中華酒，中華品位 品味中華

　　“這或許是近幾年具東方神韻的醬酒產(chǎn)品之一�！�

　　2022年12月30日，中華酒新品正式上市，將超級(jí)IP與傳統(tǒng)文化融會(huì)貫通，集東方美學(xué)設(shè)計(jì)和高品質(zhì)醬酒于一身，極具品牌張力。

　　在醬酒市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整周期，醬酒企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)的特殊節(jié)點(diǎn)，首度上新的中華酒業(yè)也引起行業(yè)高度關(guān)注。2023年的醬酒市場(chǎng)到底青睞怎樣的產(chǎn)品？以高品位產(chǎn)品謀求高質(zhì)量發(fā)展的中華酒業(yè)正在書寫一個(gè)關(guān)于品牌、品質(zhì)、文化和大國風(fēng)范的全新答案。

　　該如何定義一款獨(dú)具品位的高端醬酒？

　　顯然，僅有高價(jià)位并不足以支撐高端價(jià)值，而塑造高端產(chǎn)品的過程，則是一場(chǎng)超越馬拉松的長(zhǎng)跑，既要有韌勁、耐力，還要有精雕細(xì)琢的工匠精神和極具感染力的文化內(nèi)涵。

　　背靠北京一輕和首都酒業(yè)雄厚產(chǎn)業(yè)資源加持的中華酒業(yè)，在一年更始的時(shí)刻帶來的新品力作，無疑配得上高品位、高價(jià)值的評(píng)價(jià)。其獨(dú)特的包裝超脫了傳統(tǒng)酒類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路，將超級(jí)品牌IP與典型東方元素結(jié)合，為品牌創(chuàng)造了專屬的文化符號(hào)，也讓產(chǎn)品格調(diào)有了質(zhì)的飛躍。

　　主銷產(chǎn)品中華酒主體采用中國紅配色，釉色均勻純正，氣度非凡；圓合方正的瓶型設(shè)計(jì)沿襲了古典東方美學(xué)的精髓，瓶身五條淺浮雕波浪玄紋，一路奔流融匯、兼容并蓄，寓意中華文明綿延不絕；瓶蓋的靈感則源自中華建筑的經(jīng)典構(gòu)型“斗拱”，以“華”字為型，寓意華夏盛世；瓶身點(diǎn)睛的一筆要屬毛體書法揮毫的“中華”品名，筆法蒼勁有力，盡顯意氣風(fēng)華。

　　在設(shè)計(jì)上構(gòu)建中華文化和東方審美的獨(dú)特風(fēng)格，足可見出中華酒業(yè)在塑造品牌文化內(nèi)涵上的獨(dú)到見解。設(shè)計(jì)理念所展現(xiàn)的大國風(fēng)范賦予了中華品牌品位的高度，而釀?dòng)谥袊�醬酒核心產(chǎn)區(qū)的卓越酒體則賦予了品牌品質(zhì)的高度。

　　據(jù)了解，中華酒產(chǎn)自赤水河中游河谷，恪守傳統(tǒng)大曲醬香古法釀造工藝，科學(xué)甄選高年份塔尖級(jí)酒體，酒體經(jīng)長(zhǎng)期陶壇貯存，輔以25年稀有老酒悉心勾調(diào)而成，呈現(xiàn)出清亮微黃、醬香突出、幽雅細(xì)膩、陳香舒適、酒體醇厚、諸味協(xié)調(diào)、層次豐富、回味悠長(zhǎng)、空杯留香持久等典型特點(diǎn)。

　　此外，中華酒業(yè)設(shè)立“中華酒質(zhì)量委員會(huì)”，聚集白酒大師們的力量為產(chǎn)品品質(zhì)保駕護(hù)航，也充分彰顯了中華酒業(yè)的匠心精神。內(nèi)外兼修，才可成就一瓶承載中華品位的中華酒。

　　據(jù)品牌方透露，中華酒2022上市首發(fā)紀(jì)念裝量生產(chǎn)50噸，為全國經(jīng)銷渠道產(chǎn)品，建議零售價(jià)為1499元/瓶，讓產(chǎn)品的稀缺價(jià)值更為顯著。

　　另一款首發(fā)產(chǎn)品中華酒（品味）則呈現(xiàn)了另一種風(fēng)格——高貴典雅，瓶身采用經(jīng)典梅瓶設(shè)計(jì)，以中國傳統(tǒng)文化中顏色的高等級(jí)天壇藍(lán)為主色，從國寶級(jí)名作《千里江山圖》中汲取創(chuàng)作靈感，讓這款產(chǎn)品多了一些古典美學(xué)的深邃和婉約。作為大客戶團(tuán)購專屬產(chǎn)品，這款幽雅細(xì)膩、醇厚柔和的中華酒（品味）無疑是優(yōu)質(zhì)消費(fèi)圈層的不二之選。

　　一直以來，中華老字號(hào)都被認(rèn)為是能代表工匠精神的企業(yè)。一塊牌匾、一個(gè)烙印，滿是質(zhì)樸、誠懇和執(zhí)著，陪伴著幾代中國人的成長(zhǎng)。

