春節(jié)作為中國(guó)重要的傳統(tǒng)節(jié)日，向來(lái)是白酒銷(xiāo)售旺季，而2025年春節(jié)又是正式入選非遺名錄后的春節(jié)，因此必將成為文化營(yíng)銷(xiāo)大年。沙城老窖洞察趨勢(shì)率先起步，重磅推出“年味三重奏”系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在白酒行業(yè)掀起年味營(yíng)銷(xiāo)熱潮。

　　在2025跨年之夜，首站營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)襲，沙城老窖攜手石家莊文旅見(jiàn)證新年喜慶時(shí)刻，正定古城的燈會(huì)巡游、萬(wàn)盞燈火中的許愿祈福、石家莊工業(yè)遺址公園的音樂(lè)盛宴……匯聚成一場(chǎng)體驗(yàn)感和驚喜感拉滿的跨年。

　　而這些只是沙城老窖春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)縮影，這輪營(yíng)銷(xiāo)中，線上、線下、渠道端、消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)，憑借品牌、歷史、品質(zhì)多方面的綜合優(yōu)勢(shì)，沙城老窖以全維度、立體化的營(yíng)銷(xiāo)手段和影響力點(diǎn)燃春節(jié)旺季。

　　沙城老窖奏響“年味三重奏”

　　從河北地區(qū)線下活動(dòng)的火爆上演、“以圓換圓”的趣味產(chǎn)品兌換到“年味圓宇宙”線上活動(dòng)共同用鏡頭捕捉年味，再到新春圓創(chuàng)year抖音挑戰(zhàn)賽中以抱月瓶為核心元素的花式二創(chuàng)，沙城老窖融合線上線下、貫穿春節(jié)前后的“年味三重奏”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)正如火如荼展開(kāi)。

　　值得一提的是，“年味三重奏”以沙城老窖·陶藏原漿年份系列的抱月瓶為原點(diǎn)，以“圓”為核心元素，傳播“圓文化”。將歷史文化底蘊(yùn)深厚、造型獨(dú)特的抱月瓶和傳統(tǒng)文化中春節(jié)的團(tuán)圓、圓滿相結(jié)合，也進(jìn)一步凸顯了陶藏原漿所代表的中國(guó)高端品位。而其“品位”二字，內(nèi)涵尤為豐富。

　　一方面，好品質(zhì)是“品位”的核心。陶藏原漿作為元、清兩朝雙御酒，同時(shí)兼具窖、釀、藏三活態(tài)：2000余口窖池與明清古窖池群，孕育出數(shù)以億計(jì)的多樣化微生物群落；800年不間斷釀造技藝與北斗技藝有機(jī)融合，120天超長(zhǎng)發(fā)酵，數(shù)十年老匠人傾心釀造；30000余噸優(yōu)質(zhì)老酒，華北地下萬(wàn)噸陶壇酒庫(kù)自由呼吸、日臻醇熟。如此雙御酒、三活態(tài)造就了陶藏原漿的好品質(zhì)。

　　另一方面，品位代表著檔次與調(diào)性。以核心元素抱月瓶為例，其凝聚著中華民族的深厚情感與傳統(tǒng)文化，擁有“富貴滿月瓶身，螭龍如意雙耳，元清雙龍紋飾”，盡顯東方美學(xué)神韻和皇家尊貴風(fēng)范。

　　在沙城老窖的精心籌劃與實(shí)施下，這一輪文化與品位拉滿的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)獲得了超預(yù)期的效果和市場(chǎng)反饋。沙城老窖將自身品牌與春節(jié)這一傳統(tǒng)佳節(jié)深度綁定，并借助春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)在消費(fèi)者心中進(jìn)一步鞏固其作為文化厚度和品質(zhì)高度兼具的酒類品牌形象，同時(shí)提升了品牌在渠道中的信心和忠誠(chéng)度，在2025年的開(kāi)年之際為全年的市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　BC聯(lián)動(dòng)，春節(jié)市場(chǎng)“熱”起來(lái)?

　　毋庸置疑，營(yíng)銷(xiāo)的落地與市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化必然要由渠道端來(lái)完成，因此沙城老窖的年味系列營(yíng)銷(xiāo)不只是一場(chǎng)消費(fèi)者的狂歡，同時(shí)也是BC聯(lián)動(dòng)、打通從經(jīng)銷(xiāo)商到消費(fèi)者全路徑的成功實(shí)踐。

　　通過(guò)敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，沙城老窖配合線上線下的營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，在渠道和終端進(jìn)行了大手筆投入和市場(chǎng)的重點(diǎn)布局。

　　其中，掃碼贏現(xiàn)金大獎(jiǎng)和“再來(lái)一瓶”的活動(dòng)引發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的好評(píng)。值得一提的是，為回饋消費(fèi)者的熱情，春節(jié)期間“再來(lái)一瓶”中獎(jiǎng)率提升25%，而綜合中獎(jiǎng)率高達(dá)99.99 %，實(shí)現(xiàn)每箱必中“再來(lái)一瓶”，可見(jiàn)沙城老窖的誠(chéng)意滿滿。

　　在沙城老窖的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中，經(jīng)銷(xiāo)商起到了至關(guān)重要的作用。沙城老窖積極與經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)同合作，為經(jīng)銷(xiāo)商提供支持。經(jīng)銷(xiāo)商們也積極響應(yīng)沙城老窖的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)系列活動(dòng)，他們迅速將促銷(xiāo)動(dòng)作落地執(zhí)行，在當(dāng)?shù)氐纳虉?chǎng)、超市、煙酒店等場(chǎng)所，經(jīng)銷(xiāo)商們布置沙城老窖的促銷(xiāo)展臺(tái)，將買(mǎi)贈(zèng)、掃碼贏好禮等促銷(xiāo)活動(dòng)迅速傳遞給市場(chǎng)。

