1月11日，金沙酒業(yè)董事會改組最終完成。華潤啤酒執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官侯孝海已出任金沙酒業(yè)董事長，原金沙酒業(yè)董事長張道紅改任副董事長。此前，華潤啤酒（控股）有限公司在2023年1月10日發(fā)布完成收購目標公司55.19%股權公告。公告顯示，交割后華潤啤酒全資附屬公司華潤酒業(yè)控股有限公司持有金沙酒業(yè)55.19%股權，金沙酒業(yè)已成為華潤啤酒間接非全資附屬公司。

　　收購落地

　　華潤又添一員“猛將”

　　事實上，華潤收購金沙的聲音早在去年就已經(jīng)發(fā)酵，2022年10月，華潤啤酒(控股)有限公司宣布，其間接全資附屬公司華潤酒業(yè)控股有限公司同意收購貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司55.19%的股權。這是華潤酒業(yè)控股投資景芝之后，投資的第二家大型白酒企業(yè)，也是華潤系在白酒行業(yè)的第四項投資，也是手筆最 大的一次。華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海曾在當時的線上媒體會上，首次直接、系統(tǒng)地回答了業(yè)界關心的問題，并表示“華潤啤酒進入白酒領域，是一個長期戰(zhàn)略”。作為近年來醬香白酒市場最 大一宗并購案，華潤啤酒以123億元入主金沙酒業(yè)備受各界關注，從其宣布收購到完成，華潤僅用不到兩個月時間就完成了這宗大額交易。如今完成金沙收購的華潤，在白酒的長期戰(zhàn)略落子中，又將有怎樣的優(yōu)勢與發(fā)展？

　　以品類來說，華潤此時介入醬酒，是否趕上了醬酒發(fā)展的末法時代？事實上醬酒正在經(jīng)歷調整。本輪醬酒調整，不是醬酒遇冷，而是醬酒過熱發(fā)展后的理性回歸。以貴州為核心的中國醬酒在茅臺的引 領下，經(jīng)歷了五年的魚龍混雜、泥沙俱下的井噴式發(fā)展，當前所面臨的種種情況，這是必然的。醬酒進入調整期，開啟了醬酒品類的競爭。醬酒本身的釀造工藝特點和時間屬性，決定了優(yōu)質醬酒仍是稀缺資源，高品質酒依然是市場剛需。作為醬香白酒頭部梯隊企業(yè)，金沙酒業(yè)旗下有金沙及摘要兩大品牌。2018年至2020年，金沙酒業(yè)的銷售收入分別為5.8億元、15.3億元和27.3億元，2021年金沙酒業(yè)銷售回款是60.66億元，2021年全年及2022年上半年，金沙酒業(yè)除稅后純利分別約為13.1億元和6.7億元�；�酒方面，目前金沙酒業(yè)有5萬噸的基酒儲備。此時華潤選擇有實力的品牌入手，可以快速融入醬酒市場。

　　除了為什么選擇金沙外，酒類市場較為關心的則是未來金沙的發(fā)展。之前，華潤啤酒并購景芝酒業(yè)和入股金種子酒后，其對前述兩家公司也進行“改造”，其中派駐高管擔任要職是顯著的特征。那么在入主金沙酒業(yè)后，華潤啤酒方面是否會對該公司帶來較大改變？對此，有行業(yè)人士認為，此前金沙酒業(yè)在原董事長張道紅治下發(fā)展迅速，從張道紅仍在該公司擔任副董事長的情況來看，“金沙酒業(yè)整體營銷體系和營銷打法應該不會有大的變化”。而據(jù)沙酒業(yè)相關負責人表示，目前情況跟“公告內容一樣”，(公司)沒有任何變化。”也就是說金沙目前向前發(fā)展的勢頭與決策，依舊延續(xù)。

　　這一點也由之前的一些收購細節(jié)窺見端倪。同樣是去年針對金沙收購的采訪，侯孝海曾表示，華潤白酒在品牌布局上的思路是“1+N”：一個全國化品牌+N個區(qū)域內強勢龍頭品牌，各個白酒企業(yè)獨立運作，協(xié)同發(fā)展。有一個全國化的白酒品牌，支撐起華潤白酒全國化的基本盤，華潤啤酒控股金沙酒業(yè)的原因也正出于此。金沙酒業(yè)的全國化基礎非常不錯，可以承擔起這個“1”的任務，貴州省外市場的銷售占比高達80%以上，是一個天然的全國化品牌。

　　加入新家庭

　　金沙夢想更進一步

　　如今看來，華潤是在建立自己的酒業(yè)帝國，而非是需要啤酒發(fā)展時吞并的模式，畢竟中國白酒品牌的消費特性是多元化的，這與啤酒消費不一樣。在白酒領域，不可能變成某種香型獨大的天下。因為白酒的歷史、文化、工藝、風味都有很大的不可替代性。相較啤酒的減法時代，在如今的華潤身上，加法更為精準的為這個酒業(yè)帝國注入自己的新鮮血液。

　　說回金沙本身，在過去幾年，金沙酒業(yè)發(fā)展態(tài)勢迅猛，向行業(yè)展示了“金沙速度”。從貴州摘要酒正式上市以來，金沙酒業(yè)一方面確定了摘要、金沙回沙“雙品牌”戰(zhàn)略，另一方面則以摘要為抓手，制定并實施了品牌高端化戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示，2022年9月30日前，金沙酒業(yè)完成了各項生產(chǎn)任務，產(chǎn)量目標完成率達109.8%。其中,優(yōu)質醬香酒產(chǎn)量目標完成率達365%，創(chuàng)歷史新高；同時實現(xiàn)原糧基地5萬畝種植。在市場上，金沙酒業(yè)全國銷售網(wǎng)絡輻射至31個省市自治區(qū)，億級及十億級市場不斷增加。2022年6月，金沙酒業(yè)正式發(fā)布了“美好文化戰(zhàn)略”，從而打響醬酒下半場的持久戰(zhàn)，為金沙酒業(yè)“十四五”發(fā)展的全新戰(zhàn)略定調。這一系列舉措相信在華潤的進入后，會為金沙未來的發(fā)展更添一份助力。（文章來源：中國酒業(yè)雜志）

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