)布局華南、華東和華北三大區(qū)域，包括河南、山東、江蘇、廣東等核心省份的100余座城市。

　　加強(qiáng)營銷創(chuàng)新，發(fā)出品牌強(qiáng)音，擴(kuò)大根據(jù)地市場高占有率。

　　進(jìn)入12月，家大業(yè)大酒正式登陸上海虹橋國際機(jī)場各大黃金點(diǎn)位，作為醬酒新十大品牌，酒新發(fā)展。這也是家大業(yè)大酒品牌繼登陸上海浦東機(jī)場后的又一力作。

　　截至目前，家大業(yè)大酒已布局北京、上海、深圳、杭州、濟(jì)南、鄭州、南京等全國一二線城市機(jī)場全年巨幅廣告，強(qiáng)勢搶占品牌傳播高地，也直接加深了全國往來旅客對家大業(yè)大酒的認(rèn)知力，高辨識度和強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，收獲了酒業(yè)同仁及消費(fèi)者們的一致贊許。

　　憑借全年上億級廣告投入，家大業(yè)大酒進(jìn)駐全國多個一二線城市機(jī)場、商圈和電梯，邀請國家一級演員明星劉曉慶代言，家大業(yè)大酒一躍成為備受關(guān)注的醬酒新十大品牌。

　　延伸產(chǎn)品線，拓寬品牌流量池，增加產(chǎn)品到消費(fèi)者的觸達(dá)率。

　　除了發(fā)布喜慶系列新產(chǎn)品之外，家大業(yè)大酒還將發(fā)布帶有品牌自身特色的紀(jì)念酒，如220周年紀(jì)念版、大滿貫紀(jì)念版等，進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)品線，進(jìn)一步鞏固“醬酒新十大品牌”的實(shí)力和形象。品線建設(shè)，有助于新價格帶的延伸，不僅可以有效地釋放企業(yè)潛能，還可以打造新的增長曲線，以獲得更新的增量市場，成為撬動家大業(yè)大酒高質(zhì)量發(fā)展的杠桿和爆點(diǎn)。

　　打造城市品牌官，十大權(quán)益共享發(fā)展紅利。

　　今年的全國糖酒會上，家大業(yè)大酒首次全國招募城市品牌官，攜手有識之士，共創(chuàng)財富新機(jī)遇。加入家大業(yè)大酒“城市品牌官”計劃，將以零投入獲得上百萬收益回報。成為家大業(yè)大酒城市品牌官，也將獲得品牌十大政策支持，享有城市品牌官黃金權(quán)益。

　　展望2023年，“沉下去，扎得更深”是品牌化競爭背景下的生存法則。撐得下來，才能笑到后。家大業(yè)大酒堅守百年品牌的榮譽(yù)，整合線上線下資源，在一系列的舉措之下，在愈發(fā)激烈的醬酒品牌競爭中成功的站穩(wěn)了腳跟，鑄就了品牌逆勢穿越、換擋升級的根本動力。

　　新年將近，家大業(yè)大，喝啥有啥！祝愿大家好事、喜事越來越多�。▉碓矗壕茦I(yè)家）

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