　　誕生于1959年的中華酒，見證了中華民族騰飛的歷史，并作為崇高禮遇的象征，出現(xiàn)在眾多重要場(chǎng)合。自誕生以來，中華酒連續(xù)成為建國10、20、30、40周年慶典用酒，并在國家外交活動(dòng)中多次作為國禮款待和贈(zèng)送給外賓，見證了諸多重要時(shí)刻。

　　也正因?yàn)檫@一悠久的歷史淵源，早在2006年，“中華”便榮膺商務(wù)部頒發(fā)的國家首批中華老字號(hào)，成為中華文化和品質(zhì)的代名詞。

　　而沿襲和繼承了中華民族文化傳統(tǒng)，具有深厚歷史底蘊(yùn)的中華酒正在煥發(fā)出全新的活力。2022年，中華酒全新品牌形象誕生，定位中國首善之酒，依托首善之地、首善之糧、首善之藝、首善之選、首善之匠五大標(biāo)準(zhǔn)，樹立起中國白酒品質(zhì)新高度。

　　在品牌主張層面，中華酒也不負(fù)歷史榮光，以“中華品位，品味中華”的口號(hào)吹響了詮釋文化內(nèi)涵、傳遞文化自信、承載文化品位的號(hào)角，以高端醬酒產(chǎn)品托舉起品牌文化價(jià)值的高度，將廣泛的品牌認(rèn)知再度深化。

　　在行業(yè)人士看來，深究中華酒在品牌和產(chǎn)品方面的革新，就能看到一個(gè)老字號(hào)品牌正確處理傳承、創(chuàng)新與發(fā)展之間關(guān)系的典型樣本，也正是因?yàn)橹腥A酒在品牌上堅(jiān)守傳承、在品質(zhì)上精益求精、在文化上推陳出新，才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，真正擦亮這塊金字招牌。

　　不久前，海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、中國酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事呂咸遜對(duì)2023年中國酒業(yè)發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測(cè)。關(guān)于醬酒賽道，呂咸遜明確表示：“醬香型白酒一定是2023年中國酒業(yè)好的賽道，品質(zhì)+文化將是關(guān)鍵，未來會(huì)是好酒和差酒之爭(zhēng)、高年份酒和低年份酒之爭(zhēng)、名酒和無名酒之爭(zhēng)，消費(fèi)者的理性選擇、個(gè)性化選擇也會(huì)更加突出�！�

　　隨著理性消費(fèi)意識(shí)覺醒，高端醬酒消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于感官方面的享受，開始追求更高層次的精神需求，品質(zhì)和精神體驗(yàn)成為高端醬酒新的消費(fèi)趨勢(shì)�；�于此，中華酒在塑造品質(zhì)硬實(shí)力和文化軟實(shí)力方面的前瞻性就顯露出來。

　　其一，中華酒的高端品質(zhì)具備持續(xù)進(jìn)化的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。中華酒業(yè)背靠首都國企北京一輕的強(qiáng)大資源加持，不斷探索和積累高端白酒的傳統(tǒng)釀造工藝與科研技術(shù)儲(chǔ)備，秉持長(zhǎng)期主義，在中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)--赤水河畔的仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)計(jì)劃投巨資打造集生態(tài)、釀造、貯存、包裝、文化、景觀、酒旅等一體化的綜合體驗(yàn)型酒谷，占地315畝，設(shè)計(jì)目標(biāo)產(chǎn)能8000噸，未來還會(huì)持續(xù)布局和擴(kuò)大建設(shè)醬香生產(chǎn)基地。為品牌賦予可持續(xù)發(fā)展的韌性和后勁。

　　其二，中華酒的文化內(nèi)涵順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的精神需求。在歷史長(zhǎng)河中，文明的交流和碰撞從未缺席，而一個(gè)國家的文化影響力，很大程度上取決于綜合國力。但當(dāng)下中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，中華酒展現(xiàn)了作為老字號(hào)和高端醬酒的大格局，從崇高禮遇的象征進(jìn)化為中華品位的載體，以稀缺價(jià)值助力文化傳播，更迎合了消費(fèi)者不斷覺醒的文化自信。

　　其三，中華酒的品牌運(yùn)營能夠把握住渠道布局和消費(fèi)者培育的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。大道至簡(jiǎn)，高端醬酒一定要回歸“一公里”，與渠道同頻共振，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和良好體驗(yàn)。中華酒業(yè)將依托首都區(qū)位優(yōu)勢(shì)、科研能力、卓越酒體品質(zhì)和北京一輕的資源實(shí)力，創(chuàng)建新型商業(yè)模式，塑造白酒頭部品牌新格局。

　　在行業(yè)人士看來，醬酒的調(diào)整期正是中華酒彎道超車的歷史機(jī)遇，品牌的承襲、品質(zhì)的傳承、文化的格局將為中華酒塑造長(zhǎng)期主義的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在2023年的高端醬酒賽道創(chuàng)造新的文化典范。（來源：酒業(yè)家）

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