黃河出星宿，萬水下昆侖。才結(jié)束十省巡游的茅臺(tái)醇，如今正以新的IP活動(dòng)制造更火的品牌爆點(diǎn)。

　　7月9日，2024年“茅臺(tái)醇·緣起華夏”溯緣之旅活動(dòng)在青海省首府西寧啟幕。接下來的幾個(gè)月里，茅臺(tái)醇將陸續(xù)走進(jìn)湖北武漢、湖南岳陽(yáng)等7座城市，探尋江源文化、荊楚文化、楚湘文化，同時(shí)也不斷探尋這些文化與“緣”文化的內(nèi)在聯(lián)系。

　　微酒在現(xiàn)場(chǎng)注意到，本次活動(dòng)集結(jié)了政企嘉賓、跨界名人和文化豪咖，亮點(diǎn)十足，在瞬時(shí)點(diǎn)亮茅臺(tái)醇“緣起華夏”IP的同時(shí)，也讓行業(yè)看到其不斷加強(qiáng)“緣”文化打造，積極賦能市場(chǎng)的堅(jiān)強(qiáng)決心。

　　開展溯緣行動(dòng)，茅臺(tái)醇打造全新品牌IP

　　“茅臺(tái)醇·緣起華夏，西寧站，開啟！”“茅臺(tái)醇溯的是什么緣？”......活動(dòng)開啟前，來自全國(guó)各地的名人大咖、行業(yè)大商和媒體記者紛紛圍繞本次活動(dòng)的主題展開熱議，當(dāng)中既有對(duì)“茅臺(tái)醇·緣起華夏”系列活動(dòng)的興奮，也有對(duì)茅臺(tái)醇如何打造這個(gè)IP的關(guān)注與好奇。

　　眾所周知，青海是長(zhǎng)江、黃河、瀾滄江的源頭所在，也是中外陸上交流的必經(jīng)之地，作為中國(guó)西部的樞紐地區(qū)，歷史上的絲綢之路和茶馬古道縱橫而過。多民族在此融合發(fā)展，共同創(chuàng)造了青海璀璨的文化，同時(shí)也衍生出了數(shù)之不盡的“緣”。

　　在青海省博物館，溯緣團(tuán)成員們循著青海的發(fā)展歷史，走進(jìn)了青海人的內(nèi)心世界。在一段段厚重歷史的背后是青海人對(duì)未知世界的不斷探索，對(duì)工藝的努力精進(jìn)，更是對(duì)美好生活的不懈追求。

　　與西寧一樣，茅臺(tái)鎮(zhèn)也是一座因水而興起的城鎮(zhèn)。作為赤水河鹽運(yùn)貿(mào)易的重要節(jié)點(diǎn)，川鹽通過水運(yùn)到達(dá)茅臺(tái)鎮(zhèn)后，改為陸運(yùn)再分路運(yùn)往貴州各地。茅臺(tái)鎮(zhèn)在赤水河航運(yùn)上發(fā)揮的作用，與淮安在大運(yùn)河上的樞紐功能完全一致。而西寧人對(duì)美食的熱愛與探索，與茅臺(tái)人對(duì)釀酒工藝的精研與傳承不謀而合。

　　幾百年前，相隔數(shù)千公里的兩個(gè)運(yùn)河城市一齊上演著車船交會(huì)，商旅往來的繁忙場(chǎng)面。它們?cè)杏�的美食與美酒遙相輝映，早早地寫下了如今茅臺(tái)醇與西寧相逢的伏筆。

　　不斷強(qiáng)化“緣”力，茅臺(tái)醇的組合拳

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓們一路穿越影像長(zhǎng)廊，深情回味了這場(chǎng)溯緣之旅上地理與緣分的交織之美。

　　相似的歷史機(jī)遇，讓“茅臺(tái)醇·緣起華夏”西寧站的活動(dòng)更像舊友重逢。當(dāng)茅臺(tái)醇來到“西寧”，會(huì)溯到什么緣？

　　茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理，保健酒業(yè)公司黨委書記、董事長(zhǎng)汪智明表示，歷久以來，“緣”之一字在中國(guó)文化中就有著深厚的含義，有緣故、根源等多種涵義。

　　在汪智明看來，創(chuàng)立于1998年的茅臺(tái)醇，以“緣”為品牌文化，將一杯醇酒與精神認(rèn)知融合，成為不同階層、不同人群之間“結(jié)緣”的紐帶和情感的“鏈接”，彰顯著天地人和，和合共生，道法自然的生態(tài)智慧。

