清明是古老的農(nóng)事節(jié)氣，也是重要的傳統(tǒng)節(jié)日，蘊(yùn)含著親近自然的價(jià)值觀念。文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，情感綿延相續(xù)。

　　“節(jié)日寓美好，茅臺(tái)常相伴！”今年清明，茅臺(tái)以文化傳承者、弘揚(yáng)者的身份，懷揣感恩之心向消費(fèi)者傳遞文化、公益之美，培育厚植與消費(fèi)者共同的情感基礎(chǔ)。

　　4月2日，以“善行茅臺(tái)·感恩思源”為主題的茅臺(tái)甲辰年清明感恩文化活動(dòng)在貴州茅臺(tái)小茅樂園舉行。現(xiàn)場(chǎng)，隨著茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍上前將斗柄放置于以“司南”為形的主題裝置，啟動(dòng)“司南”，當(dāng)斗柄轉(zhuǎn)至東南方位，茅臺(tái)甲辰年清明感恩文化活動(dòng)正式拉開帷幕……

　　節(jié)日、茅臺(tái)！

　　節(jié)日，不僅是文化的傳承、歷史的見證，更是情感的寄托。對(duì)于茅臺(tái)，節(jié)日同樣重要而美好。

　　清明感恩，茅臺(tái)大力倡導(dǎo)瞻先烈、祭祖先，以莊重、誠(chéng)敬的禮儀，追思懷遠(yuǎn)，感恩奮進(jìn)；端午敬麥，這是茅臺(tái)制曲工藝的一個(gè)縮影，是茅臺(tái)感恩自然恩賜、傳承古法工藝、祈愿國(guó)泰民安的獨(dú)特表達(dá)方式；重陽茅臺(tái)酒節(jié)，傳承悠遠(yuǎn)歷史，緬懷先賢宗師，弘揚(yáng)茅臺(tái)傳統(tǒng)文化，新成熟的高粱也在此期間投料，開啟茅臺(tái)酒新一輪制酒生產(chǎn)……

　　值得一提的是，從茅臺(tái)的視角來看，傳統(tǒng)節(jié)日不僅與生產(chǎn)調(diào)度息息相關(guān)，更是傳承、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，將“茅臺(tái)之美”廣而告之的時(shí)機(jī)。在節(jié)日里，讓茅臺(tái)美產(chǎn)品、美文化、美服務(wù)成為助力消費(fèi)者美好生活的一部分，“節(jié)日里的茅臺(tái)”也在這個(gè)過程中悄然孕育。

　　今年不是起點(diǎn)，清明不是開始�！肮�(jié)日里的茅臺(tái)”其實(shí)早已起航……

　　據(jù)悉，2023年中秋·國(guó)慶期間，茅臺(tái)圍繞“團(tuán)圓”主題，開展了尊品、珍品、精品、經(jīng)典、生肖等茅臺(tái)酒系列品鑒會(huì)；線下1000多家專賣店聯(lián)動(dòng)舉辦老友小酒“千桌品鑒會(huì)”“感恩四老”等活動(dòng)；12個(gè)“茅臺(tái)驛站”，以酒旅聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)為切口，從“賣酒向賣生活方式”轉(zhuǎn)變，為各地游客提供茅臺(tái)家族產(chǎn)品品鑒、果飲、美食、文創(chuàng)產(chǎn)品等體驗(yàn)。一套“美”的組合拳，“節(jié)日里的茅臺(tái)”效應(yīng)初顯。

　　2024年茅臺(tái)感恩文化活動(dòng)選擇在小茅樂園舉行！

　　現(xiàn)場(chǎng)，丁雄軍以感恩之名，發(fā)出倡議：一則，懷感恩之心以“修自我”，心存仁愛、情系天下，嚴(yán)守公德、修養(yǎng)私德，愛崗敬業(yè)、實(shí)干興業(yè)。另則，行向善之舉以“美他人”，感恩時(shí)代、報(bào)效祖國(guó)，感恩社會(huì)、回饋百姓，感恩他人、樂于助人。常懷感恩之心，敦行向善之舉，傳承中華美德，共赴人間美好。

　　在節(jié)日里，共赴美好！

　　在2024年度市場(chǎng)工作會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)方面提出，將圍繞元旦·春節(jié)——“聯(lián)歡和希望”，清明·端午——“感恩和傳承”，中秋·國(guó)慶——“團(tuán)圓和收獲”主題，開展豐富多彩的終端活動(dòng)，把一年中的三個(gè)“雙節(jié)”打造成茅臺(tái)文化品牌IP。

　　據(jù)了解，“節(jié)日里的茅臺(tái)”即以“美”為核，按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)與文化內(nèi)涵組合，貫穿全年的重要節(jié)日，深挖和厚植傳統(tǒng)節(jié)日文化，豐富品牌內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。

　　今年的“清明端午”雙節(jié)，作為2024年“節(jié)日里的茅臺(tái)”大IP啟動(dòng)的第 一站，主打精彩紛呈、誠(chéng)意滿滿。4月起，從集團(tuán)層面出發(fā)，線上結(jié)合線下，茅臺(tái)將啟動(dòng)清明·端午雙節(jié)營(yíng)銷系列活動(dòng)。

　　“節(jié)日里的茅臺(tái)”偕美同行�；顒�(dòng)期間，除聚焦茅臺(tái)清明與端午文化活動(dòng)外，還將打造特色消費(fèi)場(chǎng)景，在全國(guó)各地開展品牌推廣活動(dòng)；i茅臺(tái)與巽風(fēng)兩個(gè)線上平臺(tái)將分別推出清明端午文化互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)，滿足更多節(jié)日趣味。與此同時(shí)，逢“五一”“五四”、母親節(jié)、父親節(jié)時(shí)，茅臺(tái)也將透過“奮斗者”“年輕人”“感恩父母”為切入點(diǎn)，開啟定制化營(yíng)銷活動(dòng)。

　　可以預(yù)見的是，在未來“每一個(gè)寓意美好的節(jié)日里”，茅臺(tái)或?qū)⒊蔀樵絹碓蕉嘞�費(fèi)者的美好選擇。（文章來源：賣酒狼圈子）

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