　　一位河北石家莊的經(jīng)銷(xiāo)商表示：“沙城老窖的營(yíng)銷(xiāo)策略非常具有前瞻性和可操作性，我們?cè)趫?zhí)行過(guò)程中感受到了品牌的強(qiáng)大支持，而且消費(fèi)者對(duì)沙城老窖的接受度很高，這讓我們的銷(xiāo)售工作進(jìn)展得十分順利，我們對(duì)與沙城老窖的合作充滿信心�！边@種廠商之間的默契配合，讓春節(jié)市場(chǎng)快速“熱”起來(lái)，也讓沙城老窖在春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中拔得頭籌。

　　廠商攜手，推動(dòng)老名酒復(fù)興

　　沙城老窖從線上到線下、從渠道到市場(chǎng)的立體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略取得了顯著的市場(chǎng)表現(xiàn)，數(shù)據(jù)是好的證明。

　　在春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)期間，沙城老窖的市場(chǎng)熱度實(shí)現(xiàn)了大幅提升，在石家莊等重點(diǎn)區(qū)域，沙城老窖的銷(xiāo)量更是呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　跳脫出當(dāng)下的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，2024年沙城老窖一直保持著敏銳的營(yíng)銷(xiāo)觸感和良好的廠商協(xié)同，也因此在激烈、內(nèi)卷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年沙城老窖銷(xiāo)量增長(zhǎng)40%，石家莊等核心市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)50%、陶藏原漿核心產(chǎn)品增長(zhǎng)120%，經(jīng)銷(xiāo)商布局?jǐn)?shù)量增長(zhǎng)30%，實(shí)現(xiàn)了真正的高增長(zhǎng)。

　　這些數(shù)據(jù)的背后，是沙城老窖在品質(zhì)、品牌、文化綜合稟賦優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)和渠道困境的深刻洞察，以及構(gòu)建和諧廠商關(guān)系共同做大市場(chǎng)的努力。

　　當(dāng)前，白酒行業(yè)步入深度調(diào)整期，經(jīng)銷(xiāo)商面臨著整體消費(fèi)疲軟、主銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)格倒掛導(dǎo)致不掙錢(qián)沒(méi)利潤(rùn)、單打獨(dú)斗做市場(chǎng)廠家支持不足等困境，幾座大山將酒類經(jīng)銷(xiāo)商壓在生死線上。

　　沙城老窖以陶藏原漿系列為抓手，實(shí)現(xiàn)了渠道困境的“爆破”。

　　首先，以品質(zhì)拉動(dòng)成交和消費(fèi)。作為中國(guó)高端年份老酒，陶藏原漿產(chǎn)品顏值和品質(zhì)兼具，尤其凸顯出其超高的質(zhì)價(jià)比，在消費(fèi)愈發(fā)理性的當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中，陶藏原漿吸引到更多追求質(zhì)價(jià)比的消費(fèi)者，強(qiáng)力拉動(dòng)消費(fèi)和回購(gòu)，為經(jīng)銷(xiāo)商提供了強(qiáng)力的產(chǎn)品和“流量”支撐。

　　其次，以價(jià)格管控保 障渠道利潤(rùn)。沙城老窖通過(guò)合理的價(jià)格體系設(shè)計(jì)，為經(jīng)銷(xiāo)商和終端留足了遠(yuǎn)超同類競(jìng)品的利潤(rùn)空間，并且為了充足利潤(rùn)進(jìn)行嚴(yán)格的價(jià)格管控，在廠商共同維護(hù)下使經(jīng)銷(xiāo)商和終端能掙錢(qián)、多掙錢(qián)。

　　再有，大手筆投入給予渠道支持。在當(dāng)前很多企業(yè)選擇保守策略，壓縮成本求生存，但沙城老窖卻堅(jiān)持長(zhǎng)期主義在行業(yè)調(diào)整期依舊保持著大手筆的投入與渠道支持，通過(guò)超級(jí)廣宣投入、超級(jí)渠道投入、超級(jí)消費(fèi)者投入，使得沙城老窖的品牌和產(chǎn)品在市場(chǎng)上一直保持著活躍度，拉動(dòng)市場(chǎng)和消費(fèi)，為經(jīng)銷(xiāo)商解除后顧之憂。

　　在這一系列動(dòng)作下，沙城老窖以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、廠商協(xié)同為行業(yè)樹(shù)立了“破卷”標(biāo)桿，也成就了省酒企業(yè)逆勢(shì)發(fā)展的榜樣。

　　2024年是沙城老窖第二個(gè)五年計(jì)劃的開(kāi)局之年，在產(chǎn)品層面聚焦大單品戰(zhàn)略，品牌層面則推動(dòng)“復(fù)興老名酒”，回看一年的發(fā)展成果斐然。

　　如今的沙城老窖，以名酒基因賦能發(fā)展、以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)打通市場(chǎng)、以廠商合作共贏未來(lái)，文化的弘揚(yáng)、歷史的傳承、品質(zhì)的堅(jiān)守以及廠商的和諧共贏為老名酒的復(fù)興奠定了充分的基礎(chǔ)與強(qiáng)力的支撐，使老名酒在新時(shí)代煥發(fā)出活力與新生。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。