眾所周知。每一年“五一”，白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒都不是主角，“黃金假期”里的人流如織，只在景區(qū)可見。但是，每一年“五一”卻是各大產(chǎn)區(qū)、酒企必須把握住的露臉機(jī)會(huì)。

　　面對(duì)人山人海的流量，大家都是絞盡腦汁，試圖讓更多游客在沉浸式體驗(yàn)中記住“自己”的名字……

　　中國(guó)到底有多少人口？

　　“五一”太瘋狂

　　《沈陽(yáng)太火了！“1億人”在中街，“1億人”在……》《人人人人，“在大量人群中發(fā)現(xiàn)少量景色”》《“擠到懷疑人生”！近百萬人擠爆西湖，每個(gè)城市都“來了1億人”？》《每個(gè)城市都“來了一億人”，14億人不夠分了！不湊熱鬧的本地人去哪兒了？》等等。

　　在媒體發(fā)布的報(bào)道中，成都、昆明、杭州、重慶、貴州、武漢、南昌、銀川……但凡你能說出名字的知名旅游城市，都成功分到了“一億人的指標(biāo)”。

　　每個(gè)旅游城市都來了“1億人”，這一定是個(gè)梗，否則，14億國(guó)人都不夠分。但這個(gè)梗的背后卻是實(shí)打?qū)嵉南�費(fèi)。對(duì)于“接待”游客的城市、景區(qū)而言，“五一”是名副其實(shí)的黃金假期，一筆天降的富貴。

　　值得一提的是，今年“五一”的熱辣滾燙并非巧合。

　　一方面，復(fù)蘇的市場(chǎng)給與了大批消費(fèi)者信心，讓他們更愿意走出去；

　　另一方面，各類惠民、刺激消費(fèi)政策仍在執(zhí)行，惠民力度不斷加大，提高旅客滿意度的同時(shí)，也進(jìn)一步激發(fā)了文旅市場(chǎng)的活力。

　　此外，精彩紛呈正成為“五一”的標(biāo)識(shí)，主題活動(dòng)越來越豐富多彩，迎合了游客更加注重過程體驗(yàn)的需求。

　　在此背景下，正陷于“存量競(jìng)爭(zhēng)”的酒水行業(yè)，也是紛紛登臺(tái)，既是為所在城市“掙游客”，也是為自己的品牌“掙名氣”……

　　“白啤葡黃”

　　誰也不想錯(cuò)過“五一”

　　一直都在說“酒旅融合”，今年“五一”正是這一發(fā)展觀點(diǎn)的“瘋狂”實(shí)踐，從醬香白酒到精釀啤酒，從精品葡萄酒再到千年黃酒，都在從“沉浸式體驗(yàn)”營(yíng)銷的角度出發(fā)，結(jié)合“五一”期間的消費(fèi)者旅游需求，打造自己的品牌宣傳陣地。

　　仁懷市在茅臺(tái)鎮(zhèn)1915廣場(chǎng)舉行嗨翻“五一”醬香啤酒音樂節(jié)，通過新思路、新內(nèi)容、新形式，現(xiàn)場(chǎng)吸引近3萬人參與音樂節(jié)，帶火酒鎮(zhèn)旅游熱；

　　百家精釀啤酒廠、十幾位TECHNO電子音樂人、三十余家北京潮流美食餐廳齊聚首鋼園，提供超過500款精釀啤酒的豐富選擇，陣容強(qiáng)大、精彩紛呈；

　　以“微醺品鑒 醉美懷來”為主題的懷來葡萄酒品鑒活動(dòng)在河北懷來官?gòu)d水庫(kù)國(guó)家濕地公園游客接待中心正式開啟；

　　浙江紹興黃酒小鎮(zhèn)推出“微醺‘酵’友季”活動(dòng)，一系列“年輕態(tài)”場(chǎng)景得以激 活，向民眾講述黃酒老故事、新時(shí)尚……

　　大江南北都在“接待”游客，大江南北的酒都在想辦法“接待”更多游客。按照業(yè)內(nèi)資深人士的說法，這既是“存量競(jìng)爭(zhēng)”下必須做的事，也是為了進(jìn)一步發(fā)展必須做好的事。

　　拉近距離，決勝未來！

　　在存量競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的情況下，市場(chǎng)下沉、渠道下沉早已成為各大酒企的重要布局。而下沉就意味著要拉近與消費(fèi)者的距離，“面對(duì)面”講解產(chǎn)品質(zhì)量，講述品牌內(nèi)涵。

　　從品牌傳播角度，在“五一”期間的主動(dòng)出擊，擁有天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)，來自五湖四海的游客主動(dòng)匯聚于某地，為酒企宣傳提供了便利條件，節(jié)省了大量的人力、物力。

　　此時(shí)，酒企僅需要專注做好宣傳內(nèi)容，以創(chuàng)新和服務(wù)，吸引更多游客關(guān)注，并讓其留下深刻的印象。所以，大家才可以看到，各大品類、各大品牌都在借“五一”發(fā)力。

　　另值得一提的是，在“五一”之外，各類型的節(jié)目演出也并沒有暫停。一位接受采訪的業(yè)內(nèi)專家直言，“存量競(jìng)爭(zhēng)”背景下，有實(shí)力的酒企都在向市場(chǎng)打出“演出牌”……

　　他們正試圖通過舉辦數(shù)千甚至萬人規(guī)模的表演舞臺(tái)，構(gòu)建更廣闊的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌的圈層傳播和精準(zhǔn)觸達(dá)。

　　而酒企這樣做的目的就是擁抱與拉近。一邊擁抱正在崛起的年輕一輩，一邊拉近與整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)群體的距離，為品牌注入了年輕化的基因的同時(shí)，穩(wěn)固住已經(jīng)占據(jù)的市場(chǎng)份額，最終實(shí)現(xiàn)銷量與品牌聲量雙提升。

　　如今，“五一”即將結(jié)束，但酒企們的“酒旅融合”卻不會(huì)停下，為了決勝市場(chǎng)，各種以酒為題的節(jié)日，應(yīng)該會(huì)越來越多……（文章來源：賣酒狼圈子）

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