“營(yíng)收10年增長(zhǎng)20倍……”賴(lài)茅酒業(yè)以“絕 對(duì)”的實(shí)力與不懈的努力和堅(jiān)持，贏得了市場(chǎng)的廣泛贊譽(yù)與青睞，書(shū)寫(xiě)下了關(guān)于成長(zhǎng)與榮耀的壯麗史詩(shī)。

　　當(dāng)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的2025年到來(lái)，“底氣”特別足的賴(lài)茅酒業(yè)召開(kāi)了一場(chǎng)以“凝聚廠商共識(shí)、提振經(jīng)銷(xiāo)商信心”為核心的2025年經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)，并再次明確提及，賴(lài)茅酒業(yè)將與合作伙伴一起攜手，穿越周期、共贏未來(lái)。

　　十年，賴(lài)茅酒從混亂到新生

　　作為貴州醬香酒的代表之一，賴(lài)茅酒遵循“12987”古法釀造工藝，酒香濃郁，口感柔和，入口甘甜……而這樣的一瓶好酒，卻因無(wú)法確定歸屬，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)處于“混亂”狀態(tài)。

　　“賴(lài)茅”究竟屬于誰(shuí)？在如今看來(lái)并非問(wèn)題的問(wèn)題，卻曾在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，阻礙了賴(lài)茅的發(fā)展。市場(chǎng)上，許多自稱(chēng)是“賴(lài)茅”嫡傳的廠家，一邊高舉百年傳承的榮耀，一邊卻釀造不出擁有百年工藝沉淀的“好酒”，亂象橫生。

　　“我們是正宗的賴(lài)茅�！蹦菚r(shí)，上百個(gè)打著“賴(lài)茅”旗號(hào)的廠家，生產(chǎn)著幾千種“賴(lài)茅”，品牌、價(jià)格極為混亂，賴(lài)茅的品牌形象，在消費(fèi)者一次又一次的失望中被消磨，越來(lái)越多的消費(fèi)者逐漸離它而去。

　　值得大家感到慶幸的是，“賴(lài)茅涅槃，重新出發(fā)”。歷經(jīng)風(fēng)雨的洗禮，百年賴(lài)茅仍可散發(fā)出新的醇香……

　　2014年，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司與中石化易捷銷(xiāo)售有限公司“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，共同開(kāi)啟賴(lài)茅的嶄新征程。茅臺(tái)以其卓越的品牌實(shí)力和精湛的釀酒技藝為基石，中石化易捷則以其遍布全國(guó)的渠道網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)為助力，共同推動(dòng)賴(lài)茅品牌穩(wěn)健前行。

　　2015年，賴(lài)茅推出一款產(chǎn)品——賴(lài)茅傳承（藍(lán)），被評(píng)為當(dāng)年“中國(guó)酒業(yè)風(fēng)云榜”年度十大矚目產(chǎn)品之一；2016年，賴(lài)茅品牌國(guó)民醬香新戰(zhàn)略發(fā)布，明確將賴(lài)茅定位為茅臺(tái)重點(diǎn)培育的全國(guó)性戰(zhàn)略品牌之一。

　　十年間，當(dāng)茅臺(tái)主品牌嚴(yán)守高端陣地時(shí)，賴(lài)茅以"茅臺(tái)家族·國(guó)民醬香"的定位，在300-500元價(jià)格帶撕開(kāi)缺口，創(chuàng)造出醬酒第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)的經(jīng)典案例。2023年，賴(lài)茅酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.04億元。

　　十年，賴(lài)茅酒營(yíng)收增長(zhǎng)近20倍

　　根據(jù)此次會(huì)議公布的數(shù)據(jù)，賴(lài)茅酒業(yè)在“賣(mài)酒難”的2024年，仍然保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，并沒(méi)有被價(jià)格倒掛、庫(kù)存高企、動(dòng)銷(xiāo)緩慢絆住前進(jìn)的腳步，相反，憑借差異化的競(jìng)爭(zhēng)模式，賴(lài)茅酒業(yè)已經(jīng)逐步構(gòu)建起了自己的增長(zhǎng)新模式。

　　“2024年，是賴(lài)茅酒業(yè)成立的第十個(gè)年頭，賴(lài)茅酒業(yè)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勁頭，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)19.77億元，是10年前的近20倍，銷(xiāo)量是10年前的11倍�！�

　　面對(duì)2025年白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型重塑的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，賴(lài)茅酒業(yè)提出了“體育營(yíng)銷(xiāo)+文化賦能+圈層深耕”的戰(zhàn)略主線(xiàn)。同時(shí)，將圍繞產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、服務(wù)力四大核心要素精準(zhǔn)發(fā)力，深化差異化布局，優(yōu)化客群結(jié)構(gòu)，構(gòu)建雙渠道協(xié)同發(fā)展新格局。

　　一個(gè)最重要的信號(hào)是，賴(lài)茅酒業(yè)“有信心、有能力、有實(shí)力”在肯定會(huì)充滿(mǎn)“挑戰(zhàn)”的2025年，與廣大合作伙伴手牽手、肩并肩，共同為賴(lài)茅酒業(yè)的發(fā)展壯大努力，攜手實(shí)現(xiàn)廠商的共贏。

　　一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，當(dāng)行業(yè)從渠道驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向文化驅(qū)動(dòng)，從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，正在逐步完成從"歷史品牌"到"文化符號(hào)"躍遷的賴(lài)茅酒，有望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的醬香市場(chǎng)，撕開(kāi)足以容納新巨頭生長(zhǎng)的戰(zhàn)略空間。(（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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