1月11日，金沙酒業(yè)董事會(huì)改組最終完成。華潤(rùn)啤酒執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官侯孝海已出任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)，原金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)張道紅改任副董事長(zhǎng)。此前，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司在2023年1月10日發(fā)布完成收購(gòu)目標(biāo)公司55.19%股權(quán)公告。公告顯示，交割后華潤(rùn)啤酒全資附屬公司華潤(rùn)酒業(yè)控股有限公司持有金沙酒業(yè)55.19%股權(quán)，金沙酒業(yè)已成為華潤(rùn)啤酒間接非全資附屬公司。

　　收購(gòu)落地

　　華潤(rùn)又添一員“猛將”

　　事實(shí)上，華潤(rùn)收購(gòu)金沙的聲音早在去年就已經(jīng)發(fā)酵，2022年10月，華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司宣布，其間接全資附屬公司華潤(rùn)酒業(yè)控股有限公司同意收購(gòu)貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司55.19%的股權(quán)。這是華潤(rùn)酒業(yè)控股投資景芝之后，投資的第二家大型白酒企業(yè)，也是華潤(rùn)系在白酒行業(yè)的第四項(xiàng)投資，也是手筆最 大的一次。華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海曾在當(dāng)時(shí)的線上媒體會(huì)上，首次直接、系統(tǒng)地回答了業(yè)界關(guān)心的問(wèn)題，并表示“華潤(rùn)啤酒進(jìn)入白酒領(lǐng)域，是一個(gè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略”。作為近年來(lái)醬香白酒市場(chǎng)最 大一宗并購(gòu)案，華潤(rùn)啤酒以123億元入主金沙酒業(yè)備受各界關(guān)注，從其宣布收購(gòu)到完成，華潤(rùn)僅用不到兩個(gè)月時(shí)間就完成了這宗大額交易。如今完成金沙收購(gòu)的華潤(rùn)，在白酒的長(zhǎng)期戰(zhàn)略落子中，又將有怎樣的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展？

　　以品類(lèi)來(lái)說(shuō)，華潤(rùn)此時(shí)介入醬酒，是否趕上了醬酒發(fā)展的末法時(shí)代？事實(shí)上醬酒正在經(jīng)歷調(diào)整。本輪醬酒調(diào)整，不是醬酒遇冷，而是醬酒過(guò)熱發(fā)展后的理性回歸。以貴州為核心的中國(guó)醬酒在茅臺(tái)的引 領(lǐng)下，經(jīng)歷了五年的魚(yú)龍混雜、泥沙俱下的井噴式發(fā)展，當(dāng)前所面臨的種種情況，這是必然的。醬酒進(jìn)入調(diào)整期，開(kāi)啟了醬酒品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)。醬酒本身的釀造工藝特點(diǎn)和時(shí)間屬性，決定了優(yōu)質(zhì)醬酒仍是稀缺資源，高品質(zhì)酒依然是市場(chǎng)剛需。作為醬香白酒頭部梯隊(duì)企業(yè)，金沙酒業(yè)旗下有金沙及摘要兩大品牌。2018年至2020年，金沙酒業(yè)的銷(xiāo)售收入分別為5.8億元、15.3億元和27.3億元，2021年金沙酒業(yè)銷(xiāo)售回款是60.66億元，2021年全年及2022年上半年，金沙酒業(yè)除稅后純利分別約為13.1億元和6.7億元�；�酒方面，目前金沙酒業(yè)有5萬(wàn)噸的基酒儲(chǔ)備。此時(shí)華潤(rùn)選擇有實(shí)力的品牌入手，可以快速融入醬酒市場(chǎng)。

