曹州自古為牡丹之鄉(xiāng)，牡丹又稱花中之冠。古人云：國色朝酣酒，天香夜染衣。辭舊迎新之際，激情滿滿的2022年成為過往，希望滿滿的2023年新征程徐徐展開。

　　縱觀整個2022年度，疫情反復、宏觀經濟下行壓力、白酒行業(yè)結構性變革交織疊加，為整個中國酒業(yè)的前行，平添了不少曲折與坎坷，整個中國酒業(yè)面臨的市場拓展壓力與機遇并存。

　　作為持續(xù)多年的魯酒領軍企業(yè)，花冠集團釀酒股份有限公司在2022年度內，菏澤、濟寧、濟南等多個戰(zhàn)略基地市場疫情防控壓力一直較大，企業(yè)領導班子和廣大花冠團隊，團結一致，頂住壓力，求穩(wěn)創(chuàng)變，盯緊目標，努力奮斗，堅持高質量發(fā)展的主線，以五年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃為總綱，大力推進發(fā)展模式轉型、市場結構調整和產品結構優(yōu)化和營銷創(chuàng)新等，在激流中踏浪前行，走出了百煉成鋼的事業(yè)通途、走出了穩(wěn)中有進的發(fā)展成果、走出了堅韌不拔的花冠精神，在發(fā)展模式轉型、市場結構調整、產品結構優(yōu)化、營銷思維創(chuàng)新等諸多方面，取得了較大的成績，形成了較多的亮點，為2022年的征程畫上了一個圓滿的句號，交上了一份滿意的答卷。成績的取得難能可貴，可喜可賀。

　　近日，花冠集團董事長劉念波先生在2023年新年獻辭中，激情回顧了花冠集團2022年度核心發(fā)展歷程，并對希望滿滿的2023年新征程，做了系統(tǒng)深度展望。

　　2022是花冠集團

　　發(fā)展模式轉型起勢之年

　　2022年，是花冠集團五年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的開局之年，集團著力實施高質量釀酒體系建設、高質量年份酒體系建設、高質量企業(yè)文化體系建設、高質量人才團隊體系建設以及服務型、效能、信息化組織平臺建設，實現(xiàn)了一年起勢的“開門紅”，有效推進企業(yè)從以機會為牽引的外部資源依賴型發(fā)展模式向以文化、戰(zhàn)略為牽引的內部資源依賴型發(fā)展模式轉變。

　　2022是花冠集團

　　市場結構調整奮進之年

　　2022年，基于調整市場結構、應對疫情點狀爆發(fā)頻發(fā)，企業(yè)用新動能和老動能來定義市場行為，以“新名酒”為代表的新動能進行破局，構建市場競爭優(yōu)勢，形成新的增長點；以“老名酒”為代表的老動能進行護盤、擴盤，積蓄企業(yè)發(fā)展資本，不僅增加了市場發(fā)展的縱深，更重要的是使市場結構朝著科學化、健康化穩(wěn)步發(fā)展。

　　2022是花冠集團

　　產品結構優(yōu)化加速之年

　　2022年，為了進一步優(yōu)化產品結構、夯實全省化市場布局，花冠集團在山東省內打造和布局主流價位段的三大戰(zhàn)略單品。一年中，企業(yè)通過在特定市場打“會戰(zhàn)”的方式，相繼完成了魯雅香年份儲藏9年、柔酒大師作品酒和金冠綿柔三大戰(zhàn)略單品的推廣模式定型、營銷工具升級以及人才的培養(yǎng)和裂變，并有節(jié)奏地進行全省化布局，使產品結構優(yōu)化加速推進。

　　2022是花冠集團

　　營銷思維創(chuàng)新突破之年

　　在過去，花冠集團堅持連續(xù)二十一年舉辦中華儲酒文化節(jié)暨花冠“九九”儲酒節(jié)，不僅塑造出花冠的IP,也在中國白酒行業(yè)內形成了創(chuàng)領優(yōu)勢和廣泛的價值認同。從2022年起，花冠集團以消費者為中心，通過調整儲酒文化活動的資源配置，讓其實現(xiàn)從行業(yè)價值認同到消費者價值認同的轉化，使其真正成為產品品質與價值的背書以及構建品牌勢能和市場競爭優(yōu)勢的“能量源”

　　2022是花冠集團

　　集中力量謀求核心突破年

　　過去的一年，花冠集團集中資源和力量，干成了一批加快轉型、助推發(fā)展的大事要事，破解了一批長期存在、影響全局的瓶頸制約，使企業(yè)在高質量發(fā)展的光明道路上越走越穩(wěn)、越走越好。這些光輝與榮耀，鐫刻著全體花冠人的智慧、心血與汗水，更彰顯了花冠人不同凡響的認真與實在的工作風采以及百折不撓的奮斗精神。

　　希望滿滿！

　　花冠集團激情展望2023新征程！

　　2022的精彩緩緩閉幕，2023的藍圖徐徐展開。奮斗是人生的主旋律，讓我們心懷夢想，為新一年的使命、新一年的幸福和新一年的偉大而不懈奮斗！

　　劉念波董事長指出：迎著2023年明媚的曙光，讓我們再一次積聚起全體花冠人的光和熱，秉承著“實在、認真、擔當、創(chuàng)新”的核心價值觀，以更加一往無前的奮斗姿態(tài)，推進五年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，努力把花冠集團打造成為全國知名、山東省的省級龍頭白酒企業(yè)，在新時代再造一個讓員工、股東以及所有利益相關者有方向感、認同感、安全感、獲得感和幸福感的新花冠，助推魯酒實現(xiàn)新一輪振興。（文章來源：山東酒業(yè)研究）

 

免責聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。