居赤水上游，爭行業(yè)一 流。

　　3月22日，以“共攜手，爭上游”為主題的金沙酒業(yè)2025廠商命運共同體大會于成都成功舉辦。大會以共筑“廠商命運共同體”為核心理念，云集行業(yè)嘉賓、智庫專家、渠道伙伴以及媒體代表，金沙酒業(yè)通過策略解讀、趨勢賦能與共贏表彰三大核心舉措，深度聚焦新型廠商關(guān)系，洞悉行業(yè)發(fā)展方向，共話白酒世界新未來。

　　存縮量波動時代

　　金沙酒業(yè)構(gòu)建廠商共贏新生態(tài)

　　2023年初，華潤酒業(yè)正式入主金沙酒業(yè)，提出“探索、發(fā)展、變強”三年三步走的戰(zhàn)略規(guī)劃。歷經(jīng)兩年發(fā)展，金沙酒業(yè)在華潤酒業(yè)的賦能下，實現(xiàn)了從品牌到市場、從產(chǎn)品到渠道、從組織到營銷模式的重塑。

　　根據(jù)日前發(fā)布的華潤啤酒2024年年報顯示：華潤啤酒旗下白酒業(yè)務(wù)（即金沙酒業(yè)）實現(xiàn)營收21.49億元，同比增長4%；高端大單品摘要銷量較去年同期增長35%，貢獻白酒業(yè)務(wù)營業(yè)額超70%。在白酒行業(yè)集體降速、醬酒品類中場調(diào)整的市場環(huán)境下，金沙酒業(yè)依舊取得這樣的成績可謂十分不易。

　　華潤啤酒(控股)有限公司董事會侯孝海表示，從華潤啤酒布局賽道的戰(zhàn)略來看，從白酒產(chǎn)業(yè)的長期主義來看，未來的發(fā)展方向是明確的，前景是廣闊的。只要金沙酒業(yè)堅持品質(zhì)第 一、堅持長期主義、堅持大商戰(zhàn)略、堅持上游的品牌表達，堅定的走高端醬酒、醇柔醬香的道路，前景一定光明，相信金沙酒業(yè)能夠書寫好華潤啤酒發(fā)展史上的白酒產(chǎn)業(yè)篇章。

　　侯孝海強調(diào)，隨著消費新世界步入“存縮量波動時代”，白酒產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“價值創(chuàng)新”已成必然，金沙酒業(yè)要進一步重視社會各界力量的賦能，進一步強化消費關(guān)系、客戶關(guān)系，始終要把客戶、經(jīng)銷商、合作伙伴放在突出位置，重構(gòu)和重塑“廠商命運共同體”。

　　金沙酒業(yè)的每一步跨越，既源于華潤酒業(yè)賦能的硬實力，更離不開赤水河畔的軟滋養(yǎng)。金沙酒業(yè)從產(chǎn)能擴容到品牌升級，從市場開拓到產(chǎn)區(qū)振興，始終與當?shù)卣�府的政策支持、營商環(huán)境優(yōu)化、產(chǎn)區(qū)生態(tài)共建同頻共振。

　　致辭中表示，赤水河上游的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢助力金沙酒業(yè)茁壯成長，“摘要+金沙回沙”雙品牌風(fēng)行天下。為助力金沙酒業(yè)打造兼具文化辨識度與生態(tài)韌性的醬酒企業(yè)極核表達，金沙縣政府將通過“政策賦能、人才虹吸、配套集群”三級驅(qū)動，助力白酒產(chǎn)業(yè)打造為新型工業(yè)化新的經(jīng)濟增長極。

　　“金沙酒業(yè)以廠商命運共同體為核心理念，探索廠商協(xié)同新模式，既是對產(chǎn)業(yè)調(diào)整的破局之策，更是推動消費新時代的先鋒實踐�！敝袊�酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，“廠商利益共同體的核心就在一個‘同’字上，這是企業(yè)精神與時代精神的同頻共振，是商業(yè)價值與文化價值的和光同塵，期待以金沙酒業(yè)為核心的醬酒產(chǎn)業(yè)以共贏為目標、以消費者為中心、以產(chǎn)區(qū)為根基，實現(xiàn)新時代重構(gòu)廠商關(guān)系的重大實踐。”

　　中國酒類流通協(xié)會劉員表示，在行業(yè)發(fā)展邏輯從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“價值深耕”、從“單點突破”邁向“生態(tài)共贏”的過程中，金沙酒業(yè)堅守品質(zhì)根基，創(chuàng)新經(jīng)營模式，為行業(yè)生態(tài)優(yōu)化提供了寶貴實踐經(jīng)驗。

　　四大戰(zhàn)略、五大舉措

　　金沙酒業(yè)2025這樣變強

　　向上而生，力爭上游。每一次產(chǎn)業(yè)的變革與進步，都離不開廠商之間的緊密合作與共同努力，廠商攜手是價值追求的趨同和相互成就的意愿，力爭上游是事業(yè)理念的契同，是向上爭先的相互支持。

　　華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長范世凱在《力爭上游，共筑廠商命運共同體》主題演講中指出，市場波動、產(chǎn)業(yè)周期性調(diào)整、消費需求轉(zhuǎn)變?nèi)�大不確定性因素為白酒行業(yè)帶來了前所未有的巨大挑戰(zhàn)，依托“地理、文化、精神”三重上游基因，金沙酒業(yè)將持續(xù)堅持品質(zhì)升級、品牌升級、營銷模式創(chuàng)新、“啤白雙賦能”四大戰(zhàn)略，打造有競爭力的價格體系，加強“五位一體”核心終端建設(shè)，構(gòu)建金沙酒業(yè)“2+N”品牌的核心競爭力。

