6月4日，貴州茅臺將借勢日本大阪世博會這一舞臺，重磅推出"走進(jìn)希臘""走進(jìn)意大利""走進(jìn)英國""走進(jìn)法國""走進(jìn)日本"五大系列共十款新品（每國兩款），并同步登陸i茅臺數(shù)字營銷平臺。

　　這一戰(zhàn)略動作，既標(biāo)志著茅臺"走進(jìn)系列"時(shí)隔六年后的國際化產(chǎn)品矩陣重大擴(kuò)容，更彰顯了中國白酒龍頭以文化為紐帶深度參與烈酒市場競爭的野心與決心。

　　按照業(yè)內(nèi)資深人士的話說，通過將茅臺千年釀造技藝與五國特色文化符號創(chuàng)新融合，此次發(fā)布不僅是對"一國一品"理念的深化實(shí)踐，更是中國品牌從"產(chǎn)品出海"向"文化出海"躍遷的典型樣本。

　　文化先行的品牌哲學(xué)

　　茅臺讓世界通過一瓶酒讀懂中國文化。

　　從1915年巴拿馬萬國博覽會"碎瓶奪金"的傳奇，到1954年首批出口創(chuàng)匯的破冰之舉，茅臺用百年時(shí)間完成了從"中國名酒"到"烈酒品牌"的蛻變。如今覆蓋64個(gè)國家和地區(qū)的市場版圖背后，是"產(chǎn)品-服務(wù)-文化"三位一體的出海哲學(xué)。

　　2016年"一帶一路"品牌推介啟動后，"走進(jìn)系列"以375ml/750ml國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格為載體，開創(chuàng)性踐行"一國一品"戰(zhàn)略：

　　設(shè)計(jì)維度：在保留茅型瓶、飛天商標(biāo)等經(jīng)典元素基礎(chǔ)上，將希臘橄欖枝、意大利文藝復(fù)興紋樣等文化符號轉(zhuǎn)化為瓶身藝術(shù)；

　　價(jià)值維度：每款產(chǎn)品都是"中國釀造技藝×當(dāng)?shù)匚幕�遺產(chǎn)"的限量版文化標(biāo)本，如"走進(jìn)非洲"系列采用肯尼亞國花木槿圖騰；

　　市場維度：限量發(fā)行策略使其成為高端收藏市場的硬通貨，2024年"走進(jìn)俄羅斯"紀(jì)念酒在蘇富比拍賣溢價(jià)達(dá)320%。

　　此次，“走進(jìn)系列”五大系列共十款新品在大阪世博會的矩陣式亮相，標(biāo)志著其國際化從“單品突破”邁向“體系化輸出”。

　　據(jù)悉，茅臺此次五國新品發(fā)布延續(xù)“一國一品”理念，將希臘帕特農(nóng)神廟、日本櫻花等文化符號與茅臺工藝深度融合，形成“酒體為基、文化為魂”的產(chǎn)品邏輯。同時(shí)構(gòu)建起稀缺性與藝術(shù)性的雙重護(hù)城河，使產(chǎn)品成為跨文化對話的媒介。

　　雙線聯(lián)動的渠道革命

　　6月4日晚，貴州茅臺酒（走進(jìn)系列）五款新品將在大阪舉行的“茅臺之夜”活動上發(fā)布，借助2025年日本大阪世博會這一盛會吸引消費(fèi)者的目光。此外，國內(nèi)消費(fèi)者還可以通過i茅臺購買，并參與相關(guān)互動。

　　一方面借勢世博會流量強(qiáng)化高端形象，另一方面通過數(shù)字化渠道降低跨境消費(fèi)門檻，實(shí)現(xiàn)“文化曝光-即時(shí)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。這種布局直指Z世代消費(fèi)者“線上研究、線下體驗(yàn)、全渠道購買”的行為特征，更具市場穿透力。

　　值得一提的是，此次五國聯(lián)發(fā)將“走進(jìn)系列”從區(qū)域性紀(jì)念酒升級為可持續(xù)運(yùn)營的文化IP。通過模塊化設(shè)計(jì)（如英國款融入大本鐘元素、法國款結(jié)合盧浮宮美學(xué)），茅臺在地域維度實(shí)現(xiàn)文化表達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)化延展，既保持品牌調(diào)性統(tǒng)一，又能快速適配新市場。

　　這種“輕資產(chǎn)、重文化”的出海模式，為中國品牌提供了新思路——不再依賴價(jià)格競爭，而是通過文化附加值搶占高端消費(fèi)心智。

　　在烈酒市場格局重塑的當(dāng)下，茅臺以文化為支點(diǎn)撬動高端市場，其價(jià)值已超越商業(yè)層面，為中國制造業(yè)提供了從"賣產(chǎn)品"向"賣文化"躍遷的典型范式。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說，當(dāng)一瓶“走進(jìn)希臘”茅臺成為中希友誼的見證，或“走進(jìn)日本”款在收藏市場溢價(jià)流通時(shí)，中國品牌的國際化正從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣價(jià)值觀”。這種轉(zhuǎn)變，或許正是茅臺給中國制造業(yè)的啟示。（文章來源：賣酒狼圈子）

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