　　9月9日，第十三屆中國（貴州）國際酒類博覽會在貴陽開幕。這屆酒博會重點聚焦“品全球佳釀享美好生活”，打造以酒為載體的“新美好生活方式”，從品味傳統(tǒng)美酒到獵奇新味，從古老釀造技藝以新興技術(shù)展現(xiàn)，一場世界酒業(yè)的盛會將美酒與文化、體育、旅游、美食、傳統(tǒng)游戲等融合在一起，美好生活享受便有了具象化的體現(xiàn)。

　　張德芹說，酒應美好生活而生，隨文化繁榮而興。人們以酒成禮、以酒成歡、以酒會友、以酒言商、以酒相慶，酒文化在歷史演進過程中繁榮發(fā)展。

　　依托酒博會平臺，茅臺積極營造新消費場景，從“美好生活方式”出發(fā)，打造了全新白酒消費樣本。

　　首次參與主辦酒博會

　　“重”在創(chuàng)新力?

　　酒博會已連續(xù)舉辦13屆，成為具有貴州風格、中國特色，促進全球酒業(yè)經(jīng)貿(mào)投資交流的重要平臺，所承載的功能也越來越具有行業(yè)性與市場化。

　　今年的酒博會上，展會參與者除了可以品鑒各國美酒外，還能體驗與酒相關(guān)的美好生活方式，酒旅、酒商的融合新業(yè)態(tài)正在改變消費者的社交生活，更拉近與消費者間的距離。

　　作為首次參與主辦的貴州茅臺，今年在2號館主展廳、4號精品館以及外廣場打造的特色三大展區(qū)，緊緊圍繞消費者對多元化的產(chǎn)品需求和精神需求，涵蓋了茅臺全系列產(chǎn)品展示、酒產(chǎn)業(yè)鏈展示、銷售與體驗互動。

　　有觀展者表示，既有傳統(tǒng)文化韻味，又有科技創(chuàng)新的色彩。

　　“整個展覽逛下來，還是茅臺的最大、最精致�！苯繋е妹脕砉渚撇⿻�，并在中國名酒館發(fā)出感嘆，她表示，以茅臺為首的各類名酒企更多地針對企業(yè)文化、歷史起源來進行文化輸出，也讓普通觀展者對傳統(tǒng)酒文化有更深入的了解。

　　參加過三屆酒博會的孫女士說：“今年的茅臺展區(qū)是淡淡的金黃色，并且很多設計都是折頁狀，很有中國古典的韻味在里面。”

　　茅臺展廳的講解員介紹，此次茅臺展廳的結(jié)構(gòu)設計，結(jié)合了中國古典元素，又以茅臺文化為內(nèi)容，通過創(chuàng)新的呈現(xiàn)形式來讓觀展者感受中華文化底蘊。

　　在展廳中心區(qū)域，頂部采用中國傳統(tǒng)印章的呈現(xiàn)形式，巧妙展示了“酒”字的根源“酉”字，茅臺酒系列產(chǎn)品羅列在周圍，呼應以文化為根，以質(zhì)量為魂的茅臺，對“順天敬人明理厚德”的核心價值追求。

　　此次茅臺展廳，不僅呈現(xiàn)茅臺文化理念，更積極打造消費場景與新潮互動，為觀展者展示了一個融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、充滿互動與探索的茅臺世界。

　　近年來的酒類消費人群，已有與傳統(tǒng)酒文化的連接意識，并融入生活方式的表達中。

　　而茅臺對文化的解讀和傳播，緊跟時代與生活方式的變化，一邊深耕品質(zhì)，一邊契合用戶追求高品質(zhì)生活的需求。

　　從本屆酒博會，茅臺展廳的設計、產(chǎn)品展示、活動內(nèi)容上，能夠看到茅臺在不斷創(chuàng)新方式方法，將茅臺釀造工藝和歷史文化更好地融入到品牌推廣，貼近消費者生活。

　　更開放、更包容、更創(chuàng)新，更加符合時代需求，也為貴州酒企不斷創(chuàng)新白酒消費市場新模式、新場景、新業(yè)態(tài)提供了多元化的思路。

　　更緊密的“友”式關(guān)系

　　“重”在服務力

　　酒博會上，消費者與酒企、酒商是重要參與者，更是主要創(chuàng)造者，二者的關(guān)系成為酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。

　　在本屆酒博會開幕式的高峰對話中，張德芹談到：“茅臺致力于構(gòu)建一種更緊密的‘友’式關(guān)系，讓酒廠與消費者之間超越簡單的買賣，成為相互理解和欣賞的知音�！�

　　以酒博會為例，茅臺用創(chuàng)新的互動形式建立這樣的“友”式關(guān)系。

　　“散花飛天和珍品、精品的全息投影展示那塊區(qū)域，我去的時候一堆人在那里咔咔拍照”。從事品牌咨詢的楊先生剛進茅臺展廳就看到了這一幕，感覺非常有意思，他說今年茅臺的展廳帶給他很多驚喜。

　　在四號精品館打造的茅臺酒產(chǎn)業(yè)鏈展廳，茅臺科學與技術(shù)研究院、茅臺循環(huán)產(chǎn)投公司、茅臺紅纓子公司、茅臺技開公司及其下屬子公司晶琪玻璃公司、龍獅瓶蓋公司、申仁公司參展，從白酒包裝、工業(yè)設計、技術(shù)研發(fā)等方面向外界展示了茅臺上下游產(chǎn)業(yè)鏈的科技力量。

