隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是在中國從體育大國邁向體育強(qiáng)國的發(fā)展階段，在大眾體育、鄉(xiāng)村體育等各類賽事的行業(yè)背景下，體育產(chǎn)業(yè)的未來充滿想象，這也使得體育營銷成為白酒品牌密集加碼的重點領(lǐng)域。

　　近日，貴州習(xí)酒與貴州村超及貴州廣電正式達(dá)成合作。這是習(xí)酒今年開年來在市場營銷方面的一個大動作，也是習(xí)酒加碼“鄉(xiāng)村體育賽事”、推動酒旅融合發(fā)展、推進(jìn)“賣酒向賣生活方式”轉(zhuǎn)變的重要實踐。

　　作為在全國范圍內(nèi)擁有廣泛知名度和影響力的白酒頭部品牌，習(xí)酒與貴州村超及貴州廣電的合作，不僅是一次資源整合式的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也是習(xí)酒踐行民族品牌責(zé)任、助力鄉(xiāng)村體育發(fā)展的又一大案例，更是習(xí)酒一以貫之的君品文化的充分彰顯。習(xí)酒、村超、貴州廣電強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將收獲什么？“村超”的全稱是“貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”，是由榕江縣老百姓自發(fā)組織的鄉(xiāng)村社區(qū)體育賽事。

　　資料顯示，自2023年5月首屆賽事舉辦以來，憑借良好的賽事氛圍、草根性與民族特色迅速火遍全網(wǎng)。發(fā)展至今，短短3年時間，村超也由最初的20支村級足球隊擴(kuò)展到今年的108支球隊，覆蓋3000多名草根球員。

　　自創(chuàng)辦以來，村超的影響力也在快速提升，截至2024年，“村超”累計吸引游客超1669萬人次，并入選了國家體育總局群眾“三大球”精品賽事案例，成為鄉(xiāng)村振興的典型范例。

　　2月24日，貴州村超品牌管理有限公司、貴州習(xí)酒銷售有限責(zé)任公司、貴廣網(wǎng)絡(luò)多彩云科技發(fā)展有限責(zé)任公司三方在貴州榕江舉辦簽約儀式，貴州村超品牌管理有限公司正式授權(quán)貴州習(xí)酒銷售公司、貴廣網(wǎng)絡(luò)使用“村超”品牌，共同開發(fā)“村超”系列酒類產(chǎn)品及其他文旅融合產(chǎn)品，貴廣網(wǎng)絡(luò)成為“村超習(xí)酒”代理單位。

　　習(xí)酒是中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，“村超”是一個現(xiàn)象級IP，貴廣網(wǎng)絡(luò)則是貴州省內(nèi)重要的文化傳媒科技企業(yè)，這樣的合作方式，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，三方將充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢資源，進(jìn)一步做強(qiáng)“村超”的影響力，同時習(xí)酒也將自身的品牌和優(yōu)勢用于推動酒旅融合發(fā)展，探索酒旅融合新路徑。

　　隨著近年來文創(chuàng)與文旅的爆火和流行，酒旅融合作為文旅文創(chuàng)賽道的重要組成部分，也迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。尤其是在“村超”IP的影響下，參與人群更為精準(zhǔn)，也更有利于“村超”系列酒類產(chǎn)品和文旅融合產(chǎn)品的發(fā)展，看“村超”、喝習(xí)酒或?qū)⒃诮酉聛泶宄�新賽季成為一種新風(fēng)尚。

　　值得注意的是，“村超”自舉辦以來不僅吸引了超1600萬人次的游客，賽事在全平臺的綜合瀏覽和關(guān)注量更是超900億次，并吸引了部分國際球隊參與交流。這也意味著，貴州習(xí)酒與“村超”的合作，將進(jìn)一步提升其品牌勢能，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推動酒旅融合，相信習(xí)酒也將迎來廣闊的發(fā)展空間和市場前景。加碼酒旅融合持續(xù)發(fā)力鄉(xiāng)村體育，習(xí)酒踐行品牌擔(dān)當(dāng)！酒旅融合是豐富酒類消費(fèi)場景，為消費(fèi)者提供體驗式服務(wù)的重要路徑。近年來，習(xí)酒結(jié)合自身的文旅資源，不斷在酒旅融合賽道上加碼、創(chuàng)新，充分將自身的文旅資源與品牌相結(jié)合，實現(xiàn)在文化方面影響力的提升。

　　隨著習(xí)酒文化城、商務(wù)體驗中心等一大批基建順利啟用，今年年初，習(xí)酒景區(qū)也成功入選貴州省國家4A級景區(qū)創(chuàng)建名單，這些舉措都將助推習(xí)酒在酒旅融合方面再上新臺階。

　　而隨著習(xí)酒與“村超”的合作落定，習(xí)酒在酒旅融合方面走出了一條全新的探索之路，借助“村超”IP，習(xí)酒可以在酒旅融合這篇大文章中不斷創(chuàng)新，深入踐行從“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變。

　　值得注意的是，習(xí)酒不僅是中國白酒的領(lǐng)軍企業(yè)代表，更是貴州白酒的領(lǐng)軍企業(yè)和省管大一型企業(yè)，習(xí)酒身上也肩負(fù)著引 領(lǐng)貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和助力貴州社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的責(zé)任。而與“村超”的攜手，無疑也是習(xí)酒持續(xù)發(fā)力鄉(xiāng)村體育、踐行品牌擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾�體現(xiàn)。

　　酒業(yè)家了解到，早在2023年，習(xí)酒便舉辦了“金鉆習(xí)酒 跑進(jìn)古村 享受純凈”的體育文旅融合項目，以馬拉松賽事為載體，結(jié)合貴州傳統(tǒng)村落的歷史文化和自然景觀，通過“體育+文旅”的模式推動鄉(xiāng)村振興、傳播品牌價值。

　　2024年，“金鉆習(xí)酒 跑進(jìn)古村 享受純凈”項目更是跑過了貴州的土城、榕江、青巖古鎮(zhèn)、云峰等多個古村落。從這一體育項目，可以看出習(xí)酒一直在通過自身的品牌影響力助力貴州鄉(xiāng)村振興建設(shè)，讓貴州的自然之美和民族文化通過習(xí)酒品牌與體育賽事得到更大傳播。

　　不僅如此，2023年，習(xí)酒還上線推出了“君品薈”app，同樣也是以習(xí)酒自身品牌為載體，賦能“黔貨出山”。

　　更為重要的是，習(xí)酒通過自身的探索為貴州白酒在酒旅融合的實踐中提供了一種示范經(jīng)驗與參考，這也是習(xí)酒積極承擔(dān)社會與行業(yè)責(zé)任，不斷創(chuàng)新突破、敢作敢為的重要體現(xiàn)。（文章來源：酒業(yè)家）

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