新春將至，年味漸濃。

　　對于國人來說，充滿親情、溫馨與歡樂的濃濃年味，是春節(jié)永恒不變的期盼與情懷。為了迎接農(nóng)歷蛇年的到來，五糧醇再度點亮了五糧液濃香酒公司延續(xù)5年的經(jīng)典IP“年味濃起來”，并展開了一場深入人心的品牌傳播，不僅攜手李乃文，聯(lián)動多款央視王牌綜藝，還在高空廣告、渠道活動上大力投入，讓消費(fèi)者感受到更為紅火而濃烈的年味。

　　同期，五糧醇加碼“掃碼獎上獎”，提升動銷開瓶，讓消費(fèi)者能在享受視聽盛宴、品味五糧醇的同時收獲多項獎品。憑借著線上、線下營銷與渠道活動雙線并行的春節(jié)營銷組合拳，五糧醇的春節(jié)動銷不僅成為現(xiàn)象級動銷案例，也將為行業(yè)春節(jié)營銷畫上濃墨重彩的一筆。線上、線下聲量全覆蓋五糧醇發(fā)起新春營銷熱烈攻勢蛇年春節(jié)前后，五糧醇發(fā)起新春營銷的熱烈攻勢，實現(xiàn)線上、線下聲量全覆蓋，在線上，攜手《開門大吉》《歡歡喜喜過大年》《向幸福出發(fā)》央視三大王牌綜藝，聯(lián)動明星大咖，結(jié)合猛烈的高空投放，讓品牌聲量爆發(fā)，在線下，則開展了精彩紛呈的落地活動，深度互動消費(fèi)者與終端門店，讓“年味濃起來”IP深入人心。

　　滿載消費(fèi)者的期待，接下來，五糧醇將在多款重磅央視綜藝中驚艷亮相。如在CCTV-3的熱門益智綜藝《開門大吉》中，五糧醇攜手“醇香觀影團(tuán)”，為萬千家庭夢想助陣，見證追夢路上每一個閃耀的美好瞬間。

　　除了精彩紛呈的綜藝節(jié)目，主持人與嘉賓的精彩互動也加速五糧醇出圈。如在《開門大吉》節(jié)日中，央視知名主持人尼格買提送出美好祝愿，滿載醇厚酒香的祝福也讓五糧醇更廣泛地受到消費(fèi)者關(guān)注。

　　同期，五糧醇“年味主持人”李乃文的官宣，也給廣大消費(fèi)者帶來了驚喜。在不少消費(fèi)者心中，李乃文是一位演技精湛、作品豐富的實力派演員，他不僅有著深厚的積淀，更有著豐富的閱歷，他的氣質(zhì)也與五糧醇“醇厚”的產(chǎn)品特質(zhì)完美契合�；�身五糧醇“年味主持人”，他將陪伴消費(fèi)者共度美好幸福年。

　　此外，五糧醇“年味”廣告已在全國多地標(biāo)志性建筑、戶外大屏閃亮登場。在成都、濟(jì)南、鄭州、石家莊、南京、宜賓等人流密集、關(guān)注度高的商圈、車站、電梯，五糧醇都強(qiáng)勢霸屏，點燃核心消費(fèi)圈層。

　　在線下，五糧醇還將聯(lián)動消費(fèi)者與終端開展跨越多省，席卷數(shù)城的落地活動。如在河南，五糧醇舉辦致敬美好生活30年主題巡演；在長江三角區(qū)域，“五糧醇杯”江蘇省首屆釣魚大賽貫穿整個新春佳節(jié)，此外，五糧醇2025年元春答謝會也正如火如荼地開展，為商家賦能動銷。而在終端門店，數(shù)百位渠道經(jīng)營者也自發(fā)拍攝“年味濃起來”宣傳視頻，為消費(fèi)者送上真摯的祝福。消費(fèi)者層面，五糧醇也推出“掃碼獎上獎”活動，為新春佳節(jié)增添了一份醇香色彩。

　　值得關(guān)注的是，此番，五糧醇線上、線下全覆蓋的新春營銷攻勢不僅立體飽滿，更顯得精準(zhǔn)獨(dú)到。圍繞“年味濃起來”這一經(jīng)典IP，五糧醇將產(chǎn)品巧妙融入綜藝、渠道活動以及戶外廣告的多個場景，讓“元春佳節(jié)，與五糧醇一起追綜藝、品美酒、話家常”的畫面根植于消費(fèi)者心中，將春節(jié)歡樂歡聚的美好氛圍與五糧醇的消費(fèi)場景緊密鏈接，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，深度激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，提升消費(fèi)者對于五糧醇的品牌認(rèn)可度，并進(jìn)一步助力消費(fèi)轉(zhuǎn)化。借新春營銷強(qiáng)勁勢能賦能五糧醇動銷開瓶春節(jié)是白酒銷售的旺季，也是廠商品牌營銷的黃金時期。在此期間，如何將品牌強(qiáng)大的營銷勢能，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品動銷開瓶的動能，成為了每個廠商需要深思的課題。

　　在團(tuán)年慶祝的美好時刻，五糧醇以“醇香中國節(jié)，樂享五糧醇”為主線，一方面借助央視王牌綜藝、明星大咖釋放品牌聲量，另一方面也讓品牌營銷更加落地，推出“年味濃起來，掃碼獎上獎”的活動，強(qiáng)力助推五糧醇在宴席市場的動銷與開瓶。據(jù)了解，春節(jié)期間，宴席用五糧醇，現(xiàn)場開瓶掃碼達(dá)到一定數(shù)量，就可以獲得價值上千元的家電。

　　事實上，作為五糧液中價位核心品牌，五糧醇在渠道端的深耕已持續(xù)約三十年。憑借著過硬的產(chǎn)品力和多年時光沉淀，五糧醇在宴席市場，已經(jīng)成為大眾主流宴席消費(fèi)的首 選之一，強(qiáng)勢覆蓋“成家立業(yè)”“兒女滿月”“金榜題名”“長大成人”“長輩壽禮”五大主流宴席場景，幾乎囊括消費(fèi)者一生中所有的重要美好時刻。

　　此番，在農(nóng)歷蛇年到來之際，五糧醇再度奏響“年味濃起來”的歡騰“樂章”，書寫了行業(yè)新春營銷新范式。強(qiáng)勢登陸央視平臺，聯(lián)合明星、大咖，在線上、線下“出擊”，再配合“掃碼獎上獎”等落地的營銷玩法，五糧醇的新春營銷無疑將為品牌聲量的爆發(fā)和旺季動銷再“添一把火”。（文章來源：酒業(yè)家）

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