　　除了為什么選擇金沙外，酒類(lèi)市場(chǎng)較為關(guān)心的則是未來(lái)金沙的發(fā)展。之前，華潤(rùn)啤酒并購(gòu)景芝酒業(yè)和入股金種子酒后，其對(duì)前述兩家公司也進(jìn)行“改造”，其中派駐高管擔(dān)任要職是顯著的特征。那么在入主金沙酒業(yè)后，華潤(rùn)啤酒方面是否會(huì)對(duì)該公司帶來(lái)較大改變？對(duì)此，有行業(yè)人士認(rèn)為，此前金沙酒業(yè)在原董事長(zhǎng)張道紅治下發(fā)展迅速，從張道紅仍在該公司擔(dān)任副董事長(zhǎng)的情況來(lái)看，“金沙酒業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)體系和營(yíng)銷(xiāo)打法應(yīng)該不會(huì)有大的變化”。而據(jù)沙酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前情況跟“公告內(nèi)容一樣”，(公司)沒(méi)有任何變化�！币簿褪钦f(shuō)金沙目前向前發(fā)展的勢(shì)頭與決策，依舊延續(xù)。

　　這一點(diǎn)也由之前的一些收購(gòu)細(xì)節(jié)窺見(jiàn)端倪。同樣是去年針對(duì)金沙收購(gòu)的采訪，侯孝海曾表示，華潤(rùn)白酒在品牌布局上的思路是“1+N”：一個(gè)全國(guó)化品牌+N個(gè)區(qū)域內(nèi)強(qiáng)勢(shì)龍頭品牌，各個(gè)白酒企業(yè)獨(dú)立運(yùn)作，協(xié)同發(fā)展。有一個(gè)全國(guó)化的白酒品牌，支撐起華潤(rùn)白酒全國(guó)化的基本盤(pán)，華潤(rùn)啤酒控股金沙酒業(yè)的原因也正出于此。金沙酒業(yè)的全國(guó)化基礎(chǔ)非常不錯(cuò)，可以承擔(dān)起這個(gè)“1”的任務(wù)，貴州省外市場(chǎng)的銷(xiāo)售占比高達(dá)80%以上，是一個(gè)天然的全國(guó)化品牌。

　　加入新家庭

　　金沙夢(mèng)想更進(jìn)一步

　　如今看來(lái)，華潤(rùn)是在建立自己的酒業(yè)帝國(guó)，而非是需要啤酒發(fā)展時(shí)吞并的模式，畢竟中國(guó)白酒品牌的消費(fèi)特性是多元化的，這與啤酒消費(fèi)不一樣。在白酒領(lǐng)域，不可能變成某種香型獨(dú)大的天下。因?yàn)榘拙频臍v史、文化、工藝、風(fēng)味都有很大的不可替代性。相較啤酒的減法時(shí)代，在如今的華潤(rùn)身上，加法更為精準(zhǔn)的為這個(gè)酒業(yè)帝國(guó)注入自己的新鮮血液。

　　說(shuō)回金沙本身，在過(guò)去幾年，金沙酒業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，向行業(yè)展示了“金沙速度”。從貴州摘要酒正式上市以來(lái)，金沙酒業(yè)一方面確定了摘要、金沙回沙“雙品牌”戰(zhàn)略，另一方面則以摘要為抓手，制定并實(shí)施了品牌高端化戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示，2022年9月30日前，金沙酒業(yè)完成了各項(xiàng)生產(chǎn)任務(wù)，產(chǎn)量目標(biāo)完成率達(dá)109.8%。其中,優(yōu)質(zhì)醬香酒產(chǎn)量目標(biāo)完成率達(dá)365%，創(chuàng)歷史新高；同時(shí)實(shí)現(xiàn)原糧基地5萬(wàn)畝種植。在市場(chǎng)上，金沙酒業(yè)全國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)輻射至31個(gè)省市自治區(qū)，億級(jí)及十億級(jí)市場(chǎng)不斷增加。2022年6月，金沙酒業(yè)正式發(fā)布了“美好文化戰(zhàn)略”，從而打響醬酒下半場(chǎng)的持久戰(zhàn)，為金沙酒業(yè)“十四五”發(fā)展的全新戰(zhàn)略定調(diào)。這一系列舉措相信在華潤(rùn)的進(jìn)入后，會(huì)為金沙未來(lái)的發(fā)展更添一份助力。（文章來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)雜志）

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