“五糧本草”重磅上新！搶灘2000億露酒市場

http://www.0000384.com/baijiuzs/ 2023-06-19 閱讀數(shù)：1730

　　6月16日，“破界向新·領(lǐng)勢而生”——五糧液仙林生態(tài)文化節(jié)暨“五糧本草”上市發(fā)布會在宜賓舉行。活動現(xiàn)場，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉透露：“2022年，露酒規(guī)上企業(yè)完成銷售收入約300億元，未來仍將保持兩位數(shù)的增速，露酒已經(jīng)迎來了新的春天�！�

　　在此背景下，應(yīng)運而生的“五糧本草”將成為“當前300億、未來2000億”露酒市場的有力“爭奪者”！

　　300億元到2000億元

　　露酒是黃金賽道！

　　露酒產(chǎn)業(yè)興起是大勢所趨，而“五糧本草”正是順應(yīng)了露酒發(fā)展趨勢！

　　國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2022年露酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入262億元，收入和利潤同比增長超過了黃酒和葡萄酒，成功晉升中國第三大酒種。此外，在中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的“十四五”指導(dǎo)意見中也預(yù)測指出，到2030年露酒的市場規(guī)�？蛇_2000億元。

　　2000億元是一個“未來數(shù)字”，可這足以證明，在市場不確定性仍存的市場環(huán)境下，露酒是難能可貴的黃金賽道。

　　一方面，露酒早已不是“其它酒”。露酒始于商周、盛于唐元、豐于明清，歷經(jīng)千百年來的文化演變和發(fā)展已自成體系。遺憾的是，露酒曾長時間被劃入果酒或配制酒范圍，直到2021年《GB/T 17204-2021飲料酒術(shù)語和分類》國家標準發(fā)布，露酒才終于有了“專屬于自己”的明確定義，從“其他酒”中正式剝離。

　　露酒新定位的確立，將更有利于露酒產(chǎn)業(yè)對市場細分、品類細分、功能細分、工藝細分和風格多樣化的呈現(xiàn)，為露酒產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

　　另一方面，健康與多元化的需求是市場大勢。在當前講究個性化消費和健康消費的時代背景下，自立門戶、別具一格的露酒，顯然有著更多的市場競爭優(yōu)勢，在年輕消費群體，特別是女性消費群體中有著更大的吸引力。

　　中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》中也提出，預(yù)計“十四五”期間，低度優(yōu)質(zhì)化、個性時尚化的新生代系列酒品開發(fā)勢頭不減，與之配套的新時代美酒消費新體驗值得期待。

　　最重要的一點是，露酒的“好”已經(jīng)被看見，“五糧本草”的應(yīng)運而生就是一個實例……

　　匠心之作

　　“五糧本草”被寄予厚望

　　據(jù)悉，本次發(fā)布的新品五糧本草，是五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)打磨許久的核心產(chǎn)品。精選優(yōu)質(zhì)基酒，加入藥食同源的本草精華，酒體色澤晶瑩微黃、自然老陳，酒花細膩持久，酒香典雅芬芳，酒味醇厚甘洌，回味悠長，別具一格。

　　此外，產(chǎn)品瓶型以五糧液主品牌瓶型為基礎(chǔ)進行延展設(shè)計，瓶身采用磨砂玻璃材質(zhì)，體現(xiàn)五糧本草溫潤細膩的口感特點。酒瓶設(shè)計風格與五糧液主產(chǎn)品本色保持一致，金色為主，紅色為點綴，呈現(xiàn)時尚典雅的視覺效果。

　　作為公司核心戰(zhàn)略品牌，五糧液仙林生態(tài)公司總經(jīng)理高紅川表示，將從“九大營銷策略”為五糧本草賦能。目前已經(jīng)確立主銷產(chǎn)品為42°、52°，擇機延伸產(chǎn)品線；確立300元價格帶產(chǎn)品，擇機推出其他價位段產(chǎn)品。

　　五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋表示，此次上新的“五糧本草”露酒，必將完善仙林生態(tài)品牌戰(zhàn)略體系，必將成為五糧液酒類板塊新的增長點，必將助力中國露酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　一連用了三個“必將”，可見“五糧本草”被給予了多么高的期望！在業(yè)內(nèi)人士看來，建立在品牌、品質(zhì)基礎(chǔ)之上，進入黃金賽道的“五糧本草”確實有望成為市場中的大單品，隨著年輕一代消費者的崛起，更有個性的“五糧本草”應(yīng)可在業(yè)績上有亮眼的表現(xiàn)。