端午佳節(jié)遇童趣，鄭州全城共歡騰！6月1日-2日，"夢想奇妙夜·2025洋河超級粉絲節(jié)"在鄭州燃情啟幕。

　　這場以"寵粉"為主題的狂歡盛典，通過沉浸式非遺體驗、創(chuàng)意酒文化市集、明星粉絲見面會等30余項特色活動，為全國粉絲打造了一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的端午奇妙游。

　　從童趣滿滿的親子互動到國潮范兒的文化展演，洋河股份用"寵粉力MAX"的誠意，讓每位參與者都成為這場文化盛宴的主角。

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　　綿柔的力量：從釀酒技藝到情感共振的營銷革命

　　當(dāng)端午傳統(tǒng)節(jié)日遇上沉浸式粉絲經(jīng)濟(jì)，洋河超級粉絲節(jié)以"夢想奇妙夜"為紐帶，完成了一場傳統(tǒng)品牌與Z世代的破圈對話。

　　值得一提的是，這場活動不僅延續(xù)了南京站"Live落日音樂節(jié)"的潮流基因，更通過鄭州站的三大核心策略，重新定義了酒類品牌的年輕化表達(dá)……

　　用"即時快樂"瓦解品牌距離感。從"圈夢時光"的物理互動到"逢3不語逢9舉杯"的酒桌社交游戲，洋河將品牌符號轉(zhuǎn)化為可參與的娛樂體驗更巧妙的是，游戲規(guī)則融入酒文化元素（如酒語版你比我猜），使品牌教育自然發(fā)生。

　　非遺技藝的"電音式重生"。釀夢劇場用沉浸式戲劇演繹裝甑、封壇等工藝，本質(zhì)是工業(yè)旅游的微型快閃版。而"電音八段錦"這種反常規(guī)組合，恰恰擊中了年輕人的認(rèn)知痛點：既渴望傳統(tǒng)文化的精神歸屬，又拒絕刻板說教。

　　洋河將養(yǎng)生功法改編成廣場舞式的集體狂歡，這種"嚴(yán)肅內(nèi)容娛樂化"的轉(zhuǎn)化能力，正是其突破行業(yè)同質(zhì)化營銷的關(guān)鍵。

　　從"單向傳播"到"情感賬戶"運營。節(jié)選取民謠、港風(fēng)等具有代際共識的音樂類型，實則是構(gòu)建跨年齡層的情緒場域。當(dāng)00后與80后在經(jīng)典旋律中共同舉杯，品牌不再是被消費的符號，而成為情感聯(lián)結(jié)的介質(zhì)。

　　這種"圈層破壁"效應(yīng)，使得活動后期用戶自發(fā)的社交媒體傳播，從而產(chǎn)生幾何級擴(kuò)散。2

　　一場傳統(tǒng)品牌的“反傳統(tǒng)”突圍

　　洋河粉絲節(jié)的深層價值，在于驗證了"重度體驗+輕度消費"的新營銷模型。相較于直接促銷，它更注重培養(yǎng)用戶的"品牌記憶資產(chǎn)"——那些在戲劇互動中感知的釀酒匠心、在游戲協(xié)作中積累的社交貨幣、在音樂共鳴中強(qiáng)化的情感認(rèn)同，最終都會轉(zhuǎn)化為對"綿柔口感"的價值認(rèn)知。

　　“粉絲節(jié)本質(zhì)是一場精心設(shè)計的數(shù)據(jù)盛宴�！卑凑諛I(yè)內(nèi)資深人士的話說，粉絲節(jié)已非頭部酒企的獨角戲，而成為行業(yè)集體轉(zhuǎn)向消費者驅(qū)動模式的宏大宣言。

　　當(dāng)前，白酒行業(yè)正經(jīng)歷從“渠道為王”到“用戶主權(quán)”的深刻轉(zhuǎn)型。粉絲節(jié)的流光溢彩背后，是企業(yè)對消費者從“交易對象”到“運營資產(chǎn)”的認(rèn)知升維。

　　這不僅是營銷的花樣翻新，更是全行業(yè)在產(chǎn)能過剩迷霧中艱難轉(zhuǎn)型的信號燈：誰真正掌握了消費者，誰才能握緊未來的入場券。

　　粉絲節(jié)的喧囂背后，是酒企對“流量”清醒的渴望與量化——用戶數(shù)據(jù)已成為新時代的“行業(yè)貨幣”。消費者結(jié)構(gòu)、口味偏好、消費習(xí)慣等寶貴信息將成為產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道優(yōu)化的精準(zhǔn)指南。

　　當(dāng)產(chǎn)能過剩已成定局，唯有真正將消費者置于經(jīng)營核心，以持續(xù)創(chuàng)新的互動體驗深化情感聯(lián)結(jié)，以數(shù)據(jù)智能賦能精準(zhǔn)服務(wù)，酒企才能在這場用戶爭奪戰(zhàn)中釀出可持續(xù)發(fā)展的醇香未來。

　　說到底，當(dāng)消費者主權(quán)時代真正降臨，酒企杯中斟滿的，終究是消費者用信任與喜愛釀成的瓊漿。

　　7月，2025洋河超級粉絲節(jié)將在長沙與大家再次奇妙相聚，值得大家一起期待！（文章來源：賣酒狼圈子）

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