5月21日，會稽山股價(jià)漲停創(chuàng)歷史新高，市值首超傳統(tǒng)龍頭古越龍山；僅兩日后，古越龍山憑借5.33%漲幅重奪市值榜首。有人認(rèn)為，“榜首之爭”是黃酒兩大企業(yè)上演的“龍虎斗”？但有更多人相信，這是整個(gè)黃酒“大翻身”的前兆。

　　5月26日，“黃酒股”延續(xù)大漲勢頭，會稽山強(qiáng)勢漲停，近6個(gè)交易日累計(jì)漲幅超40%；古越龍山、金楓酒業(yè)跟漲……

　　雙雄爭霸，撕開市場！

　　作為中國黃酒行業(yè)的兩大標(biāo)桿品牌，古越龍山與會稽山的關(guān)系堪稱商業(yè)經(jīng)典——既是市場份額的激烈爭奪者，又是共同開拓全國市場的戰(zhàn)略同盟。這種看似矛盾的競合關(guān)系，恰恰折射出中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的深層邏輯。

　　發(fā)源于同一方水土的兩大品牌，競爭基因深植骨髓。

　　古越龍山憑借"國宴用酒"的官方背書持續(xù)高端化，會稽山則以"1743年創(chuàng)始"的歷史標(biāo)簽深耕文化營銷。雙方在江浙滬市場的渠道爭奪、年份酒定價(jià)權(quán)博弈從未停歇，但正是這種白熱化競爭倒逼出工藝革新與產(chǎn)品矩陣完善。

　　當(dāng)面對白酒、啤酒的擠壓時(shí)，兩大品牌展現(xiàn)出驚人的協(xié)同性，雙方都在謀求讓更多人“愛上”黃酒。

　　會稽山聚焦"年輕化"推出6度輕醺系列，古越龍山主攻"收藏級"路線，形成消費(fèi)場景互補(bǔ)；聯(lián)動提價(jià)打破"低價(jià)魔咒"，會稽山重點(diǎn)產(chǎn)品提價(jià)1%-9%，古越龍山更祭出2%-12%漲幅，試圖扭轉(zhuǎn)"料酒替代品"認(rèn)知。此外，加碼品鑒館、潮飲活動，體驗(yàn)營銷提升品牌勢能。將黃酒從地域符號升華為東方生活美學(xué)載體。

　　這種"對內(nèi)競爭，對外聯(lián)盟"的智慧，使黃酒在全國市場占有率開始“上升”，即飲場景從傳統(tǒng)配餐擴(kuò)展到酒吧調(diào)酒領(lǐng)域。按照業(yè)內(nèi)人士的話說，這場"黃酒中的茅臺"之爭，實(shí)則是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的縮影。會稽山的高端沖鋒與古越龍山的全國拓疆，正為行業(yè)撕開突破口

　　這對"千年對手，百年隊(duì)友"的實(shí)踐表明：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的復(fù)興既需要內(nèi)部競爭的鯰魚效應(yīng)，更離不開對外擴(kuò)張的協(xié)同作戰(zhàn)。畢竟，消費(fèi)者看到的不僅是兩個(gè)品牌的角力，更是一部中國黃酒的破圈史詩。

　　時(shí)代紅利，機(jī)遇當(dāng)前！

　　眾所周知，隨著人們生活水平的提高，健康、養(yǎng)生意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者對酒類產(chǎn)品的需求日益多元化、個(gè)性化。黃酒作為低度、健康、養(yǎng)生的酒類代表，其獨(dú)特的口感和豐富的營養(yǎng)價(jià)值，正逐漸被更多消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛。

　　特別是年輕一代消費(fèi)群體，他們追求品質(zhì)生活，注重文化體驗(yàn)，對傳統(tǒng)文化有著濃厚的興趣，這為黃酒開拓年輕市場奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　在健康理念深入人心的當(dāng)下，黃酒低酒精度、富含氨基酸等營養(yǎng)物質(zhì)的特性，精準(zhǔn)契合了當(dāng)代消費(fèi)者"減負(fù)養(yǎng)生"的需求。這種轉(zhuǎn)變正推動消費(fèi)場景突破傳統(tǒng)宴飲邊界，向下午茶佐餐、文創(chuàng)聯(lián)名等新領(lǐng)域延伸。

　　盡管黃酒行業(yè)仍面臨深層矛盾：江浙滬市場貢獻(xiàn)會稽山近九成營收，全國化進(jìn)程滯后；黃酒健康屬性尚未轉(zhuǎn)化為消費(fèi)認(rèn)知，且需警惕提價(jià)對銷量的潛在壓制。但曙光已現(xiàn)，華泰證券指出，通過低度化創(chuàng)新、健康營銷滲透宴席場景，黃酒有望先鞏固區(qū)域優(yōu)勢，再謀求全國心智占領(lǐng)。

　　未來，隨著消費(fèi)升級與國潮復(fù)興，兼具文化底蘊(yùn)與健康屬性的黃酒，或?qū)⒃邶堫^引 領(lǐng)下迎來真正的價(jià)值回歸。當(dāng)年輕人在社交媒體分享"黃酒拿鐵"，這個(gè)千年品類正完成從"父輩餐桌"到"國潮飲品"的華麗轉(zhuǎn)身。

　　其發(fā)展軌跡恰如中國消費(fèi)市場的縮影——傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，健康與文化共舞。未來十年，或?qū)⒊蔀辄S酒從地域性飲品邁向國民性飲料的關(guān)鍵窗口期。（文章來源：賣酒狼圈子）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。