　　范世凱還強調(diào)，金沙酒業(yè)所有發(fā)展策略，都圍繞“如何讓合作伙伴長期持續(xù)穩(wěn)定獲利”展開，公司將遵循目標一致、遵守規(guī)則、職能互補、業(yè)務(wù)協(xié)作、賦能變強、資源共享、價值共創(chuàng)、風(fēng)險共擔(dān)、風(fēng)清氣正等九大理念，構(gòu)建廠商關(guān)系的基本準則。

　　金沙酒業(yè)副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理王維龍會上詳細闡述了金沙酒業(yè)2025年營銷規(guī)劃：未來金沙酒業(yè)將堅持長期主義，堅定品質(zhì)、品牌、產(chǎn)區(qū)自信，堅決自我革新，發(fā)揮長板效應(yīng)，強化市場競爭力。

　　具體舉措包括：一是優(yōu)化產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品矩陣力，豐富現(xiàn)有的摘要等主線產(chǎn)品，拓展封閉渠道、特殊圈層的文創(chuàng)產(chǎn)品，研發(fā)其它系列及產(chǎn)品等布局未來；二是價盤管理，促進價量提升，建立督導(dǎo)體系，實現(xiàn)聯(lián)盟終端分級管理，成立價格管理委員會；三是聚焦動銷，大力開展“品贈游宴購”；四是解放生產(chǎn)力，市場活力，成立數(shù)字營銷部，經(jīng)銷商活力；五是構(gòu)筑新型廠商命運共同體，導(dǎo)入經(jīng)銷商顧問委員運行機制，建設(shè)消費者體驗分級體系。

　　會上，金沙酒業(yè)全新產(chǎn)品體系也正式亮相：包括53度摘要酒（摘10）、53度摘要酒（摘20）、53度摘要酒（摘30）、53度摘要酒(華章珍藏)、53度力爭上游酒(爭上游)，以及53度金沙回沙酒(金沙經(jīng)典6)、53度金沙回沙酒(金沙經(jīng)典9)、53度金沙回沙酒(金沙經(jīng)典12)等一系列新產(chǎn)品，進一步表達金沙酒業(yè)“力爭上游”的精神信標與東方美學(xué)基因。

　　聚勢蓉城

　　金沙酒業(yè)“上游戰(zhàn)略”勢能凸顯

　　當前，白酒行業(yè)正處于深度調(diào)整期與市場競爭的白熱化階段，金沙酒業(yè)深刻意識到：唯有堅持長期主義，深耕品質(zhì)，圍繞“創(chuàng)新改變”這一核心主題踐行高質(zhì)量發(fā)展，企業(yè)才能在這場深度變革中搶占先機，贏得未來。

　　在本屆廠商命運共同體大會上，金沙酒業(yè)開展2025年智庫專家座談會，邀請到產(chǎn)業(yè)研究顧問、中國白酒行業(yè)、資深觀察家權(quán)圖，市場策略顧問、鄭州大學(xué)副教授劉春雄，北京君度咨詢董事長林楓，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光，圍繞發(fā)展趨勢、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略多個方面展開對醬酒產(chǎn)業(yè)的思考，凝心聚力，賦能白酒企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、增強市場信心。

　　為增加廠商之間的平視視角，建立平衡、協(xié)同、緊密的大廠商生態(tài)，金沙酒業(yè)成立經(jīng)銷商顧問委員會并進行授牌儀式，以賦能經(jīng)銷商應(yīng)對復(fù)雜多變的市場環(huán)境。為凝聚信心、樹立典范，金沙酒業(yè)同時舉行經(jīng)銷商表彰大會，頒發(fā)“年度經(jīng)銷商”“市場開拓獎”等多個獎項，共同致敬標桿，見證榮譽時刻。金沙酒業(yè)承諾，未來將與所有廠商朋友、同行伙伴攜手共贏，相互成就，共同開創(chuàng)一個更加繁榮、多元、共贏、可持續(xù)的白酒廠商新時代。

　　值得一提的是，本屆春糖季，金沙酒業(yè)更是以“首席合作伙伴”身份，打造精彩紛呈的系列體驗活動，從成都地標商圈的霸屏傳播，到10萬瓶美酒免費品鑒，從美團、京東等線上渠道優(yōu)惠券發(fā)放，再到推出滴滴出行6折優(yōu)惠券，金沙酒業(yè)在成都掀起一股“金沙風(fēng)暴”，進一步彰顯“上游戰(zhàn)略”優(yōu)越性與發(fā)展勢能。

　　此外，金沙酒業(yè)還以“一城三展”立體布局亮相春糖——酒店展位（世外桃源酒店A39）呈現(xiàn)品牌文化底蘊，主會展內(nèi)場（世紀城會展中心4號館S4A005T）解碼“上游戰(zhàn)略”密碼，主會展外場（世紀城會展中心4號館SWA001T）沉浸式體驗醇柔醬香美學(xué)，誠邀您蒞臨三大展區(qū)，共執(zhí)杯盞品鑒時光沉淀的醬香，觸摸傳統(tǒng)與創(chuàng)新的交響。（文章來源：酒食匯）

 

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