　　“DIY定制私人酒瓶”晶琪玻璃公司展區(qū)，只需要一鍵發(fā)送圖片就可以解鎖印有自己喜愛的花樣的專屬酒瓶，來往觀展者紛紛駐足體驗，掃碼定制。展位上，觀展者定制的專屬酒瓶，有一家人的合影，有幸福滿滿的婚紗照，還有新生兒的滿月照，美好生活氛圍十足。

　　它既滿足年輕消費者在產(chǎn)品上彰顯個性和分享情感的需求，也進一步拉近茅臺與消費者之間的距離。

　　另一邊，首次增加的茅臺科學與技術(shù)研究院的產(chǎn)品展示與互動中，觀展者佩戴媒介氣味播放器觀看視頻，視頻呈現(xiàn)生活中隨處可見的高粱、花果、雨水、冬蟲夏草等，讓參與者直觀地“看到”并“嗅到”時節(jié)賦予茅臺酒的豐富香氣。

　　“春天的青草香，夏天的水果香，秋天的高粱香、冬天的藥草香，我竟然都聞到了。”正在體驗這一新鮮科技的劉女士，感嘆道：“原來茅臺酒里有這么多香味！”。隨著四季更迭，茅臺順天敬人的精神內(nèi)核“可觀可感”。

　　此外，外廣場的茅臺銷售活動區(qū)，極具趣味性的打卡互動，也為消費者帶去多元化的體驗。

　　站在消費者的服務體驗來看，茅臺通過科技化實現(xiàn)互動化、通過互動化實現(xiàn)生活化，讓產(chǎn)品不僅作為交易的載體，更成為傳遞卓越服務體驗和倡導美好生活的橋梁。

　　酒旅融合的美好生活方式

　　“重”在引領力

　　當前，“場景化消費”“個性化消費”成為更多消費者的選擇�；诖耍百u酒”向“賣生活方式”的轉(zhuǎn)變已成為未來酒類營銷趨勢。

　　據(jù)了解，本屆酒博會采取“主體活動+平行活動+專項活動”活動模式開展，從設計、展銷、品鑒、旅游、美食、文化、體育等方面帶給來自世界各地的“酒友”新的體驗，推動“賣酒”向“賣生活方式”的轉(zhuǎn)變。

　　在主體活動上，突出創(chuàng)新性，從“朋”的利益相連轉(zhuǎn)化為“友”的愛好相同。首次設置“美酒生活方式館”，以美酒、美食、音樂等要素為背景，圍繞酒與文化、酒與體育、酒與書畫、酒與詩詞、酒與舞蹈、酒與戲曲、酒與茗茶、酒與旅游等主題，展開“酒州江湖·酒韻國風盛典活動”“優(yōu)美如她——品酒的生活方式”“曲水流觴--行酒飛花令活動”等各類體驗活動。

　　在平行活動上，突出行業(yè)性，引領行業(yè)發(fā)展風向標。舉辦2024世界酒業(yè)采購商大會、世界酒業(yè)發(fā)展峰會、2024中國（寶雞）國際酒業(yè)展覽會推介會、第十三屆中國(貴州)國際酒類博覽會“對話九月九”論壇等數(shù)十場活動，為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勢動力。

　　在專項活動上，突出功能性，搭建黔酒消費生活化平臺。開啟國際美酒嘉年華系列活動、“十城聯(lián)動共享美食佳飲”促消費貴陽站活動等酒旅融合專項活動，并推出21大酒旅融合景區(qū)以及5條精品旅游線路，充分發(fā)揮酒博會的平臺優(yōu)勢，因地制宜開展特色鮮明、群眾喜聞樂見的文娛活動、體育賽事，向塑造優(yōu)質(zhì)生活方式轉(zhuǎn)變，打造醬香白酒消費新體驗。

　　正如張德芹所言，“賣酒”向“賣生活方式”的轉(zhuǎn)變，是酒企必須要認真思考的問題，思考消費者的消費場景，思考消費者的精神滿足。

　　茅臺首次參與主辦的這屆酒博會，好看、好喝、好玩，圍繞酒類展開一系列與酒相關(guān)的生活方式體驗，從關(guān)注消費者的生活態(tài)度、價值觀念和情感體驗出發(fā)，正是滿足消費者的情感需求，讓其沉浸式感受到美好生活的新方式。

　　“酒旅融合雖然是‘酒+旅游’兩個產(chǎn)業(yè)的融合，但這并不是切換賽道，而是上升一個維度去談這個事情”。作為品牌戰(zhàn)略咨詢方面的專家，楊先生在接受采訪時談到，無論是“單純的賣酒”還是“酒旅融合”，都是為消費者服務。

　　實質(zhì)上，把“賣酒”向“賣生活方式轉(zhuǎn)變”，就是服務創(chuàng)新理念的轉(zhuǎn)變，以貴州茅臺為代表的黔酒企業(yè)也正努力“讓與美酒有關(guān)的美好生活方式”在貴州遍地開花，讓世界各地感受“詩酒田園貴州”，感受“好玩、好喝、好看”的貴州。（文章來源：茅臺時空）