10月11日，第19屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì)中國濃香名酒高質(zhì)量發(fā)展論壇在上海舉辦。作為占據(jù)中國白酒主流，素來以產(chǎn)品多、占比大聞名的濃香型白酒，面對擠壓式存量競爭如何更進(jìn)一步？

　　會(huì)上，包括五糧液、洋河股份、瀘州老窖在內(nèi)的濃香頭部“掌門”給出了自己的看法……

　　擠壓式存量競爭的“白酒市場”

　　濃香應(yīng)拒絕“內(nèi)卷”！

　　一直以來，白酒行業(yè)因其具備的文化屬性、社交屬性、金融屬性，始終被市場認(rèn)作是獨(dú)立于食品飲料之外的特殊行業(yè)，需求具備更多的確定性。然而，隨著市場的變化，白酒也遭遇到了“嚴(yán)峻挑戰(zhàn)”。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，全國白酒產(chǎn)量186.00萬千升，同比下降13.60%。《2023中國白酒市場中期研究報(bào)告》顯示，與去年相比，2023年初到5月，經(jīng)銷商、零售商庫存壓力“有所增加”的占比為48.00%。

　　競爭大、壓力大！所以，行業(yè)內(nèi)的各種“內(nèi)卷”開始頻繁出現(xiàn)，價(jià)格倒掛應(yīng)是“內(nèi)卷”所導(dǎo)致的最直接、最嚴(yán)重的結(jié)果之一。春節(jié)以來，除了茅臺外，多家經(jīng)銷商為了盡快去庫存變現(xiàn)，將產(chǎn)品以低于銷售價(jià)的價(jià)格出售，價(jià)格倒掛嚴(yán)重。

　　此外，在流量時(shí)代為了旗下品牌在海量信息傳播中占據(jù)“一席之地”，各大企業(yè)的營銷費(fèi)用似乎也開始了“內(nèi)卷”。據(jù)觀察，近兩年間，以“半年花3億營銷還要加碼”“中高端拉動(dòng)營收但需注意營銷成本”等圍繞“白酒營銷費(fèi)用上升”為題的報(bào)道數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢。

　　在此情況下，即便強(qiáng)如濃香型白酒，也到了不得不改變的時(shí)候。

　　對此，五糧液股份公司黨委書記、董事長曾從欽明確表態(tài)，面臨新一輪市場競爭，要堅(jiān)定品類自信、品牌自信、品質(zhì)自信，保持戰(zhàn)略定力，不內(nèi)卷、不內(nèi)戰(zhàn)、不內(nèi)耗，打破市場認(rèn)知誤區(qū)，引導(dǎo)和重構(gòu)濃香白酒在消費(fèi)群體中的價(jià)值認(rèn)知，共同做大濃香白酒市場“蛋糕”。

　　“把握機(jī)遇、攜手同心”

　　濃香前途“大好”！

　　當(dāng)前，濃香白酒面對的挑戰(zhàn)比以前任何時(shí)期都要嚴(yán)峻，年輕消費(fèi)者對酒文化、酒產(chǎn)品、酒場景都有更鮮明的消費(fèi)需求。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉表示，濃香白酒的價(jià)值傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，市場聲量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，濃香白酒頭部企業(yè)要珍視優(yōu)勢，謀劃好未來。

　　瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、董事、總經(jīng)理林鋒表示，濃香白酒正處在全新的歷史性機(jī)遇期。濃香型企業(yè)應(yīng)一道踐行五同五心精神，加強(qiáng)酒企業(yè)之間的溝通交流，把品牌的多樣性、差異性轉(zhuǎn)化為增長的潛力和動(dòng)力，吸收更多的智慧與力量，堅(jiān)持互利合作，發(fā)展各自優(yōu)勢，變贏者通吃為多方共贏，做大市場蛋糕，促進(jìn)行業(yè)大繁榮、大跨越。

　　洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東表示，濃香具國際化口感、國際化風(fēng)味、國際化品質(zhì)，可領(lǐng)航中國白酒走向世界。做中國白酒國際化的排頭兵，與國際消費(fèi)潮流同頻共振，與中國文化走向世界同心共舞，濃香也會(huì)因此創(chuàng)造更大的發(fā)展格局。

　　一位接受采訪的業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)前中國白酒市場上出現(xiàn)的各種問題，歸根結(jié)底是源于市場的改變，一是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度正改變消費(fèi)習(xí)慣；二是消費(fèi)群體年輕化早已開始。濃香型白酒企業(yè)唯有在這場“巨變中”順勢而為，才有可能走出一條成功之路。

　　上述濃香頭部“掌門”所強(qiáng)調(diào)的“拒絕內(nèi)卷、攜手合作、走向世界”正是走向勝利的正確選擇。

　　該業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，接下來，白酒行業(yè)仍面臨諸多壓力和不確定性，“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、樂觀與焦慮同在”將成為未來一段時(shí)間白酒行業(yè)的常態(tài)。在此背景下，同心協(xié)力是濃香突出重圍的基礎(chǔ)，圍繞“走出去”“年輕化”發(fā)力則是贏下未來戰(zhàn)役的關(guān)鍵。（文章來源：賣酒狼圈子）

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