2月24日，以“做強(qiáng)大單品 構(gòu)建大樣板”為主題的沙城老窖2025年度經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)在石家莊召開(kāi)。會(huì)上，沙城老窖酒業(yè)董事長(zhǎng)王海龍透露，2024年，沙城老窖以35.8%的營(yíng)收增速領(lǐng)跑河北白酒市場(chǎng)。

　　“逆周期增長(zhǎng)”的沙城老窖

　　“往年旺季是漲價(jià)窗口，今年卻忙著停貨。”“酒廠壓貨時(shí)承諾返點(diǎn)，但現(xiàn)在貨賣(mài)不動(dòng)，返點(diǎn)還不夠填虧損�！薄按娣e壓超300萬(wàn)元，任務(wù)完成率不足60%，承諾的返點(diǎn)根本不夠填虧損的窟窿�！�

　　從酒商的一句句抱怨、吐槽就能感受到2024年的不容易，錢(qián)變成了酒，酒卻換不回錢(qián)。作為掌控更多市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的上游酒企，日子也過(guò)得并不好。按照業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，在2024年，需求疲軟、產(chǎn)能過(guò)剩、價(jià)格倒掛等一系列問(wèn)題與挑戰(zhàn)紛至沓來(lái)，即便是全國(guó)名酒，也不得不向市場(chǎng)大環(huán)境低頭。

　　據(jù)悉，20家上市酒企中半數(shù)2024年凈利潤(rùn)下滑，他們不得不高舉“控量穩(wěn)價(jià)”的大旗，以穩(wěn)定合作酒商的信心。值得大家注意到的是，就在全國(guó)名酒都需要“控量穩(wěn)價(jià)”的同時(shí)，區(qū)域酒企的生存環(huán)境更加惡劣，甚至有部分區(qū)域酒企不得不宣布“暫停生產(chǎn)”。

　　但值得慶幸的是，不管多大的暴風(fēng)雨襲來(lái)，總有企業(yè)有能力頂風(fēng)冒雨，馳騁在一片紅海的白酒市場(chǎng)上，沙城老窖就是其中之一。

　　從元朝皇家御酒、清朝康熙賜名“沙城沙酒”，到上世紀(jì)80年代以來(lái)被評(píng)為“部?jī)?yōu)”“省優(yōu)”“首屆全國(guó)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)”……沙城老窖始終堅(jiān)守傳統(tǒng)古法純糧釀造技藝，是北方濃香老酒的繼承者和典型代表。

　　2024年是沙城老窖第二個(gè)五年計(jì)劃開(kāi)局之年，通過(guò)打造“大單品”矩陣，系統(tǒng)提升產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)力；通過(guò)推動(dòng)“復(fù)興老名酒”，對(duì)沙城老窖歷史文化繼續(xù)深度挖掘，重塑企業(yè)品牌形象和內(nèi)涵，給沙城老窖老名酒戰(zhàn)略提供堅(jiān)實(shí)價(jià)值。

　　也是在這一年，沙城老窖上演了“逆周期增長(zhǎng)”。在宏觀經(jīng)濟(jì)與行業(yè)發(fā)展周期的雙重作用下，白酒行業(yè)經(jīng)歷深度調(diào)整。沙城老窖憑借精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局與積極的市場(chǎng)行動(dòng)，全年業(yè)績(jī)?cè)龇��?5%，以逆勢(shì)增長(zhǎng)的姿態(tài)領(lǐng)跑河北酒企。

　　2025沙城老窖有“新目標(biāo)”

　　此次會(huì)上，沙城老窖明確提出了“做強(qiáng)大單品、構(gòu)建大樣板”的戰(zhàn)略路徑，旨在著力打造“新省酒”，讓更多、更大的市場(chǎng)看見(jiàn)與眾不同的“沙城力量”。

　　“老酒與品質(zhì)為核心發(fā)力市場(chǎng)�！鄙吵抢辖褜⒗^續(xù)堅(jiān)守“真年份老酒”品質(zhì)戰(zhàn)略，追求品質(zhì)建設(shè)工程，科技賦能引 領(lǐng)品質(zhì)升級(jí)，力爭(zhēng)2028年優(yōu)質(zhì)老原酒綜合儲(chǔ)能達(dá)5萬(wàn)余噸。

　　“投入資源做強(qiáng)‘大單品’�！贝蛟臁疤詹啬攴�+大眾酒”大單品矩陣，加大對(duì)大單品的市場(chǎng)投入，通過(guò)系列化布局和梯次升級(jí)策略，精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)需求，深度挖掘老酒價(jià)值，以堅(jiān)定決心和充足實(shí)力做強(qiáng)大單品。

　　“聚焦、深耕華北樣本市場(chǎng)�！卞^定華北市場(chǎng)，深耕河北本土及周邊地區(qū)，通過(guò)梯次打造基地市場(chǎng)、高地市場(chǎng)、重點(diǎn)市場(chǎng)和培育市場(chǎng)樣板，形成京津冀蒙市場(chǎng)同頻共振，進(jìn)而將勢(shì)能輻射至更廣闊的市場(chǎng)區(qū)域。

　　山城老窖通過(guò)一場(chǎng)會(huì)議，明確了2025年經(jīng)營(yíng)方向與關(guān)鍵舉措，為其實(shí)現(xiàn)“新省酒”崛起這一目標(biāo)提供了充足的內(nèi)生動(dòng)力，讓廣大經(jīng)銷(xiāo)商伙伴們有了清晰的目標(biāo)�！敖酉聛�(lái)”在廠商同心協(xié)力的合作之下，沙城老窖有望在2025年取得更輝煌的成績(jī)。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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