日前，景芝芝香冠名的第42屆濰坊國際風箏會，以"放飛夢想，擁抱和平"為弦，奏響了非遺文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)共振的華章。

　　這場被賦予"大國芝香"底色的國際盛會，不僅讓濰坊的春色浸染酒香，更將景芝推向了傳統(tǒng)與未來交織的戰(zhàn)略新坐標。在第42屆濰坊國際風箏會的漫天紙鳶下，景芝酒業(yè)以文化之名完成了一場品牌敘事升級。

　　文化為基：非遺IP化撬動品牌價值躍遷

　　千鳶競逐處，且看芝香乘云起。

　　在非遺傳承與消費升級的雙重變奏中，景芝正以芝香為墨，書寫著魯酒振興的第三種可能——不是對頭部名酒的追趕，而是以文化為支點，撬動一個屬于中國地域名酒的新紀元。

　　景芝的獨特之處，在于其將非遺文化轉化為可感知、可傳播的消費符號。

　　景芝白酒的品牌元素貫穿全場。本屆風箏會上，景芝白酒于風箏公園及風箏王國展館專門設立了品牌體驗展示專區(qū)和多處產(chǎn)品售賣專區(qū)，不僅有景芝酒五千年文化歷史展示、大國芝香體驗品鑒，也有消費者現(xiàn)場集章打卡……

　　按照業(yè)內資深人士的話說，通過風箏會等大型文化活動，景芝將釀酒技藝、民俗傳統(tǒng)與現(xiàn)代節(jié)慶捆綁，構建起“品酒即品文化”的體驗閉環(huán)，為品牌注入了差異化的生命力。

　　在風箏放飛區(qū)，景芝獨創(chuàng)的瓶型軟體風箏與傳統(tǒng)龍頭蜈蚣風箏共舞蒼穹，非遺文化從靜態(tài)展陳升華為動態(tài)美學。這種"非遺雙璧"的互文表達，既是對城市文脈的深度梳理，更暗含了景芝構建差異化品牌護城河的深意，以文化為經(jīng)緯，織就一張貫通歷史與當代的價值網(wǎng)絡。

　　最值得一提的是，作為擁有五千年釀酒歷史的品牌，景芝并未止步于對工藝的復刻，而是通過“何以濰坊”文化紀念酒等產(chǎn)品，將濰坊風箏的視覺元素與芝麻香型白酒的味覺記憶深度融合，使酒瓶成為“行走的城市文化名片”。

　　景芝試圖通過“文旅場景造酒”重構消費邏輯——當游客帶著風箏會記憶購買“何以濰坊”時，白酒不再是單純的飲品，而是城市文化體驗的情感載體。

　　這種“非遺IP化”策略，不僅突破了地域酒企的傳播瓶頸，更以“文旅+文創(chuàng)”的模式開辟了消費新場景。

　　"魯酒振興先行者"景芝的航向十分清晰

　　另值得一提的是，風箏會期間，其打造的戶外品鑒、非遺工坊體驗等活動，本質上是將飲酒行為從商務宴請場景中解放，植入露營、文創(chuàng)市集等年輕生活方式。

　　這種“去餐桌化”的嘗試，與華潤啤酒在精釀領域的場景運營經(jīng)驗形成互補，為白酒開辟了“輕社交”消費新路徑，完成了消費場景的年輕化遷移。

　　華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理、景芝白酒董事長魏強表示，從發(fā)展戰(zhàn)略上，要積極主動擁抱年輕人，持續(xù)創(chuàng)新品牌營銷方式，打造年輕人喜歡的消費場景，近距離與年輕人互動。

　　從千年釀酒史中走來的景芝，正站在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的十字路口。其未來圖景，或許就藏匿于“非遺文化當代化表達”與“品質年輕化升級”的雙螺旋結構中。

　　以風箏會這類文化場域為支點，持續(xù)激 活傳統(tǒng)IP的現(xiàn)代生命力，同時借力華潤的產(chǎn)業(yè)資源構建數(shù)字化、圈層化的用戶連接，景芝或將成為區(qū)域酒企全國化突圍的典范。

　　這場關于時間（釀酒年份）與空間（文旅場景）的探索，本質上是一場傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價值重構——當酒香不再囿于深巷，而是乘著風箏飛向更廣闊的天地，中國酒業(yè)的文化復興或許就在此刻萌芽。（文章來源：賣酒狼圈子）

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