　　“今天，我們以長(zhǎng)江文明為根源，開啟文明溯源之旅，從長(zhǎng)江支流的赤水河畔，追溯長(zhǎng)江文明的璀璨歷史，探尋“緣”文化的深刻內(nèi)涵�！蓖糁敲魅缡钦f道。

　　不難看出，在這樣的背景下，茅臺(tái)醇將首站選擇放在西寧，不僅讓長(zhǎng)江這條中華民族的母親河、中華文明的重要發(fā)祥地與茅臺(tái)醇“緣”文化內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)了緊密相連，同時(shí)也為茅臺(tái)醇本身注入了更多的價(jià)值內(nèi)涵。

　　對(duì)此，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、總會(huì)計(jì)師、董事會(huì)秘書劉剛高度認(rèn)可，并表示，茅臺(tái)醇·緣起華夏”文化品牌活動(dòng)在長(zhǎng)江源頭繼續(xù)啟“緣”探索，以長(zhǎng)江文明為脈絡(luò)，沿著長(zhǎng)江溯緣圖，開啟新的溯緣之旅，書寫了流動(dòng)的文化新篇章。

　　不難看出，在這樣的背景下，茅臺(tái)醇將首站選擇放在西寧，不僅讓長(zhǎng)江這條中華民族的母親河、中華文明的重要發(fā)祥地與茅臺(tái)醇“緣”文化內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)了緊密相連，同時(shí)也為茅臺(tái)醇本身注入了更多的價(jià)值內(nèi)涵。

　　必須說明的，雖然“茅臺(tái)醇·緣起華夏”是一個(gè)全新的品牌IP，但作為茅臺(tái)醇“緣”文化的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)，其背后絕不僅是一次單純的活動(dòng)，而是一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)線上線下，銀幕內(nèi)外的品牌組合拳。

　　除了走進(jìn)各大歷史博物館、同步巡映文化專題片《緣起華夏》，該系列活動(dòng)未來還將上線茅臺(tái)醇溯緣小程序，設(shè)置文博知識(shí)競(jìng)猜問題，參與互動(dòng)即有機(jī)會(huì)成為“有緣人”，加入茅臺(tái)醇溯緣團(tuán)，共同溯緣長(zhǎng)江文明。

　　從這里不難看出，作為一款極具行業(yè)影響力的產(chǎn)品，茅臺(tái)醇在傳播“緣”文化的同時(shí)也在通過自身的影響力傳播著沿途大美中國(guó)的地理之美、人文之美、歷史之美，并通過將這些內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘、生動(dòng)展現(xiàn)，讓茅臺(tái)醇傳播至更多的地方和更多的人群。

　　以緣為核心，奔赴新征程

　　緣，是茅臺(tái)醇的產(chǎn)品文化。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，人與人之間的相遇、相處可精煉概括為“緣”，而酒作為人與人之間建立聯(lián)系、維系關(guān)系、情感溝通的重要媒介，天生就與緣相互連接。

　　近年來，以“緣”文化為核心的茅臺(tái)醇由于其品牌文化具備“普適性”，能夠跳出地域、文化甚至?xí)r間的框架，逐步成為越來越多消費(fèi)者的選擇。

　　遠(yuǎn)的不說，就說最近幾年，不論是2022年，茅臺(tái)醇帶著“緣”加速奔跑，在赤水河畔“緣起新生”，還是2023年巡回全國(guó)20個(gè)城市，點(diǎn)亮城市地標(biāo)，亦或是不久前融入健康生活的“榕江開跑”，在這一系列動(dòng)作下，其“緣”文化IP已然深植用戶心智。

　　如今，隨著2024年“茅臺(tái)醇·緣起華夏”溯緣之旅的推出，不僅意味著茅臺(tái)醇對(duì)緣文化的打造上升到了新的高度，同時(shí)也為其注入了更為廣泛的社會(huì)意義。

　　畢竟溯緣“長(zhǎng)江水脈”，不僅彰顯了茅臺(tái)醇自己的品牌影響力，同時(shí)也凝聚了更多的社會(huì)“緣動(dòng)力”，讓他們關(guān)注到了自然環(huán)境，喚醒了大家共同保護(hù)好賴以生存和發(fā)展生態(tài)環(huán)境的意識(shí)。

　　這一社會(huì)意義背后所折射的“緣”，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了產(chǎn)品本身、品牌本身。在“釀造高品質(zhì)生活”的愿景下，這些“緣”，是茅臺(tái)醇真正的價(jià)值所在。（文章來源：微酒）

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